“非遗+旅游”的富阳探索

（来源：中国旅游报）

转自：中国旅游报

　　□ 李治钢

　　非物质文化遗产是地域文脉的鲜活载体，承载一方水土的历史记忆、民俗风情与匠人智慧，是文旅融合中极具竞争力的优质资源。杭州市富阳区坐拥富春江山水，非遗资源积淀丰厚，拥有竹纸制作技艺、张氏骨伤疗法、孝子祭等3项国家级非遗代表性项目，以及百余项省、市、区级非遗代表性项目，各级非遗代表性传承人167名。

　　近年来，富阳立足山水禀赋与非遗家底，以非遗活态传承为抓手，推动非遗融入景区、乡村、研学、文创与节庆活动，探索出“山水为形、非遗为魂、体验为核”的融合路径，既守护本土传统文化根脉，也为旅游产业升级注入文化内核，助力旅游提质和乡村振兴，成为县域“非遗+旅游”发展的实践样本。

　　资源禀赋：山水与非遗共生的发展基底

　　富阳非遗资源品类丰富，与富春江、壶源溪、葛溪沿线山水、古村落交织共生，具备文旅融合的先天优势。当地非遗主要分为传统技艺、民俗演艺、传统医药、岁时节庆等类别，各板块互为补充，充满江南文化特色。

　　传统技艺是文旅体验的重要载体。富阳竹纸制作技艺历史悠久，“京都状元富阳纸，十件元书考进士”的佳话流传至今，泗洲造纸作坊遗址更是国内罕见的古代造纸遗存，见证了“千年纸乡”的发展脉络。富阳纸伞、高桥湖笔、竹编、木船制造等手工技艺，流程可视化强、体验门槛低，适合开发体验项目与文创产品。

　　民俗演艺契合沉浸式旅游消费需求。龙门古镇东吴战马、新登湘溪竹马、常绿板龙等乡土表演扎根村落，地域辨识度高。将展演落地于古镇街巷、乡村公共空间，能够生动还原江南民俗风貌，打造独具辨识度的文旅场景。

　　传统医药与岁时节庆可拓展文旅新业态。张氏骨伤疗法承载江南传统中医康养文化，孝子祭、龙门庙会等民俗蕴藏孝道与乡土礼仪，可衍生康养度假、民俗研学等产品，丰富文旅供给。

　　从空间布局来看，富阳非遗资源沿富春江、壶源溪、葛溪带状分布，与黄公望隐居地、龙门古镇、龙鳞坝等主要景区串联成片，形成“山水串非遗、非遗融山水”格局。山水为非遗提供展示舞台，非遗为山水旅游注入文化灵魂，空间上的联动，为打造非遗主题旅游线路奠定了坚实基础。

　　实践路径：多元场景实现文旅双向赋能

　　依托自身资源条件，富阳探索了“非遗+景区”“非遗+乡村”“非遗+研学”“非遗+文创”“非遗+节庆”等融合模式，推动非遗从静态陈列转向活态利用、旅游从观光游览迈向深度体验，实现文化保护与产业发展双向增益。

　　“非遗+景区”，打造沉浸式文化场景。近年来，富阳积极将非遗演艺、手工体验植入景区空间。黄公望隐居地推出实景越剧《富春长歌》，以山水实景演绎富春文脉。龙门古镇常态化上演东吴战马表演，游客漫步古街，即可感受三国民俗。龙鳞坝引入宫灯制作、打铁花、板龙项目，丰富夜间文旅体验。各景区配套非遗体验区、传承人工作室与非遗市集，游客可现场参与抄纸、制伞、竹编等手工实践，有效延长停留时间，提升景区文化内涵。

