罗永浩一句“难吃”，给野人先生和钟薛高同时点了一把火

9月12日，罗永浩在机场买了一份野人先生冰淇淋，顺手发了一条微博。三天后，被他点名的野人先生在“听劝”中获得一波流量；而被他“怀念”的钟薛高，正悄悄走在“重生”的路上。一句吐槽，把两个品牌，同时点了一把火。

野人先生现做冰淇淋。视觉中国图

野人先生，被一句“难吃”点着的火

9月12日下午，罗永浩发微博：“在机场试了一下，暴得大名的野人先生很一般啊，考虑到价格，甚至可以说难吃。它是怎么火起来的？”他拿野人先生对比已破产的钟薛高，“感觉比钟薛高难吃多了，怀念钟薛高”。

这句话迅速发酵。“野人先生 冷处理”于9月14日登顶微博热搜第一；网友在品牌账号下刷屏《三体》名句“不要回答”，劝其别下场对线。

据界面新闻报道，舆情的发酵，意外为野人先生的短视频账号带来流量增长。第三方数据显示，9月13日野人先生视频账号单日涨粉近3万，近30天该账号累计涨粉超40万，总粉丝量已突破439万。

红星新闻报道称，实地探访发现，野人先生线下门店销售并未受舆论明显影响，有店员表示“不知道罗永浩是谁”。

9月15日，“野人先生创始人回应太贵”的话题冲上社交平台热搜榜第一，引发网友广泛热议。细究起来，这个回应并不是直接在与罗永浩进行对话，而是发生在今年1月，当时野人先生创始人崔渐为在节目《实战派》中，回应外界对品牌定价过高的质疑。

他表示，是野人把Gelato价格打下来了。在野人之前，这个行业普遍的是一个球80克卖三四十块钱。野人是一份冰淇淋130克卖28块钱。平均到每克重上的价格来讲，野人是大幅度把Gelato的价格打下来。他还称，在商业竞争充分的中国市场，长期维持暴利并不现实。

9月16日，野人先生官方账号发布一条最新动态：“对于广大顾客的意见和建议，我们都会用心聆听，努力做得更好，把更美味的东方Gelato带给消费者。”并官宣“野人先生冰淇淋丰收节”9月23日启幕。

显然，这既不是认错，也不是对线，而是对顾客提出意见建议后的“听劝”——把一个差评，接成了流量。

凉了的钟薛高，正悄悄“重生”

与野人先生的“火”相对，是钟薛高的“冰”——但这块冰，正在裂开。

在罗永浩的微博里，他提到：“后者（钟薛高）已破产拍卖，智障阴谋论可以省省了。”然后罗永浩提到的这个品牌——被破产拍卖的钟薛高，正卷土重来。

9月14日，根据全国企业破产重整案件信息网公示，此前钟薛高公司的508件无形资产已转移至买受人名下。

据每日经济新闻报道，操盘钟薛高的新CEO，是全网百万粉丝的食品安全科普博主陈大成，其视频内容以商超随手测评短视频起家，内容聚焦土鸡蛋等老百姓日常消费品。其为“90后”，拥有10年食品流通、生产从业经历。

而罗永浩那句“怀念”，无意间给“重生”的钟薛高造了势。

钟薛高。视觉中国图

每日经济新闻评论称，钟薛高要真正重启，难的不是重新开工，而是重新被信任。当年它靠高价与营销冲上话题巅峰，又在“雪糕刺客”的质疑和经营风波中跌落，暴露出的是产品力撑不起溢价、供应链与现金流失控的结构性问题。情怀救不了复购，性价比与品质才是本分。

9月16日，钟薛高已经重启并亮相第28届中国冰淇淋产业博览会。钟薛高首批产品预计将于今年第四季度上市，包括轻牛乳、丝绒可可以及牛乳与丝绒可可拼搭的半半巧巧。三个口味的计划定价为：轻牛乳口味建议零售价6.9元/支，丝绒可可、半半巧巧建议零售价预计为7.9元/支。定价上，新钟薛高相较原来13元—20元的零售价有大幅下调。

据此前报道，钟薛高成立于2018年，产品单价普遍在10元以上，其推出的售价高达66元/支的“厄瓜多尔粉钻”雪糕爆红，短时间内被抢空。2021年，钟薛高销售额曾突破10亿元，被称为“雪糕界的爱马仕”，估值一度逼近40亿元。不过其也因为价格高昂被网友吐槽“雪糕刺客”。

然而，2022年，钟薛高因“钟薛高火烧不化”等引发巨大争议。2023年，钟薛高接连被曝出欠薪、人员流失等问题。2024年，其创始人林盛更是因“直播卖红薯”还债，引发关注。

2024年5月，钟薛高创始人林盛直播卖红薯。视觉中国图

最终，2025年，因资不抵债且不能清偿到期债务，相关公司被法院裁定进入破产程序。

火与冰之间：顾客会有自己的理性选择

罗永浩的一句吐槽，给两个品牌同时点了一把火，现实情况来看，它似乎成了野人先生的免费广告，也替钟薛高做了一次免费造势。

流量可以点燃一家店，也可以照亮一个重整旗鼓的品牌，但它从不是生意的终点。

“罗永浩说难吃”激发了网友的验证欲，很多人想知道这款Gelato真实口感、定价到底如何，计划线下门店打卡体验，成为品牌潜在消费者。对野人先生来说，靠“听劝”接住了这一波热度，可门店真正的考题，是走出热搜之后，还有没有人愿意再来买第二支。长江日报评论称：“不必把罗永浩的差评特殊化，把他还原成一名消费者，事情就简单了”“品牌能否经得住差评，最终不靠公关话术，而靠产品本身。产品过硬，几句差评不会动摇根本；产品不过硬，再高明的公关也只能拖延时间。”

对新生的钟薛高来说，把价格从13元压到6.9元，是把“被怀念”变成“被选择”的第一步，其他的，仍需时间和市场来检验。

说到底，一句吐槽掀起的风波终会过去。这门生意，最后拼的是谁能把顾客的选择，稳稳留在自己手里。这个答案，不在任何人的一条帖文里，而在每位消费者一次次真实的复购中。

综合自：红星新闻、每日经济新闻、@野人先生gelato、界面新闻、长江日报