中国艺术报：AIGC时代微短剧美术创作的价值与标准

图为《宋朝来的小贵人》海报，这部微短剧利用AIGC技术向观众展示了南宋时期的德寿宫

图为《我在月球当包工头》海报，这是一部通过真人、LED数字影棚虚拟拍摄与AIGC技术的融合应用创作完成的微短剧作品

图为《有山灵》海报，该作品为AIGC全流程国风动画微短剧

随着生成式人工智能（AIGC）深度嵌入影视生产链条，微短剧这一新兴文艺形态，正在成为内容创新最为活跃、产业迭代最为迅猛，同时审美议题也最为集中的前沿场域。国家广电总局《微短剧发展管理办法》的出台与实施，标志着微短剧已从“高速生长”的粗放阶段，迈入“规范发展”的秩序轨道；由“流量驱动”的短期逻辑，转向“精品导向”的价值逻辑；由“技术先行”的单点突破，走向“内容、审美与治理并重”的系统建构。在这样的现实语境下，结合我们教研团队的阶段性思考，本文将围绕两个方面展开论述：其一，概念设计与美学呈现，正逐步成为AI微短剧核心竞争力的重要来源；其二，AI微短剧服化道垂类模型及创作标准的建立，是行业迈向高质量发展的关键基础。

一、概念设计与美学呈现：AI微短剧核心竞争力的重要来源

AIGC技术的爆发式增长，首先重塑的是影视生产价值链的结构与资源分布。在传统影视生产中，美术创作与制作呈现往往是劳动密集、资金密集的“重资产”环节，我们在拍摄电视剧《如懿传》时，美术设计与制作团队长期保持在500人左右，拍摄《上阳赋》时，更是达到了700人之多，耗费了大量的时间与人力。然而，随着文生图、图生视频、角色一致性控制、三维场景快速搭建等技术的成熟，中后端那些依赖重复性劳动的执行性工作正在被算法重新配置。真正变得稀缺并占据价值链主导地位的，不再是如何执行并制作出来，而是定义世界观、确立美学风格、推演空间秩序的前端概念创意与美学决策能力。设定一旦准确，AI技术才有可能成为创作者的放大器。在“人人皆可利用AI生产”的单人创作者（OPC）时代，AI的低门槛准入意味着创作者需要熟悉全流程，而概念设定这一领域所体现的创意与审美，需要长期积淀，具有天然的准入门槛。从这个意义上来说，戏剧影视美术设计专业并没有因为AIGC的发展而边缘化，恰恰相反，它在影视与网络视听生产中的位置被重新照亮了。因为我们所承担的，正是从文字到图像、从叙事到空间、从概念到风格落地的第一道转换工序，这一工序决定着作品能否在高度同质化的内容竞争中形成辨识度。

微短剧体量小、节奏快、转折密、信息浓度高，几乎没有冗余篇幅可供慢慢铺陈。它不像长剧那样，可以借由时间的延展来逐步建立世界观、层层晕染情绪与氛围；相反，它必须在极短的时间窗口内迅速抓住观众，完成辨识、共情与代入。正因如此，微短剧对视觉设定的依赖反而更深，对美术创作“画语旋律”艺术生成并参与视觉叙事的凝练度与辨识度要求更高。一个夺目的色系、一套精彩的服装造型设计、一组富有意味的空间关系，往往便决定了作品能否在滑屏时代的海量内容中被一眼入心。可以说，微短剧越“短”，对美术设定的要求越“高”；AI参与越“深”，对前端美学统筹的要求越“强”。当AIGC以惊人效率填补了制作环节的劳动力缺口，真正稀缺的便不再是“能不能做出来”，而是“想不想得清楚、定不定得准确、守不守得住风格”。在此背景下，国家广电总局《微短剧发展管理办法》释放出的信号十分鲜明：推动微短剧从粗放生产走向规范创作，从数量扩张走向质量提升。这意味着，未来微短剧竞争的关键，不再仅仅是谁生产得更快、成本压得更低，而是谁能够在题材立意、审美表达、文化品位与创作规范上，形成更稳定、更持久的品质优势。

正因如此，在人才培养层面，我们愈发自觉地将教学重心向策划创意能力、视觉叙事能力、审美判断能力与文化阐释能力倾斜。对学生而言，这既是挑战，更是机遇。过去，他们或许只是影视工业链条上的一颗“螺丝钉”，固守于某一细分岗位，在庞大的生产系统中完成被分配的规定动作；而在新技术语境下，他们完全有可能凭借综合性的创意能力与深厚的美学素养，走到项目的前端，成为核心的发起者与主导者。从“被配置”到“去配置”，从“执行末端”到“创意源头”，这种身份变化，正是时代赋予这一代创作者的红利，也是一场对个体综合素养的检阅。

然而，仅靠院校培养还远远不够。我们必须清醒地看到，当前微短剧行业的从业者远不止专业院校输送的少数人才，更大体量的创作者来自广阔的民间。他们或许没有经历过系统的美学训练，却以敏锐的网感、鲜活的表达和充沛的生产热情，构成了这个行业最广泛、最活跃的基底。高校的转型，只能提升局部专业人才的竞争力，难以覆盖整个行业生态。那么，如何推动微短剧从粗放生产真正走向规范创作，从数量扩张切实转向质量提升？这便不能只寄望于课堂之内的教育变革，而需要从行业层面进行适度而有效的创作引导。

