河南
你有没有过这种体验？开网店砸了大笔广告费，没赚到钱还觉得是同行太卷，自己不够努力？上网买东西越来越贵，骂完通胀骂商家黑心，从来没怀疑过平台在背后搞手脚？过去七年，全球超120万电商商家、数亿消费者，全被亚马逊坑得团团转，直到美国22个州把重磅诉状甩出来，大家才恍然大悟。
当初诺奖经济学家搞出的二价拍卖机制，本来是特别公平的设计。一群人抢同一个广告位，出价最高的拿到位置，最终只需要付第二名出价加1美分，商家完全可以放心报自己的真实心理价，不用跟对手玩心眼。谷歌靠这套机制做成了千亿广告帝国，亚马逊当初也打着公允竞价的旗号，招揽全球商家入驻。
资本家从来都见不得钱留在桌上不赚。按规则走的话，商家出价10美元抢广告，唯一对手只出2美元，亚马逊只能拿到2.01美元，剩下的近8美元，让平台财务天天睡不着觉。亚马逊悄悄上线了一个叫软底价的黑盒算法，专赚这种揣着明白的黑心钱。
算法能精准摸到商家的出价上限，转头就造出虚拟竞标者，把底价直接垫高到接近商家的最高出价，最后结算价一下子就翻了好几倍。这哪里是什么公平竞价，就是拿着商家底牌明抢。内部邮件里，亚马逊高管都心照不宣把这种溢价叫隐藏附加费，还戏称这是白捡的钱。他们严格封锁消息，就怕捅出去，商家对平台的信任彻底没救。
放到现实里说，这事特别好懂。你去二手车市场买车，拍卖师让你偷偷报出能接受的最高价，说绝对不告诉别人。你老实说最多十万，其实场上第二名只出了两万，拍卖师转头找个托喊出九万九，最后你九万九零一分拍下，还擦着汗谢拍卖师帮你抢到车。
商家以为自己在跟同行博弈，其实全程都是跟掌握所有底牌的平台对赌，怎么玩都不可能赢。这种收割最恶心的地方，就是坑了所有人还让所有人找不到凶手。你在亚马逊买个十五美元的普通手机壳，多出来的近十美元，既没给商家当利润，也没用来提升产品质量，全进了亚马逊的广告收入口袋。
消费者多花钱，怪通胀，商家赚不到钱，怪同行，两边打得不可开交，平台在后台数钱数到手抽筋。这事真不是只有国外才有，国内做电商的商家，早就深有体会了。
这几年国内几乎所有主流电商平台，都在推各种自动投放工具，什么全域智投全站推广，宣传说得特别好听，让商家把出价权交给AI，省心又赚钱。很多商家图省事就交了权，结果原本透明的点击费、竞价对手全变成了黑盒里的秘密，除了自己投了多少钱，啥都看不透。
你以为算法是帮你省钱赚利润，其实算法的第一目标，是让平台自己赚最多。它算出来你哪怕利润被压得很低也不会撤，就会一点点挤掉你所有的利润空间，把钱全变成平台的广告费。
现在自然流量被挤得几乎没活路，付费广告成了生存必需，不少品类商家的广告成本，已经占到营业额的两成到四成，不投广告等死，投了广告给平台打工，进退两难。往深了想，这事其实戳破了数字经济里一个挺吓人的真相。
平台本来是帮买卖双方牵线，解决信息不对称的，现在做大了，既当定规则的裁判，又当撮合交易的主持人，还偷偷当隐形的竞标者。没有强监管盯着，这种上帝视角，必然变成平台靠算法抽成的工具。
平台一直对外说自己是自由竞争的市场，其实就是代码堆出来的假市场，规则全藏在算法参数里，想怎么改就怎么改，全看平台这个季度的业绩目标，所谓公平，不过是围猎商家和消费者的幌子。
大家聊起物价上涨，总盯着原材料涨价、运费上涨，很少有人想到，平台算法抽的算法税，早就成了物价上涨的隐形推手，商家多花的获客成本，最后一分不少都加到了商品价格里，让普通消费者买单。
这起涉案200亿美元的官司还在审理，可捅破的窗户纸再也粘不回去了。以前我们总觉得算法是好东西，能提高效率，让商业变得更好。可要是没有约束，再天才的算法，最后都会变成精准收割所有人的工具。
下次你在电商平台投广告，或者下单买东西，觉得钱越来越难赚，东西越来越贵，不妨多想想，那个看不见的后台黑盒里，是不是刚刚又有参数跳了一下。
参考资料：财新网 美国22州起诉亚马逊广告算法黑幕
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