从味蕾国风到实景科创，携程重塑入境文旅沉浸式新体验

出品｜中访网

审核｜李晓燕

当深圳的科创基因遇上锦绣中华浓缩万里山河的民俗画卷，一场横跨双旦、春节与元宵的文旅大秀即将登场。9月13日，携程集团联合创始人、董事局主席梁建章，与多方文旅主管单位、企业负责人共同走进深圳锦绣中华·中国民俗文化村考察，并正式对外官宣重磅项目——“锦绣科技中华嘉年华”，一场科技与中华传统文化深度交融的文旅盛会，将在这里拉开帷幕。

项目运营周期横跨2026年12月下旬至2027年元宵节，长达近两个月，巧妙串联起圣诞、元旦、春节、元宵多个国内外重点节庆。不同于一次性短期文旅活动，嘉年华会按照不同时间节点持续迭代内容，兼顾国内游客与海外入境游客的游览需求，依托节庆窗口搭建中外文明交流的舞台。结合海外圣诞假期，项目还将定制跨年迎新特色玩法，让中国民俗文化能够触达更多国际游客。

深圳是国内科创产业高地，而锦绣中华是国内浓缩展示多民族民俗、华夏风物的标杆主题园区。本次嘉年华正是把两大优势资源融合，以科技作为主线，打造沉浸式文旅新场景。无人机主题表演、机器人互动演出、AI文化体验等前沿科技体验将悉数亮相，同时大量植入非遗技艺、传统民俗、华夏年俗元素。游客行走园区，既能沉浸式品读源远流长的中华民俗，也能近距离触摸当下中国科技创新成果。

梁建章在现场表示，科技已经成为中国面向全球游客的一张亮眼名片。深圳雄厚的产业基础，让团队更加笃定，用科技赋能旅游产品创新这条路径可行。项目的初衷是搭建开放平台，邀约全国科技企业、创作者一同探索科技与传统文化融合的文旅新体验。一方面让海内外游客沉浸式感受中华文化与中国科技的双重魅力，另一方面，也为国内科技产业提供面向全球游客的展示窗口，实现文旅与科创双向赋能。

值得关注的是，这场嘉年华并非携程单方面闭门打造，而是一场面向全社会的共创计划。目前项目共创招募通道已经启动，招募对象覆盖科技企业、内容机构、非遗传承人以及普通网友。创意征集划分为三大单元：无人机表演创意、机器人互动演出方案、面向海外游客的中国文化体验设计。创意征集截止时间定为2026年10月31日，入选的优质创意，有机会真正落地在锦绣中华园区，从纸上构想变成游客可以亲身感受的实景体验。普通网友的奇思妙想，也有机会登上这个面向全球的文旅舞台。

该项目落地的背后，是国内入境游持续回暖的行业大背景。入境游市场数据显示，2026上半年，入境外国游客数量达到2291.4万人次，同比上涨20.4%，海外游客来华旅游的需求持续释放。作为入境游赛道重要服务商，携程在跨境文旅服务上积累了深厚实践。2025年，携程服务来自全球83个国家和地区近2000万入境大陆旅客，拉动约240亿美元旅游消费；2026年一季度，平台入境游预订量同比增幅接近90%。

海外游客的偏好也正在发生变化，单纯的观光打卡吸引力下降，带有本土文化内核的深度体验愈发受欢迎。2026年春节期间，携程合作四大非遗主题景区，其海外平台订单同比大涨284%。这组数据直观印证，带着非遗、民俗属性的文化类旅游产品，对海外游客具备强大吸引力。

对携程自身而言，“锦绣科技中华嘉年华”，是其文旅线下产品创新思路的延续。在此之前，携程打造“Taste of China·中国味”沉浸式餐厅，用一餐美食向海外游客讲述中国味道；而这一次落地锦绣中华，打造“一日玩遍中国”的沉浸式嘉年华，将文旅创新推向更大体量、更长周期的线下实景项目。

过去很长一段时间，旅游平台更多承担流量连接角色，搭建游客与目的地、景区之间的桥梁。而从美食沉浸式项目到本次科技民俗嘉年华，可以清晰看到携程角色的转变：不再只是旅游资源的连接器，而是躬身入局，投身文旅产品研发、落地运营的创新实践者。

国内文旅行业竞争日趋激烈，传统景区普遍面临内容老化、复购率不足的难题，入境游赛道同样需要能打动海外游客的标杆产品。本次嘉年华把深圳科创产业优势、锦绣中华的民俗文化底蕴结合，再引入全社会共创模式，跳出景区简单灯光秀、节庆活动的传统套路。科技不是简单的炫技工具，而是作为载体，让古老民俗、非遗文化换一种全新表达，降低海外游客理解中华文化的门槛。

长达两个月的运营周期，也给项目留下持续打磨的空间，根据不同节庆、游客反馈动态更新内容，持续保持新鲜感。开放式共创机制更是一大亮点，打破企业边界，吸纳科技从业者、非遗传承人和普通大众的创意，让文旅产品从企业单向输出，变成大众共同参与创造。

随着入境游市场持续复苏，如何讲好中国故事、打造具备国际传播力的文旅产品，是整个行业共同思考的命题。锦绣科技中华嘉年华，尝试走出“文化+科技+入境游”融合的新样本。当无人机在南国夜空演绎华夏故事，机器人与游客互动，AI技术赋能民俗体验，古老中华风物与前沿科技在此交汇。期待这场跨越冬春的文旅盛会，能让海内外游客看见兼具厚重底蕴与创新活力的中国，为入境文旅市场探索一条可复制的创新路径。