北京
李卓尔
据报道，影片《给阿嬷的情书》火爆出圈后，带动《平安批》《海天片羽：潮汕侨批史话》等侨批主题图书热销。电影《奥德赛》全球热映，同样带动《荷马史诗》销量一路暴涨，英国市场相关诗歌收入增长近百万英镑。纵观文娱市场，影视带动原著及相关图书热销早已不是个例，光影热潮持续唤醒大众的阅读热情。
近年来，各种统计数据表明，当下人们平均用于“观看”的时间远远超过用于“阅读”的时间。书影联动在培养提升全民阅读意识方面，无疑有着积极意义。
影视直观生动、感染力强、受众广泛，能快速引爆话题、掀起热潮，有助于打破阅读的门槛，把普通观众引向书本。许多人面对喜爱的作品，养成了“看完影片读原著，追完剧集品文字”的习惯。与其止步于影视改编的精简剧情、镜头演绎，不如翻开原著，解锁完整的故事脉络、细腻的情感细节与深层的文化内涵。古人云“观文者披文以入情”，书本阅读，便是读者与作者的直接对话，是不受局限、沉浸式的自我体悟，是一场自主探索、细细品读的精神修行。
当碎片化信息充斥生活，深度阅读逐渐成为稀缺品。许多经典典籍、小众文化读物，因门槛较高、认知度低，常年被束之高阁，难以走进普通大众。影视剧《太平年》热播后，某读书平台上《五代十国全史》(全八册)迅速冲上热搜榜。这段历史厚重复杂、史料枯燥，若非影片演绎，很难被大众熟知。影视以光影为桥，将晦涩文字转化为生动画面，将冷门经典转化为热门话题，降低了大众接触经典、品读文本的门槛，让更多人从被动听闻变为主动研读，为全民阅读拓宽了受众边界。一场影视热潮，不仅能带动单本图书的销量暴涨，更能激活一类经典、一种文化、一段历史的传播生命力。
但影视带来的热度，有时只是阅读的诱因。许多优质影视都需要依托经典文本筑牢内核、打动人心，需要厚重的文字基础承载文化底蕴、传递人文温度。电视剧《繁花》热播后，不少观众看完剧集，选择回到书中体会文字独有的韵味。这场书影双向赋能的成功，很大原因在于镜头虽做艺术取舍，但保留了原著的时代质感与精神内核。如果只有影视流量，原著内容空洞单薄，观众被剧情勾起的好奇心，翻开书本便会落空，短暂热潮过后，阅读的热情便快速消散。
书影联动本是培育大众阅读习惯的良好契机，可市场上也存在一些现象：部分作品依靠影视营销造势，推出所谓“纪念版”“限量版”，但原著文本质量平平，热度褪去之后图书迅速归于沉寂。热闹的销量数据不等于真正的阅读普及，买书不等于读书，一时跟风不等于长久的文化浸润。
纵观历次影视与文学联动热潮，从上世纪八九十年代四大名著被搬上荧屏，到《骆驼祥子》《白鹿原》等成为几代人的影视记忆，再到如今《人世间》《我的阿勒泰》等受到广泛关注……许多能够长久流传的影视作品，都是扎根于深厚的文学土壤；而那些经久不衰的经典文本，也依然能借助新的传播方式焕发新生。
书影联动能不能真正带动全民阅读，从来不靠一时声势，而要看内容本身是否经得住时间打磨。当更多人愿意跳出镜头、翻开书页，静下心来体会文本里的情感与思考，如此，文字与光影方能双向赋能，书影联动才不会只是转瞬即逝的市场风潮，而慢慢沉淀为长久的文化生态。
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