中国宠物行业进入存量重构期：3365亿市场，猫经济上位

报告：《宠物行业蓝皮书-2026年中国宠物行业发展报告》
解读：三个皮匠报告

3365亿元。

这是2026年中国宠物消费市场的预期规模。数字依然庞大，但另一个数字更值得关注：增速降至4.3%。

亚宠研究院发布的《2026年中国宠物行业发展报告》揭示了一个关键转折：2023年以来，宠物消费市场规模增速维持在4%-5%，低增速常态化。更值得警惕的是，犬猫数量增长几乎见顶——2026年犬猫数量预计仅以0.89%的年增长率增至1.89亿只。

靠养宠数量引领消费增长，已成为过去式。

01 增长换挡：从“量”到“质”的转折

2026年犬猫数量预计1.89亿只，其中犬0.85亿只，猫1.04亿只。猫数量依然占据主导（55%），但增速从2021年的4.5%收敛至2026年的0.8%。不论整体还是猫经济，均已换挡至存量精细化阶段。

但报告同时指出了一个结构性机会：下沉市场。

从不同线级城市养宠渗透率来看，一线城市养宠渗透率约35%、新一线31%、二线24%、三线18%、四线及县域仅12%。下沉市场可能孕育下一波增长机会。

另一个值得关注的变化是：7岁以上犬猫数量均呈现上升趋势。随着2016-2019年养宠高峰期的宠物逐渐进入7岁+阶段，老龄赛道需求正在爆发。618大促期间，天猫平台老年猫主食罐同比增长300%，老年处方粮、慢病营养补剂涨幅超80%、260%。

老龄宠物带来的细分增长红利，已率先在宠物食品品类落地显现。

02 宠物主画像：年轻女性仍是核心，但“银发养宠”正在崛起

年轻女性仍是宠物市场核心消费力。18-30岁（Z世代）占比64.6%，女性占比78%。

但一个值得关注的变化是：40岁以上宠物主占比由9.8%上升至17.5%。银发养宠群体正在扩大。

不同家庭结构的养宠行为差异显著：

• 单人独居宠物主以18-26岁青年为主，其中59.3%养猫，该比例远超其他家庭结构
• 两口之家的“富养”属性最强，养宠消费较高
• 核心家庭消费最理性，养宠类型最均衡
• 几代同堂家庭养犬比例最高（34.2%）

报告还提炼了七类养宠人群画像：佛系随性党（36.8%）、科学养宠族（25.0%）、精致美学家（10.5%）、新晋铲屎官（9.1%）、富养天花板（6.7%）、养宠社交人（6.7%）、先锋体验派（5.3%）。

不同人群的消费逻辑完全不同。品牌需要“按人群说话”，而非“按品类说话”。

03 消费结构：湿粮、猫砂份额上升，保健品增速显著

2026年干粮仍是犬猫食品主导品类（76.7%），但湿粮份额逐年缓速上升。用品中，猫砂随着猫数量的增长份额逐年上升。

从不同品类的零售额复合增长率来看，保健品及药品以9.1%的增速领跑，美容洗护用品7.0%紧随其后，干猫粮6.5%、湿猫粮6.2%、猫砂5.8%。

对宠物健康的关注，正在引领保健品及药品维持高位增长。

主粮赛道的新变化同样值得关注：处方粮增长活跃，上半年同比增速超过40%。新工艺方面，鲜蒸工艺粮上半年实现月均增长17.3%、酥化粮月均增长58.8%。分阶喂养食品月均增长4.3%，其中老龄宠物粮月均增长12.6%。

零食赛道，猫零食销售额贡献约65%。零食罐、冻干、肉干肉条组成市场基础盘，零食湿粮包/餐盒增长显著（上半年同比增长21.2%）。零食盲盒月均增速116%，爆珠猫条月均增速21.6%，泌尿呵护功能零食月均增速20.5%。

