上海
中秋节即将来到，但月饼市场先崩了。
今年中秋前夕，月饼销量同比近乎腰斩，销售额直接跌到282.4亿，十年来首次出现产量下降。曾经摆在商场C位的千元豪华礼盒，销量暴跌76%，被打入冷宫无人问津。
你可能会问：月饼这么传统的硬通货，怎么就卖不动了？
第一层原因：包装新规干掉了“金融属性”。
2023年出台的包装新规，严卡包装层数和成本，禁止用贵金属、红木这些材料。以前那种“买盒子送月饼”的玩法彻底凉了。月饼从社交货币属性被打回糕点本质。
第二层原因：企业团购订单骤减。
往年这个时候，很多企业批量采购月饼礼盒发给员工、送给客户。今年，企业预算砍了，团购订单直接腰斩。说白了，大环境不好，老板们也在精打细算。
第三层原因：消费者变精明了。
现在年轻人买月饼先看配料表，老年人计较糖分，自用需求首次超过送礼。“几百块买的是盒子”这句吐槽，成了共识。大家不傻，花几百块买一个吃完就扔的盒子，不如买三斤排骨实在。
对A股散户来说，这个信号值得警惕。
月饼作为传统消费的“最后堡垒”，它的销量断崖意味着消费降级已经渗透到每一个角落。消费板块的复苏，可能比市场预期的要慢得多。
如果你重仓消费类股票，尤其是那些靠送礼、高溢价模式赚钱的，建议重新评估一下逻辑。
消费回归理性，月饼回归食品——这对老百姓是好事，对某些上市公司，可就不是好事了。
你觉得月饼销量的下滑，会影响到哪些消费股的业绩？评论区聊聊。
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