北京
英国电视圈出了件从没发生过的事：两家公共广播机构，第一次把广告业务合到了一起。
据相关报道，Channel 4 与 Paramount 英国旗下的 5（原 Channel 5）达成了一项广告协议。这是英国首次有两家公共广播机构在广告层面联手。按照协议，Channel 4 Sales 将成为 Paramount 在英国一系列品牌的独家广告合作方，其中就包括 5 及其节目《All Creatures Great and Small》。
此前，Paramount 与 Sky 之间曾有一份广告协议，如今这份协议已经结束。
一份协议，覆盖多少频道
根据协议条款，Channel 4 Sales 将接手 5 旗下电视与流媒体频道的广告时段销售，名单包括 Milkshake!、5USA、5Star、5Select 和 5Action，同时还包括 Paramount 英国网络旗下的 MTV、Comedy Central 和 Nickelodeon。
另一边，Paramount Advertising International 将独家负责 Paramount 旗下直接面向消费者品牌的广告销售，这部分业务留在内部运作，涉及 Paramount+ 和 Pluto TV，同时继续负责社交、赞助与创意合作相关业务。
换句话说，两家公共广播机构把各自的广告盘子重新切了一遍：一部分交给对方，一部分自己攥着。
推动这笔交易的人，正在裁员
这笔交易背后，是 Channel 4 新任 CEO Priya Dogra 的手笔。她上任已有数月，期间对 Channel 4 展开了一场彻底的审查，并正在推进一项涉及近 350 名员工被裁的计划。
值得注意的是，Dogra 此前曾在付费电视巨头 Sky 负责广告业务。如今她主导的这次合作，恰好接替了 Paramount 与 Sky 之间已经结束的那份广告协议。
Dogra 表示，与 5 的合作对广告主而言是一个"极好的方案"，其根基在于公共广播的力量。她称，这项"开创性的合作"将让广告主无缝接触到一组独特的、值得信赖的优质品牌以及更大的受众群体。她还提到，这将为两家各具特色的商业公共广播机构带来新的商业机会，有助于支持对英国节目制作的进一步投入。
5 方面的说法
5 的负责人 Reemah Sakaan 表示，5 目前正处于一段"令人难以置信的势头"之中，在各个平台上都推出了吸引大量忠实观众的热门内容。她称，把这种势头与 Channel 4 的商业实力结合起来，广告主将获得一种在别处找不到的规模与定向投放方案。
从商业逻辑看，这次合作把两家公共广播机构的广告资源摆上了同一张桌子。对广告主来说，投放路径变简单了；对两家机构来说，则是在流媒体冲击下抱团取暖的一种尝试。
而另一边，Channel 4 内部近 350 人的裁员计划仍在推进。一边是广告版图扩张，一边是人员收缩，这家公共广播机构正在同时做加法和减法。
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