走过37年，上海旅游节如何“常办常新”？

“外滩亮灯的‘高光10秒’上过热搜，但花车巡游时，光影组成的一簇簇玉兰花开在外滩建筑群中的那几秒，比外滩亮灯更震撼。”上海市民齐先生说。

9月11日晚，第37届上海旅游节彩排现场，光影玉兰花“开在”外滩建筑群。本文图片均为 澎湃新闻记者 邹娟 摄

2026年9月12日晚，以“上海有约·美好相逢”为主题的第37届上海旅游节大巡游，在外滩中山东一路金牛广场出发，21辆主题花车与21支境内外表演方队，献上一年中上海最热闹的街景。

一个旅游节，为何连续举办37年？又如何保持长久的生命力？

“上海旅游节不是一次性的节庆活动，而是融合活动、惠民、城市推广、促消费为一体的综合性功能平台。”上海市文化和旅游局重大活动办相关负责人接受澎湃新闻采访时透露，它的价值不在“热闹几天”，而在于它是一个持续运转的大平台，集中激活城市文旅资源、消费场景、国际传播通道。

9月12日晚，2026年第37届上海旅游节大巡游现场。澎湃新闻记者 张呈君

联动：文博IP从“展厅”走向“街头”

每年上海旅游节的大巡游，花车与表演方队穿插配合，场面热烈，堪称全城盛事。

今年大巡游首次实现与同期重磅文博展览的IP联动。秘鲁、墨西哥方队延续上海博物馆“世界树之巅——美洲古代文明大展”的热度，湖南怀化民族歌舞剧团则与“千金之家——马王堆汉墓的生活美学及养成”国宝艺术大展形成文脉联动，让文博IP从“展厅”走向“街头”。

为呼应即将举办的第48届世界技能大赛，大巡游还设计了一辆世赛主题联动花车，往届大赛冠军代表站在了C位。第47届世赛物流与货运代理项目冠军、现任该项目教练周雨欣，今年还担任这一项目的解说。“以前我是上海旅游节的观众，今年是其中的一分子，感觉很奇特。”周雨欣说，作为中国首次举办世赛的城市，这本身就是上海魅力的体现。

世界技能大赛冠军站在了大巡游舞台的C位。

窗口：更多机会了解中国、了解上海

境外表演方队是每年大巡游的亮点。今年境外表演方队来自秘鲁、克罗地亚、新西兰、波兰、马来西亚、美国、西班牙、泰国、澳大利亚、墨西哥、俄罗斯、瑞士等12个国家。

“我们团有34名成员，都是第一次来上海。”克罗地亚圣约翰花棒拉拉队领队Mateja Baltorini告诉澎湃新闻，他们当天刚抵达上海，此次在中国共停留10天，之前已在北京逗留3天。花车巡游结束后，他们将游览朱家角、豫园等景点，还将体验黄浦江游船。“我们真的很期待能更多了解中国，了解上海。”

9月11日晚，克罗地亚圣约翰花棒拉拉队领队成员在候场时合影。

2024年开始，上海推出“入境观察员计划”，让来参加旅游节的境外表演团团长、领队以“主视角”体验上海，再通过Instagram、TikTok等渠道分享出去。

上海市文化和旅游局透露，2026年上半年全市共接待境外游客531.49万人次，同比增长27.82%。上海旅游节已成为完善入境服务、“老外看上海”的综合平台。

内拓：文商旅体展深度融合撬动消费

文旅资源分散在各区、各行业、各市场主体手里，怎么串起来？上海围绕“一节两季”模式——暑期旅游季加经典活动季，打通文商旅体展的边界。

据上海旅游大数据统计，2025年上海旅游节暑期旅游季期间，上海地区全要素旅游消费交易总金额1524亿元，同比增长27%；经典活动季期间，全要素旅游消费交易总金额1608亿元，同比增长10.6%。

数字背后是“一节带万店”的逻辑：节庆搭台，消费唱戏，各行业借势提质升级。

灵魂：市民游客的共享与参与

当然，一个办了37年的节庆，如果只是热闹，还远远不够。旅游节的生命力，来自与人的连接，来自市民游客的共享与参与。

景区惠民半价票成为保留节目。9月12日至27日，上海市部分旅游景区、主题乐园和相关文化场所将推出惠民票价；都市旅游卡Shanghai Pass将推出全城美术馆联票等产品。

花车巡游更是几代上海人的共同记忆。花车所到之处，不只是带来人流，更是帮各区把“流量”变成“增量”——2026年21辆花车开进10个区开展巡游活动，每个区同步推出市集、夜游、演出，节庆氛围沉到了街镇。

城市需要被看见，消费需要被激活，市民需要一场属于自己的节日。如此，旅游节才能年年岁岁、常办常新。