厨电行业整体承压，华帝半年报背后的品类结构调整

来源：新浪财经

　　8月26日晚，华帝股份（002035）发布2026年半年报。报告显示，公司2026年上半年实现营业收入24.61亿元，归属于上市公司股东的净利润1.73亿元，第二季度实现营业收入12.7亿元，归母净利润7205万元。

　　在厨电行业整体承压、房地产持续低迷及国家补贴政策变化等多重因素叠加之下，华帝的营收与利润虽面临阶段性压力，但财报中同样透露出积极信号，产品结构持续向高端化迁移、套系化布局加速落地、洗嵌等新兴品类展现出结构性增长潜力。

　　传统烟灶品类增长见顶，以洗碗机和嵌入式品类为代表的“洗嵌”赛道，正成为行业为数不多的增长极。敏锐捕捉到这一机遇，华帝以洗嵌品类为突破口，持续推进多品类协同的套系化布局，打开了厨电“价值竞争”的新空间。

　　大盘承压 洗嵌领跑

　　2026年上半年，厨电市场整体承压。奥维云网数据显示，烟机、灶具等传统主力品类量额双降，洗碗机却走出了一条完全不同的曲线，零售额同比增长0.6%，零售量同比增长6.6%，是厨电中唯一实现量额双增的品类。嵌入式品类同样迎来结构性增长，带微波功能的嵌入式微蒸烤产品在618期间销额占比达67.0%，同比增长12.2%。

　　洗嵌品类的逆势增长，折射出消费端深刻的代际变迁。当下新一代消费群体主导家装市场，对于厨房空间整体美观度、集成化、解放双手的自动化功能需求持续提升。洗碗机契合当代家庭家务减负的现实诉求，嵌入式产品适配整体橱柜家装趋势，两大品类市场渗透率持续抬升。

　　赛道格局清晰表明，抓住洗嵌品类，就抓住了厨电行业未来的增长主线。在此行业大势之下，华帝在传统烟灶热品类之外，聚焦用户对智能、健康、绿色、美学、套系化的真实需求，将洗碗机、嵌入式蒸烤/微蒸烤一体机为代表的洗嵌品类，视为重要的战略增长方向。

　　数据显示，华帝洗碗机品类营收保持持续增长态势，其中2023年、2025年的营收同比增长率均超过11%，2026年上半年增速进一步提升至25.53%，说明其自研的“双子方形全域洗”专利技术、碗篮本土化创新、AI技术应用等经受住市场检验，有望成长为公司的第二增长曲线。

　　套系矩阵 覆盖多元场景

　　华帝真正的差异化优势，在于将洗嵌产品与隐嵌烟机、灶具等打通，融入整体家居一体化解决方案，将单品优势转化为套系化的场景竞争力。

　　早在2020年，华帝便推出“敦煌套系厨电”，将千年敦煌美学融入现代厨电设计，包含烟机、灶具、洗碗机、蒸烤一体机和热水器五件套。2021年，华帝推出“魔尔套系”，三大系列覆盖烟灶消、蒸烤一体机、洗碗机等核心品类，以极简的设计语言，注入年轻时尚的元素，赋予厨房空间全新的美学体验。

　　2026年3月，华帝在杭州举办“人生净界”品牌发布会，重磅推出全新“瓷话套系”。该套系以千年龙泉青瓷文化为灵感，邀请中国陶瓷艺术大师、龙泉青瓷非遗传承人叶小春担任美学顾问，“瓷话套系”将龙泉青瓷“雨过天青”的非遗质感融入AG玻璃面板，烟机内置气味传感器与PM2.5传感器，可AI实时监测厨房空气质量，将非遗美学与现代厨电深度融合。

　　从敦煌到魔尔再到瓷话，华帝构建起覆盖国潮、时尚、新中式等不同审美取向的套系产品矩阵，精准触达不同圈层的消费群体，给消费者提供一站式厨房成套解决方案，也为渠道端带来新的增长抓手。华帝半年报数据显示，公司线上渠道毛利率实现52.44%，同比增长4.71个百分点，套系化布局对持续推动公司产品结构向高价值区间优化的贡献度正逐步提升。

　　告别内卷 实现价值跃迁

　　厨电市场正在迈向“价值竞争”新阶段，产品竞争已从单品比拼升级为场景解决方案的竞争，用户更倾向于一次性完成整套厨房的厨电配置，追求风格统一、智能联动的整体体验。厨电套系化，也就成了不可避免的行业趋势。

　　华帝股份董事长兼总裁潘叶江明确提出，要从“卖产品”转向“经营用户”，从传统制造企业转向服务制造型企业。这一思路的核心，是坚持以人为本的产品主义，拒绝参数内卷、价格内卷，围绕智能、健康、绿色、美学、套系化五大维度，解决用户在厨房场景中的实际痛点。

　　华帝“时尚科学品牌”战略的升维路径，正是沿着“家居一体化”方向，迈向“科技+文化+美学”的复合价值竞争。从“敦煌套系”的国潮破圈，到“魔尔套系”的极简美学，再到“瓷话套系”的非遗融合，华帝的套系化布局始终围绕着一个核心命题，即让厨电不止是功能工具，更是品质生活的载体和情感价值的表达。

　　以洗嵌品类增长为切入口，以套系化矩阵为突破口，华帝持续推进产品结构高端化，锚定“家居一体化”未来方向，抢先站上厨电价值竞争的新高地，在存量市场中挖掘出属于自身的长期成长曲线。