北京
Meta把订阅做成了一门分层生意。9月，这家公司正式发布新的订阅服务「Meta One」，把Instagram、Facebook、WhatsApp的付费功能和AI权益打包成多个档位。基础功能继续免费，付费的部分按应用拆开卖，也按人群组合卖。
这套体系不是凭空冒出来的。Meta在2026年推出的「Instagram Plus」「Facebook Plus」「WhatsApp Plus」，如今被归入Meta One的单体计划。按照Meta的说法，目前已经准备了50多项功能，正在世界各地陆续上线，包含试用在内的注册数超过1500万件。
三个单体计划，价格先摆出来
日本市场的单体计划定价是这样的：Instagram Plus和Facebook Plus各为每月含税319日元，WhatsApp Plus为每月含税239日元。三个应用各买各的，功能也各管各的。
- Instagram Plus：DM和快拍可用的自定义字体、特定用户浏览快拍时的通知、DM预览等。
- Facebook Plus：Messenger个性化、Reels视频分析功能扩充、可送给帖子的「超级爱心」。
- WhatsApp Plus：限定主题和图标、带特效的贴纸，以及可置顶聊天数量的增加。
单体计划解决的是单个应用里的体验升级，真正把AI额度装进去的是组合计划。
个人套餐：949日元和2900日元的分界线
面向个人的组合计划有两档：每月含税949日元的「Core」和每月含税2900日元的「Premium」。Core包含三个单体计划的全部功能，同时增加Meta AI可生成图片和视频的数量，以及应用内AI相关功能的使用额度。Premium在Core全部功能之上，提供更多内容制作能力，但这次发布没有给出图片和视频生成的具体次数。
AI生成图片、编辑和视频生成使用的是Meta的「Muse」模型。改变Instagram快拍外观的「Restyle」也在额度扩大的范围内，不过Restyle在发布时点尚未在日本上线。
从定价结构看，Core相当于把三个单体计划（319+319+239日元）打包后再加一层AI额度，Premium则把上限继续往上抬。Meta没有公布各档位之间AI额度的具体倍数关系，只给出了「更多」这个方向。
创作者和商家：从2000日元到5万2000日元
面向创作者和商家的档位跨度更大，功能重心也从个人体验转向运营效率。这一侧提供Facebook、Instagram、WhatsApp Business上的帖子管理、数据分析和客户对应功能，包括在主页展示网站、所在地和顾客评价，以及向对帖子有反应的人自动发送关注邀请。用于客户对应的「Meta Business Agent」额度也会扩大。
- Essential：每月2000日元起，含认证徽章、冒充对策、WhatsApp上Meta Business Agent额度扩大等。认证徽章等需要先通过认证审核。
- Advanced：每月5200日元起，支持最长提前30天的快拍预约发布、在非广告的普通帖子和Reels中添加链接、导出分析数据，以及不共享密码就向团队成员授予访问权限、扩大WhatsApp可连接设备数量。
- Expert：每月含税1万5800日元起，面向大规模团队运营。
- Max：每月含税5万2000日元起。
这条价格线的逻辑很直白：个人用户为AI额度和个性化付费，商家用户为协作、分析和客户触达付费。同一个订阅品牌下，两套完全不同的价值主张。
下一步是Edits和AI眼镜
Meta表示，未来会把订阅对象扩展到视频编辑应用「Edits」和AI眼镜。即将提供的「Edits Plus」会增加云存储和AI额度的使用量，同时提供一个AI助手，利用Instagram的分析信息辅助内容分析和选题。
把订阅从社交应用延伸到编辑工具和硬件，意味着Meta One的边界并不止于现在的三个应用。50多项功能、1500万件注册、从239日元到5万2000日元的价目表，这套组合拳真正想验证的，是用户愿意为AI额度付多少钱，以及商家愿意为运营效率付多少钱。
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