二、AI微短剧服化道垂类模型、资产库的建设构想

这些年，我们的观众越发火眼金睛，特别是服化道创作常被网友“勘查”出“以倭代华”的造型元素，批评之声不绝于耳。部分剧组将此归因于作品架空历史的背景设定，以为借此可避重就轻。一时间，“倭风化”“以倭代华”之议成为电视剧行业的焦点话题。然而，亦应理性看待这一现象。部分观众在寻找“倭风”时，往往仅通过外观相似度与日本图形进行比对。光明网就曾发声为被群嘲“以倭代华”并呼吁下架的某部电视剧正名，指出剧中被误认为是日本的元素实则源自中国。这恰恰说明，服化道的判断需要更专业、更系统的知识支撑，而非仅凭外观比照。

当前，AIGC大规模介入微短剧生产，这个问题变得越来越突出：服化道生成的便利性，在提高效率的同时也在放大错误。一旦缺少准确的史论依据、清晰的美学导向和必要的文化校准，混乱的时代符号、低质的审美样式就会通过算法快速复制和传播。传统影视创作中的服化道问题，往往影响的是某一部作品；而在AI语境下，参考素材和数据库一旦失准，模型一旦偏移，错误就可能从个体性失误演变为规模化扩散，最终造成“越智能，越系统性出错”的悖论。

《微短剧发展管理办法》的出台提醒我们：微短剧已经不再只是一个“轻体量内容实验场”，而是具有明确社会影响力、审美塑造力和文化传播力的重要文艺形态。在影视创作的AI赛道上构建服化道垂类模型与资源库，核心目的并非以标准压制创意，而是为AI生成提供一个可靠、清晰、可校验的专业底座，使其在生成效率之外，也具备基本的文化准确性与审美方向感。

我们团队目前也正在指导某省级电视台的AI平台建设垂类模型服化道资产库。前期台里已做了上万条服化道资产，主要从台里自持版权的影视剧中截取、整理上架。但史学专家审核时发现问题层出不穷。这是因为一些经典影视剧的人物造型虽然具有传播度和辨识度，但未必天然适合作为AI垂类模型的训练依据。影视作品中的造型本来就包含创作者的艺术处理，有时还夹带不够严谨的历史想象、类型套路甚至审美惯性。作为单部作品，它可以被具体语境所解释；但一旦进入模型数据库，就会从“创作选择”转化为“生成范式”。此时，对其进行严格甄别、校正，就显得格外必要。

为此，我们为该平台设计了一套“一基双翼”的资产库构建策略：“一基”即构筑“历史年代标准数据库”，我们以确凿的考古实物与史料文献为标尺，按年代脉络梳理服饰、器物、妆容的基本特征。虽然此类数据有限，但它构成了整个模型防范文化失真的学术基石。“双翼”之一，是拓展“史实规范化衍生产能库”。在学术规范指导下，人工精准生成一批符合史实规范的数字化服化道资产，以扩充模型的样本容量。“双翼”之二，是筛选“平台特色创意数据库”。数字资产是平台在流媒体时代的核心竞争力，我们对台里既有的海量影视服化道资产进行系统化筛查，剔除明显违背史实常识的设计，保留在史实基础上进行合理艺术加工的优秀案例。这一特色库的建立，既实现了艺术表现力与历史准确性的辩证平衡，又能通过偶像经济效应增加AI创作者对电视台AI平台的使用黏性，提高平台的经济收益。

但同时我们也要看到，由于AIGC的生成机制天然存在算法不确定性，即便数据源完全准确，生成结果仍可能出现逻辑错误与形变；另一方面，影视美术绝非考古复刻，服化道本质上是服务于戏剧冲突的二度创作，承载着暗示人物性格、呈现情感流变、推动叙事进程的视觉叙事功能。正是基于这种技术不确定性与艺术创造性的双重因素，在垂类模型研发中，我们不能仅仅依靠算法的技术迭代，而必须引入“史论准确性、美学导向性、文化表达性”的范式思考，通过顶层标准的设计，让AI服化道生成从“可用”迈向“可信”，从“高效”迈向“高质”，从“技术实现”迈向“文化成立”，从而引导AI微短剧创作行稳致远。

结语

AIGC浪潮之下的微短剧，既是一片技术赋能的热土，也是一面映照创作水准与文化责任的镜子。当生产效率不再构成瓶颈，真正决定作品高度与行业成色的，是审美判断的准度、文化表达的深度与创作规范的尺度。概念设计与美学呈现，让微短剧在“短”的体量中承载“长”的余味；服化道垂类模型与资产库的建设，则为这份余味构筑起可信、可循、可传承的专业底座。从人才培养的前瞻布局，到行业标准的理性建构，微短剧的规范化与精品化，终须在技术与人文的双轮驱动中稳步向前。唯有让每一次生成都不失文化坐标，让每一帧画面都经得起审美推敲，微短剧才能真正从“风口上的产物”沉淀为“时代中的作品”。（作者系浙江传媒学院戏剧影视美术设计系主任、教授）

原标题：《AIGC时代微短剧美术创作的价值与标准》

来源：危怡/中国艺术报