北京
近期，曾参演周星驰电影《西游·降魔篇》《美人鱼》《功夫女足》的演员张美娥，在社交平台发布“求职”视频：“我想求职做景区NPC（非玩家角色）。”她还公开向横店影视城、万岁山武侠城、清明上河园、婺源婺女洲度假区等多个景区求职。婺源婺女洲度假区回应称，考虑到其身体状况，不忍心让她辛劳，但诚邀她作为游客前来游玩。据报道，已有景区联系她并提出配备助理，她正在考虑是否赴约。
一位75岁的老人，一张观众熟悉的面孔，主动向景区NPC岗位递出“简历”，让“演员扎堆进景区当NPC”的话题再添新注脚。她虽尚未真正上岗，但这件事情像一面镜子，照出了这股热潮的两端：一端是演员在寻找新出口，另一端是景区在寻找新流量。
不知从何时起，一批曾活跃在荧幕上的演员集体开始扎堆走进景区当NPC。演员郑国霖以其被观众熟知的“李世民”角色多次亮相“千古情”等景区，TVB演员江华则化身其在电视剧《九五至尊》中的经典角色“雍正”，在景区发“圣旨”，71岁的寇振海也被拍到在景区穿复古西装与游客互动，马景涛还曾因高温天穿厚戏服连演四天晕倒被推上热搜……
当AI加速渗透影视制作，真人短剧开机量暴跌，中腰部演员收入断崖式下滑，景区NPC岗位成了他们新的落脚点。景区的业务创新需求与演员的专业性不谋而合，这些知名演员的到来，也确实为景区带来了流量与热闹。
然而，热闹背后，有一个问题值得追问：这场热闹散场之后，景区手里还剩下什么？
当景区依靠邀请明星NPC吸引大批游客时，游客拍摄视频、上传社交平台，带来可观阅读量，甚至冲上热搜后，大部分网友记住的往往是明星而不是景区。据公开报道，部分明星NPC的出场费远高于普通NPC，景区还要承担临时增加的运营成本，但换来的主要还是那几周的门票流水。这不是说明星NPC没有价值，它确实是一针立竿见影的兴奋剂，但兴奋剂不能顿顿当饭吃。
景区请明星当NPC，看中的多半是观众对其出圈角色的旧日情感，但这种情感并不具有可持续性，并非百试百灵。对景区而言，要想将NPC业务做下去，并成为景区长久的营收贡献来源，景区真正要建立自己的知名度与“角色资产”体系。
角色资产不等于演员。它是一套可以传下去、换人也能演的内容体系。比如，一个“丐帮弟子”该说什么话、如何与游客互动并推动剧情，要有方法；一个新演员进来，多久能上岗、向谁学、考核什么，应该有制度。它可复制、可考核、可迭代，不会因为某个演员离开而消失。明星可以是刺激消费的“火力点”，但景区刺激消费的“发动机”必须是这套系统。人走了，角色还在；演员换了，游客依然认。
演员会换，但只要角色还在，游客就有再来的理由。
当然，常设NPC也不是万能药。明星可以请，但要算清楚账：出场费、运营成本、宣发投入，能不能通过门票、二消等方式收回来？常设要做，但更要守得住边界：安全、同质化、互动尺度等问题都得提前规范。
说到底，对于景区明星NPC的讨论，关键不在请不请明星，而在景区是把NPC当“流量租赁”还是“内容接口”：只租赁流量，热闹是租来的；变成内容接口，角色才能留下。
海星生活社评论员 王真真
编辑 陈莉
校对 柳宝庆
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