大剧营销变了，品牌正成为用户的“追剧搭子”

暑期档余热未散，2026虎鲸文娱商业秋季云发布已让市场期待起新的优酷大剧。能量场既已就位，品牌需要找准身位与打法，实现自身对好内容的在场、与年轻用户的同频，由此缩短对话距离，扎进用户心巴。

作者：倪兰‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

编辑：王子之‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

版式：王威

当《九门》《早春晴朗》连续成为爆款，我们想说，观众爱看长剧，但只会被尖货满足。

今年暑期档优酷剧集爆发，连续第三年领跑。两个词组可以总结其整体表现：占满高地、发挥全能。

多个题材赛道收获佳绩，头部大剧与圈层精品都很出彩。《悬案》拿下暑期档豆瓣最高口碑，《九门》是站内外多方数据验证的最大爆款，以一己之力激活市场。踩着暑期档尾巴的《早春晴朗》同样实现断层表现，其云合播放市占率最高达到40.3%，更连续两周位列Netflix全球非英语剧集周榜第二。

强势的内容表现，让长剧的生命力深受品牌信任。作为暑期档吸聚了最大流量的剧集，《九门》最终获得了40+品牌合作，一举成为2026年至今全网单集广告时长、单集广告数量、广告总时长TOP1，它也总结出一套大剧多维营销玩法的最新范例。

在这样的整体成绩下，此时的2026虎鲸文娱商业秋季云发布格外让人期待。连续爆款之上，更强的内容表现会是什么？大剧营销中，品牌如何从在场，到与用户同频，最终完成攻心？这里都有最新的答案。

卷稀缺、卷脑洞、卷强度

优酷长剧卷出了一份王炸清单

这一次的秋季云发布，大剧分六大赛道发布，组成了又一份爆款清单。

山河逐光赛道，以《谍报上不封顶》、《天工之城》等精品为代表，让我们尤其感受到优酷头部大剧的开发自信。对于经典类型厚重题材，优酷一方面坚守其表达深度，另一方面大胆进行叙事焕新，重构吸引力。

其中《谍报上不封顶》在谍战中融入金陵风物与民国职场，新鲜感扑面而来；正午阳光制作团队倾力打造，主演肖战在负重成长、智谋角色上的完成度也值得期待。

《天工之城》则由刘恒编剧、郑晓龙执导，张若昀领衔主演，是国内首部全景式展现明代紫禁城营建、北京城“中轴线”规划的古装传奇历史剧，其中更少见地以古代木匠为书写对象，创作视角独特。

在将高燃漫画及IP小说改编剧集做成特色赛道后，优酷显然在热血奇幻内容上有着更大的进取心，努力满足更新一代的兴趣与脑洞。此次奇异冒险赛道就发布了《今天也没变成玩偶呢》、《奇换人生》、《凡人修仙传2》、《暗河传2》等项目。

《今天也没变成玩偶呢》是优酷首部女频无限流剧集作品，由吕煜（陈靖可）与陈都灵（按姓氏笔画排序）搭档上演“玩偶世界生存冒险”。奇幻、冒险交融出独一份的视觉奇观，令观众充满期待与遐想。

《奇换人生》中，曾舜晞和张康乐则将上演一出意识互换、追逐梦想的热血竞技成长。

《谍报上不封顶》《天工之城》

《今天也没变成玩偶呢》《奇换人生》

再来看罪案迷图赛道，近年在犯罪悬疑领域，优酷原创总在出先锋精品。此次发布的代表剧集是《谷雨》、《疾风劲草》和《豹隐南山》。

《谷雨》将视角投向鲜少被影视作品触及的“涉税犯罪”领域，再度为法制、涉案剧开拓出具有前瞻性的创作维度。李路导演对于现实主义题材纯熟老道的把控，有望打造出一部基调锐利、落点扎实的作品；加之井柏然首度出演税务稽查干部，张颂文全新演绎复杂反派角色，使二人的对手戏颇具看点。

《疾风劲草》同样是一部极具新鲜视野的现实主义大剧，这个当代国家安全反间谍故事，由郑晓龙、金晔执导，郭京飞、宋茜领衔主演，从创作到表演都是顶级阵容保驾护航。

《豹隐南山》则是优酷在奇诡悬疑上与柏杉导演的又一次组队，强强联手作品实力强劲。

热烈人生赛道此次发布了《恋人》、《青风吹又生》、《无可替代》、《阿禅》等多个项目。

近几年优酷在女性现实成长、现实情感方向上都有着非常好的表现，对于生活议题、情绪审美的精准捕捉，与创作的细腻度，是其中的关键点。《恋人》由赵露思、彭冠英演绎一段跨越八年的深情纠葛与个人成长故事，三次相遇与别离，最终破镜重圆。《青风吹又生》中，田曦薇饰演的林青伪装身份却卷入大家族漩涡，她步步为营，与魏大勋饰演的家族长子赵家安博弈共谋，蜕变成长。两个项目都很有市场看点。

