新规施行半月，微短剧从“拼流量”到“拼质量”

齐鲁晚报·齐鲁壹点记者 刘宗智

9月1日，《微短剧发展管理办法》正式施行。作为国内首部专门针对微短剧行业的监管规章，新规以系统化制度框架为这一高速扩张的新业态划定监管红线。如今新规落地已满半月，行业生态究竟发生了哪些变化？

图片由AI生成

平台自查成效明显

近年来，国产微短剧实现爆发式增长。公开数据显示，2025年全年上线微短剧达3.3万部，国内用户规模逼近7亿，市场规模突破千亿元，成为网络文娱领域最具活力的新业态之一。但高速发展的背后，低俗擦边、版权乱象等问题持续滋生，碎片化的监管模式已无法适配行业发展需求。9月1日起正式施行的《微短剧发展管理办法》（以下简称“新规”），搭建起全流程监管体系，为行业精准立规。

值得关注的是，新规首次将AI生成微短剧纳入专项监管范畴，明确要求AI制作微短剧需在每集显著位置标注生成标识，填补了人工智能文娱创作的监管空白。

新规落地后，各大平台迅速响应，开启全方位自查整改。一方面集中开展存量内容清退行动，批量下架包含低俗擦边等违规剧情的微短剧，拦截高危题材新剧上线；另一方面升级技术审核体系，上线微短剧专属预检工具、智能风控系统，通过“AI筛查+人工复核”的双重机制，前置拦截违规内容，从源头降低乱象传播风险。

以微信为例，9月11日发布的整改公告显示，已有数十部存在不良价值观导向及侵权问题的微短剧依规下架，相关违规小程序也被予以处置。红果短剧披露的8月治理数据同样显示，新规落地前夕平台已启动从严审核标准，当月累计拦截下架违规真人微短剧195部，违规AI微短剧8689部，绝大多数违规内容在审核阶段被提前拦截，未流入传播市场。

齐鲁晚报·齐鲁壹点记者浏览各大短剧平台发现，过去动辄以冲突镜头、夸张海报博眼球的剧集已难觅踪迹，首页推荐逻辑明显转向，正向优质内容成为核心推荐方向。

制作流程更加规范

“新规”不仅重塑了平台监管逻辑，更从根源上倒逼内容制作行业实现转向升级。漫剧天下（山东）人工智能科技有限公司董事长王小飞在接受齐鲁晚报•齐鲁壹点记者采访时表示，合规化、精品化、长效化已成为行业创作共识。

“目前我们已经将审核关口全面前移，在剧本创作阶段就建立完善的‘三审机制’，全程对照11条内容红线开展自查自纠。”王小飞表示，新规实施后，制作环节的合规要求贯穿全程，创作团队需全程规避低俗擦边、极端冲突、拜金主义、封建迷信等违规风险，同时规范小说授权、剧本合同等版权资料归档，彻底整治行业版权乱象。针对当下普及的AI创作形式，企业已形成标准化制作流程。“如果涉及AI生成画面或配音，我们必须在每集显著位置添加AI提示标识。”

在项目备案与上线审核环节，分类分级管理模式让制作流程更加规范透明。王小飞介绍，团队会提前判定项目所属类别，精准规划备案与审核周期。“对于需要省级广电审核的一类、二类项目，我们会预留充足的审核周期；对于三类项目，则积极配合平台落实播前审核与节目编号标注。”王小飞认为，虽然前期筹备的合规成本和时间成本有所增加，但流程变得清晰透明，“减少了后期因违规被下架或打回重做的不确定性，这对于整体行业都是利好的导向性规则指引。”

在王小飞看来，这种监管模式，为行业创新预留了充足空间。“对于中小成本的一般题材，我们可以在平台审核的框架下大胆探索创新；而对于涉及特殊题材或高投资的项目，我们则更加严谨，确保故事走向与备案一致。”

内容走向精品化多元化

谈及创作风向的转变，王小飞表示，“新规导向是让微短剧从业者把精力从‘打擦边球’放回内容创作本身，用精品化、多元化的内容去赢得市场观众。”

在创作思路上，行业摒弃了刻意制造矛盾的创作套路，更加注重人物行为逻辑的合理性和价值导向的正向性；在题材选择上更加注重现实人文情怀与文化底蕴，“过去行业扎堆霸总爽文、婆媳对立、畸形婚恋等猎奇题材，靠制造极端冲突收割流量、赚取快钱，如今这些内容已经没有生存空间。我们更倾向于将目光投向传统文化、非遗传承等题材。”

立足行业长远发展，王小飞认为，“新规”将推动行业从“拼数量、拼流量”走向“拼质量”“拼价值”。小作坊式、侵权搬运、批量生产低质AI内容的投机团队将被加速淘汰，具备原创能力、合规能力、精品制作能力的正规团队有望获得更大市场空间。同时，平台信用分级、动态退出机制的落地，让合规能力成为企业核心竞争力。

在盈利逻辑上，过去那种靠诱导沉迷、过度消费的算法模型和货不对板的投流素材将难以为继，新规要求算法优先推荐优质内容，付费模式必须透明且保护消费者权益。“打磨优质剧本、提升制作质感，探索新应用场景，才能实现可持续的商业回报。”王小飞表示，新规的核心价值是实现“良币驱逐劣币”，“为真正用心做内容的机构扫清障碍，推动整个行业走向规范繁荣。”

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