穿衬衣戴国徽卖农产品，以为是扶贫干部，竟是MCN造出的主播？

你有没有刷到过那种看起来就很靠谱的助农直播，主播穿得整整齐齐，胸口戴着徽章，对面站着发愁的老乡说农产品卖不出去？不少人一看这是基层干部帮老乡吆喝，肯定不坑人，想都不想就下单支持。最近就曝出来这么一档子事，顶着村支书名号带货的主播，压根不是真干部，是MCN批量造出来的“专业演员”。

这事出在9月13日晚上，微信号一个叫“村支书-大金”的直播间里，开播才半个小时，观看人数直接冲到了1.5万人。主播陆续挂上葛根粉、天麻这些农产品，一斤天麻直接喊价1200元。

猛一眼看去，这就是标准的公益助农现场啊，白衬衣配国徽，桌上还整整齐齐码着好几沓百元现金，明摆着告诉观众，我不缺这点钱，就是来帮老乡的。观众一看这个阵仗，戒备心直接放下来，不少人直接就下单了。

等官方核实信息，大家才发现不对劲，这个大金既不是村支书，也和基层扶贫不沾边，完完全全是MCN机构湖北天企盈文化传媒包装出来的职业主播。这家公司认证了四个同风格号，名字全是“村支书-大金”“小李村长-腾飞”这类，私下还布局了好多个同系列账号。

所有主播都是同款衬衣同款徽章，说一模一样的话术，卖同品类的货，全是在湖北恩施的一间办公室里批量打造出来的，连出镜的老太太都是按剧本走流程。

直播间的剧本抠得特别细，提前安排好农村打扮的老太太上场诉说难处，大多都是孙子上学凑不起学费这种卖惨桥段，主播再接话介绍产品，当着上万观众的面演一出讨价还价，最后顺理成章上链接。这套操作说出来你肯定眼熟，和2023年被查的“凉山孟阳”案简直是一个模子刻出来的。

当年唐某杰一伙人注册公司，雇人写话术编剧本，摆拍悲情短，一口气孵化了好多个凉山助农账号，低价收外地货贴大凉山标签卖，最终销售额超过3000万元。2024年2月昭觉县法院判了，主犯唐某杰有期徒刑1年2个月，罚金10万，追缴违法所得300万元，其余团伙成员也都拿到了相应处罚。

这回“大金”卖的货，查起来也全是漏洞。账号对外宣称生产厂家是云南阿涛农业科技有限公司，可这家公司注册在昆明中药材批发市场，2026年8月底已经做了简易注销公告。消费者拿到手的葛根粉更离谱，包装上既没有生产日期也没有生产厂家，只印了一个店铺名，记者找当地真村支书核实“名誉村长”的说法，人家直接说压根不认识这号人。

其实这帮人的套路一点都不复杂，他们卖的根本不是农产品，卖的是“基层干部帮老乡”这个人设。消费者愿意掏钱，本质是冲着公众对基层工作者的那份朴素信任来的，穿衬衣戴国徽摆现金找老人配合，每一个细节都是在强化这种信任暗示，转头就把大家的善意变成了自己的营业额。

真正扎根乡村、踏踏实实帮农户卖货的合规主播，反倒被这帮蹭流量的假货挤得没了生存空间，人民日报之前就专门点过这种行为的问题。

这事往严了说，坑的不只是买了假货的消费者。买家发现上当，亏了钱不说，寒的是整个社会对基层干部群体的信任。真正的扶贫干部攒了这么多年的好口碑，就这么被这帮骗子白白消耗了。

现在平台和监管部门都已经出手整治了，电商之前发了专项治理公告，第一批就重置了3322个蹭村干部身份的违规账号昵称，清退违规主播账号41个，处置了1140场违规直播，处罚从警告、中断直播到关闭电商权限、冻结佣金都有。9月15日四川蒲江县市场监管也通报了一起类似案件，李某某不是村干部，用“某某支书”的昵称暗示身份带货，已经涉嫌违反反不正当竞争法，被依法立案调查。

可治理的难点也很明显，这帮MCN本来就是走批量化路线，关掉一个“村支书-大金”，公司还有一堆“小李村长”排着队补位。这家湖北天企盈还长期在招聘平台招主播，月薪开到1万到1.5万，岗位写的就是“山货滋补”，只要这套商业模式还能赚钱，封掉多少个账号，他们就能造出多少个新号补上。

凉山州公安局今年4月发了通告，明确把“打着助农、公益旗号编造农产品滞销等虚假情节实施欺诈营销”列为重点整治对象。对违法违规的组织个人，公安会通报网信文旅等部门，对问题账号、主播、平台做限流封禁停业整顿，构成犯罪的会直接依法追究刑事责任。

直播间的衬衣可以随时脱掉，国徽也可以摘下来，可公众对“助农”两个字的信任，一旦被这帮人反复消耗，想要修复起来，难度比想象中大太多。

参考资料：人民日报 别让虚假助农透支公众信任