《谷雨》《疾风劲草》《豹隐南山》《恋人》《青风吹又生》

在古装赛道东方瑰丽，优酷此次带来了《嫁金钗》、《归良辰》、《攻玉》、《祝姑娘》等项目。

在这一优势领域优酷不断出新，对传统文化精耕细作升级审美的同时，在古言的叙事节奏和表达力度上同样保持升级追求。《嫁金钗》将“鸠占鹊巢+绝境上位+双生命局+假意真心”四大顶流剧情强强捆绑，杨龙执导，田曦薇一人挑战“双恶女”角色，杀机四伏的内容气质让它在市场上很有辨识度。《归良辰》中刘些宁、李昀锐（按姓氏笔画排序）饰演宿命CP，野心枭雄与坚韧公主以联姻为契，立场对立却牵绊真心，从对弈到最终携手。

此外还有纵横四海赛道，《狩谎》是其中的代表大剧。这部剧的最大看点在于优酷内容生态擦出新鲜火花，内地优秀演员成毅与电影《寒战》系列导演陆剑青、袁咏仪等港圈戏骨碰撞。身负秘密的心理学家林彦廷为洗刷亲人冤屈，加入警队成为见习督察，破诡案、查至亲死亡真相。香港类型片优势能否再度发挥，《狩谎》很值得关注。

《嫁金钗》《归良辰》《狩谎》

从我们对暑期档优酷剧集的整体表现来看，稀缺选题构成入坑吸引力，类型张力锁定追剧兴奋感，真实毛边激发群体共鸣感，正是爆款的重要法则。新片单一众大剧在此共性之上，更有各自的极致内容特质，卷起了更强的爆款期待。

大剧品牌营销：

于内容，深度在场；与用户，高度同频

一众好内容集结，长剧市场有望被优酷不断引燃。品牌在其中值得琢磨的是，如何深度在场、高度同频，让用户对内容的上头，最终沉淀出对品牌的心动。

虎鲸文娱商业秋季云发布，给出了一套优质解法——大剧营销“六大资源套装+四大跨界模式”。

六大资源套装是实践成熟的玩法，包括曝光型、创意型、场景型、转化型、拓展型、衍生型。它们清晰对应着不同需求，也直观指明实操路径。

而四大跨界模式，则是进一步在扩展的新空间——它们尝试让品牌营销走出单部剧集范畴，在剧场联动、剧麦联动、剧综联动、剧漫联动的多触角延伸中，找到更长效、更广阔的可能性。

有了核心解法，对于许多品牌而言就有了扎实可行的打法参照。《九门》正是目前优酷剧集营销集大成之典范。

品牌营销如何让观众不抗拒、生兴趣、最后能走心？长在内容里、“坐”到观众中，或许是关键。所以《九门》的营销范例首先是花式出圈的创意内容广告，覆盖AI共创、角色剧场、创新首发等方向。

其中，AI共创帮助品牌开启剧情新支线。以超级彩蛋之“文娱观察员”系列内容为例，每集片尾由数字人Eva或MAX解析故事背景与名场面，发布超级打卡任务，品牌担任情节角色或任务联合发布者，大方互动、强化印象。

“文娱观察员”系列-金领冠 × 入局 广告示例

创新首发产品则帮品牌解锁花式玩法。比如，天猫通过“陪看养宠”创新广告，让用户一起云养小狗三寸钉，通过完成天猫的各种小任务，用户可以给小狗喂养换衣等，在趣味互动中天猫的营销信息也被观众完整接收。

天猫 × 陪看养宠 广告示例

有了花式创意内容，品牌还要进一步渗透到用户的整个观影场景中，锁定观剧陪伴位。《九门》帮助品牌实现了全链路覆盖：片头，以代言人角色剧场让用户沉浸入局；片中有可直达剧情高光的种种资源，包括一键速看、星讯等，贯穿播控进度；片尾则以超级彩蛋延续内容价值。

作为《九门》总冠名，金领冠更以“共生”姿态借助剧宣刷屏，把剧集营销效能推向最大。

品牌独享众多资源，线上通过官方海报露出、优酷站内核心资源位等拿下百亿曝光，线下深度联动路演等，实现全周期互动刷屏，彰显冠名权益；借助超级打卡与用户共同守护《九门》，吸引大量用户到场互动，同时开启品牌直播，在线观看人数近70万，让剧集的影响力深入电商生意场，助力实际销售转化；品牌还以IP入播，打造“九门超级巡鲜”IP主题营销，玩法排布全域、贯穿热播周期，在佛爷陈伟霆、九爷季肖冰等主要演员的空降助力下，品牌于三大电商平台开启的系列直播接连炸场，限量礼盒全量发售，有效提振了全域生意。

金领冠超级打卡、九门超级巡鲜直播 示例

通过优酷大剧营销的标杆解法与《九门》的精彩案例，我们真正地感受到：营销力基于内容力，却不是被动式依附；当下的大剧营销，正在积极理解内容与用户的新关系，定位着品牌的最佳存在方式。

营销是内容的和谐声部，彼此共生共长。营销是观众坐席上的同好，在同频的选择中，完成彼此间的对话。

当优酷剧集不断输出更优质的内容力，呈现更强的社会影响与观众粘性，大剧营销也在创意、技术与商业的合力之下，持续探索升级，充分挖掘好精品内容，为品牌带来最大化的助力。

THE END