　　“非遗+乡村”，增强乡村旅游内生动力。富阳实施“一村一品、一非遗一特色”，将乡土资源转化为乡村旅游竞争力，带动村集体与村民增收。新登镇湘溪村以湘溪竹马为IP，联动杨梅、千年银杏资源，打造“亲梅竹马”主题活动，串联民俗观演、果蔬采摘、民宿体验，完善乡村文旅产业链。湖源乡以龙鳞坝为枢纽，整合年猪宴、灰汤粽、越剧等乡土元素，举办坝上赶集、元宵民俗会等活动，成为热门乡村旅游目的地。银湖街道金竺村依托纸伞、湖笔技艺建设非遗工坊集群，在盘活闲置资源的同时，借旅游流量实现乡土文化活态传承。

　　“非遗+研学”，培育文化教育新业态。富阳整合遗址、工坊资源，面向青少年研学市场开发非遗课程。打造“纸说纸话——宋韵竹纸非遗体验之旅”精品线路，串联泗洲造纸作坊遗址、大源竹纸作坊，开设抄纸、晒纸、古籍装帧等实操课程。葛溪山乡推出状元学堂、陶艺坊，植入竹编、传统美食制作等劳动体验项目。青少年在动手实践中感受传统技艺，既丰富了文旅消费场景，也培育了非遗年轻受众。

　　“非遗+文创”，延伸文旅产业链条。富阳积极推动传统技艺对接现代设计，让非遗走出展馆，融入日常生活。例如，围绕竹纸制作技艺，开发宋韵文具、艺术纸艺文创；改良纸伞、湖笔工艺外观，打造特色伴手礼，打通从技艺转化到市场销售的完整链路，实现老手艺向经济效益的转化。

　　“非遗+节庆”，擦亮区域文旅名片。春节期间，竹马巡游、板龙展演、非遗市集轮番上演，获得主流媒体关注。聚焦竹纸制作技艺，举办纸文化交流活动、技艺竞赛，巩固“千年纸乡”文化标识。杨梅节、银杏节等乡村节庆嵌入非遗互动环节，营造“四季有节庆、处处见非遗”的浓厚氛围。

　　现实短板与优化提升对策

　　当前，富阳“非遗+旅游”成效显著，但对标文旅融合高质量发展要求仍存在短板：部分项目停留于浅层展示体验，文化挖掘不足，产品同质化凸显；“富春山居”“千年竹纸”IP转化不足，缺少标杆爆款产品；传承队伍老龄化，市场运营能力薄弱；部分乡村点位基础设施、智慧化服务、行业标准仍有待完善。未来，需从产品、品牌、人才、配套等方面精准提质。

　　一是深化产品创新，构建差异化供给体系。深挖非遗内涵，推动非遗与康养、数字科技跨界融合，依托竹纸、张氏骨伤疗法资源，开发纸艺沉浸体验、中医康养度假等业态，运用数字技术复原工艺与民俗场景，打造智慧非遗体验项目，统筹规划主题旅游线路，构建多元非遗文旅产品矩阵。

　　二是深耕核心IP，放大品牌传播效应。以“富春山居+千年竹纸”双IP为引领，整合全域非遗资源，塑造统一区域文旅品牌。打造IP视觉符号，培育标杆文创、实景演艺产品。借助文旅展会、融媒体矩阵，通过达人采风、直播、文化交流讲好富阳非遗故事，扩大品牌影响力。

　　三是强化人才培育，夯实文旅发展根基。实施非遗传承扶持计划，建立“以老带新”机制，储备青年传承人。常态化开展文创设计、电商运营、文旅策划培训，提升传承人市场实操能力。引进文旅策划、品牌运营专业人才，搭建复合型人才梯队。

　　四是补齐配套短板，优化全域文旅服务。完善非遗点位停车场、旅游厕所等硬件设施，规范非遗体验、讲解、文创售卖服务标准。搭建非遗旅游智慧服务平台，集成线路查询、预约、导览、购物等功能，全方位提升游客游览体验。

　　非遗为山水添文韵，旅游让非遗焕新生。富阳的探索实践表明，“非遗+旅游”必须深挖文化内涵、创新产品业态、做强特色品牌、完善服务体系，让非遗扎根一方山水、融入大众生活，推动文旅融合高质量发展。