四川
时下，龙泉山脉龚家山头油橄榄长势喜人，青翠饱满的果实缀满枝头，丰收图景徐徐铺展。作为国家地理标志产品，金堂油橄榄经过十余年深耕培育，全县种植规模达8万余亩，其中挂果丰产面积超5万亩，已形成种植、精深加工、文旅融合的完整产业体系。立足成熟的油橄榄产业基础，金堂龚家村跳出传统扩种增量的发展思维，以数字化电商为核心抓手，组建本土直播团队，畅通农货出山线上渠道，推动油橄榄产业提质升级，为农户增收、乡村振兴注入数字新活力。
走进龚家村电子商务服务站，各类本土特色农副产品有序陈列、品类齐全。服务站依托村内核心油橄榄产业，汇聚特级初榨橄榄油、橄榄油火锅底料、橄榄油花生酥等油橄榄深加工系列产品，创新研发低度橄榄茶酒、高度橄榄果渣原酒等特色饮品，兼顾大众消费需求与细分市场体验。同时，站点同步展销金堂明参、羊肚菌等原生态乡土好物，成为展示本土农特产品、对接全国消费市场的重要线上窗口。
盘活乡村电商资源、带动产业增收的核心力量，是由淮口街道睦邻淮州“社区合伙人”——刘玉洪（橄榄姐姐）牵头组建的八人本土直播团队，团队深耕乡村、扎根乡土，与村集体深度联动，坚守公益助农、产业兴村初心，摸索出一条接地气、惠民生的乡村电商发展新路。
深耕金堂油橄榄行业十五年，刘玉洪对本地油橄榄产业发展难点了然于心。“农户常年辛勤耕耘，收成稳定，但受限于传统销售模式，销路狭窄、利润微薄，优质农产品难以走出大山。”刘玉洪坦言，当前金堂油橄榄产业已告别规模扩张阶段，正式迈入提质增效、转型升级的关键期，产业发展重心从“扩面积、上规模”转向“练内功、提品质”。“我们的橄榄产品原生态、品质优，但多数消费者不了解产品用法、品类优势，优质好物面临‘藏在深山无人知’的困境，电商直播就是破解产销脱节难题的最优路径。”
为擦亮“金堂油橄榄”本土招牌，团队将持续深耕品牌建设与产品打磨，夯实产业核心竞争力。“目前，我们的特级初榨橄榄油、橄榄油火锅底料、花生酥等核心产品已实现自有品牌标准化运营，深加工产品采用自主把控核心配方与工艺的优质代工模式，保障产品品质稳定可控。下一步，我们团队将把橄榄茶酒等特色产品逐步切换为‘橄榄姐姐’自有商标，完善全产品线品牌布局，全方位提升产品市场辨识度与竞争力。同时，直播间产品覆盖居家食用、礼品馈赠、特色宴请等多元场景，深度挖掘油橄榄产业附加值，延伸产业链价值。”刘玉洪介绍道。
据了解，依托“电商+文旅”双向赋能模式，当地构建起线上线下联动互通的发展新格局。线上直播间常态化推介橄榄别院民宿、橄榄油特色火锅、山野烤肉等乡村文旅业态，吸引网友线下沉浸式体验橄榄文旅魅力；线下展厅、特色茶室成为产品实景体验窗口，游客实地品鉴橄榄饮品、体验非遗文创、感受橄榄油品质，积累良好口碑后反向助力线上传播，形成“线上引流、线下体验、口碑回流”的良性循环。后续，团队计划依托本地特色漂流项目核心客流点位，布设特色产品售卖点，抢抓文旅消费红利，进一步拓宽销路。
“在运营发展中，我们团队将坚持精细化深耕，筑牢产业长效发展根基。通过联合村集体严格筛选货源、严控产品品质，从源头保障农产品质量；直播过程中常态化开展产品科普，细致讲解橄榄油烹饪技巧、橄榄酒品类差异等知识，培育大众市场认知。同时联动自媒体平台等多维宣传，持续扩大金堂油橄榄品牌影响力。”关于团队运营，刘玉洪说出了自己的打算。
龚家村的电商助农实践，是金堂数字农业赋能乡村振兴的生动缩影。据了解，全县依托“田岭涧”等本土电商品牌，持续深耕线上消费市场，让各类特色农货走出大山、销往全国。小小的直播间，一头连着田间地头的耕耘收获，一头连着千家万户的消费市场。
“我们将始终坚守公益助农初心，持续优化直播业态、完善供应链体系，助农带货的服务将常态化推进、久久为功。”据龚家村负责人介绍，未来村里将持续以数字化电商为桥梁，聚焦品牌建设、文旅融合、助农增收三大核心，持续释放乡土产业价值，壮大村集体经济，让村民持续共享产业发展红利，以数字赋能持续书写乡村振兴新篇章。
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