宠物零食正在从“好吃”走向“好玩”“好用”。

04 国产品牌崛起：从“配角”到“主场”

宠物行业TOP20品牌市场占有率由2024年33.8%上升至36.8%，国产品牌数量由2024年9席晋升为12席，市场份额由17.9%升至22.2%。

从宠物主消费偏好来看，食品、用品均为国产品牌主场，保健品、药品仍待突破。

主粮领域，58.32%的宠物主偏向国产品牌；零食领域，68.47%偏向国产。但保健品和药品领域，进口品牌仍占据主导地位。

国产宠物食品正在完成从“配角”到“主场”的质变。 但在更高技术壁垒的保健品和药品领域，国产替代仍有很长的路要走。

05 AI与智能硬件：宠物行业的“第二曲线”

报告显示，2026年宠物行业融资事件共27起，对比2025年同期增长69%。增长主要来自以AI硬件研发、医疗科技支持为主的宠物科技企业。

智能用品的功能需求也在快速明确。饮水量/进食量AI监测与投喂、异常行为预警需求并列第一（50.1%），说明AI技术的结合应以“健康监测优先”。多宠识别、多设备联动需求跻身TOP5，反映养宠人群对一体化饲养体验的追求。

从不同养宠家庭来看：

• 养猫家庭：聚焦“静态健康指标”，对饮水量、进食量及排泄物分析需求尤为突出
• 养犬家庭：侧重“动态行为看护”，对异常行为预警、远程双向互动及活动量监测功能的需求意愿更强

AI技术正在实现从生产研发到智能硬件、医疗服务的多元业态应用。从“经验试错”走向“精准预测”，从“工具”进化为“接口”，从“被动响应”变为“全周期管理”。

06 渠道变革：线上份额持续上升，内容电商成最大增量

2026年线上零售渠道占比预期进一步上升至62%。综合电商以约32%的份额仍是最大渠道，宠物门店作为传统线下渠道占比约23%。

渠道的结构性变化在于：直播/短视频平台正成为最大增量引擎，即时零售虽基数小却有望以30%+的增速回应消费者对“确定性生活方式”的需要。

此外，目前已有约13%的宠物主表示购买新品时会受到AI推荐的影响。AI算法能够结合宠物品种、年龄、健康状况、饲养习惯输出定制化商品建议，未来可能进一步打通内容种草到下单转化的全流程。

07 人宠友好：冰火两重天

人宠友好在不同业态场景下的成本结构和风险边界完全不同。

酒店住宿明显放开，独立空间、专业消毒流程可控，有望继续扩大，走向标准化。景区/开放街区逐步开放，户外空间、分流路线设计、冲突密度低、管理难度相对小。交通出行持续扩容，宠物友好高铁、专车、航空线路不断增加。商场/商业体集体收紧，密闭空间、多客群碰撞、风险不可控，向“室外专区+限时活动”模式发展。餐饮几乎全线退出，食品安全红线不可触碰，人宠友好就餐空间基本禁止。

报告同时呈现了宠物主与非宠物主的双方观点。宠物主要的不仅仅是“只想被允许进入”，他们要的是空间有标准、行业有规范、行为有底线。非宠物主表示“尊重大家饲养宠物的喜好，只是希望携宠外出做好管控”。

人宠和谐发展的本质，是“倾听”双方的声音，构建一个宠物主、非宠物主都能信赖的规则体系。

结语

报告用一句话概括了宠物行业的当前状态：“宠物行业大盘告别粗放规模增量时代，养宠消费需求发生结构性质变，产业进入存量价值重构新周期。”

供给端，产能博弈、研发破局；需求端，存量重构、价值深耕；研发端，AI助力技术迭代、功能突围；市场端，渠道扩容、场景创新、全域共生。

靠养宠数量增长的时代结束了。接下来的竞争，拼的不是谁卖得多，而是谁卖得贵、卖得对、卖得让宠物主心甘情愿掏钱。

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