世界500强广药集团深耕美妆产业 “广药大美丽”正式揭牌启航

9月12日，广药大美丽生物科技（广州）有限公司揭牌仪式暨白云山化妆品合资公司启航盛典在广州鸣泉居酒店举广药集团是全球首家以中医药为主业进入行。广州医药集团有限公司党委委员、总会计师唐和平，厦门海尼集团董事长徐勇寒出席活动，并与来自高校科研机构、行业权威机构的代表及合作伙伴约150位嘉宾齐聚一堂，共同见证广药集团在美丽健康产业领域的战略启航。广药集团战略科学家刘建博士正式受聘为广药大美丽首席顾问，成为本次活动最大亮点。

广药大美丽公司开业仪式现场

百年药企联手头部电商

广药大美丽生物科技（广州）有限公司由广药白云山全资子公司广州广药创赢联合国内头部电商企业厦门海尼集团共同出资创立，注册资本2000万元，注册地位于广州黄埔区国际生物岛，定位为国资控股的白云山美妆专业化运营平台，全面承接白云山美妆品牌自主运营战略，聚焦美妆、个护、大健康、家清四大赛道，打造独具药企特色的美妆国货矩阵。

广药集团是全球首家以中医药为主业进入《财富》世界500强的企业，已连续六年登榜。集团旗下拥有陈李济、王老吉、敬修堂等13家中华老字号品牌，其中百年药企11家，拥有A+H股双重上市融资平台及百余座各级科研创新平台，综合实力稳居中国医药行业前列。

广药集团与海尼集团的合作，是双方围绕科研共创、品牌共建、渠道共融展开的长期产业协同。以白云山的老字号品牌资产与医药健康产业基础为根基，联动海尼集团在功效护肤研发、产品科研创新、内容电商与全域用户运营方面的能力，双方共同探索传统国货品牌在新消费场景下的高质量增长路径。

白云山化妆品项目自2023年启动以来，承传统养肤之道，融现代科技之强，已打造面部护理、身体护理、头部护理及核心单品四大系列。2025年，产品全域销售额达数十亿元，壬二酸泥膜棒、去牙渍牙膏等明星单品长期稳居抖音细分品类Top1。其中，壬二酸泥膜棒更是获得沙利文2026年中国泥膜棒市场领导奖，势能与日俱增。

广药大美丽公司系列产品

在运营层面，广药大美丽依托海尼集团成熟的全域电商运营能力与供应链优势，已构建起覆盖抖音、天猫、京东、拼多多、快手等主流电商平台的白云山美妆全域渠道矩阵；与此同时，白云山美妆线下渠道布局完善，已入驻屈臣氏、WOW COLOUR等头部美妆集合渠道，线下合作网点逾7000家，覆盖OTC药店、CS美妆门店、大型商超及多元新零售业态，形成“线上全域零售+线下渠道渗透”的立体化销售网络。三年来，白云山美妆业务保持稳健增长态势，2025年GMV达到25亿元，核心渠道市场份额持续扩大，品牌势能持续释放。

唐和平在致辞中表示，当前全球美丽健康产业加速迭代，生物科技重塑美妆行业格局，国内功效护肤、安全护肤消费需求持续升级，国货美妆迎来全新发展机遇。布局美妆赛道是广药集团落实“4+4+X”产业格局、推进“十五五”规划、补齐消费健康业态的关键战略布局。依托广药集团四百余年中医药底蕴、硬核科研实力与严苛药企品控体系，结合混改合作的电商市场运营优势，大美丽公司具备深耕功效美妆的坚实基础。

唐和平表示，大美丽公司聘任刘建博士为研发总顾问，将为企业创新发展注入强劲动能。未来企业将聚焦合成生物、透皮递送、功能多肽、皮肤微生态等前沿技术，坚持科研驱动产品升级，严守品质底线，全力打造高品质特色国货美妆。立足新起点、展望新征程，希望广药大美丽公司坚守初心、恪守品质底线，以药企标准筑牢产品根基、科技创新激活发展动能，深耕功效美妆、全力开拓国内国际两个市场，打造特色国货产品，助力集团大健康产业提质扩容。

唐和平致辞

厦门海尼集团董事长徐勇寒在发言中表示，广药大美丽不仅是广药的孩子，也是海尼集团的孩子，未来会像爱护自己的眼睛一样，守护这个品牌，把它做大、做强、做长久；从国内市场到东南亚，再到更广阔的国际舞台，期待着广药大美丽成为中国美妆品牌全球化的一张亮丽名片。

徐勇寒致辞

生物科技重塑美妆产业

活动当天，广药集团战略科学家刘建博士正式受聘为广药大美丽研发总顾问。在题为《当前国内外化妆品生物科技·研发·趋势》的主题演讲中，刘建博士从重组胶原蛋白、功能多肽科技、外泌体与微生态等前沿方向，深度剖析了生物科技如何重塑美妆产业的底层逻辑。

聘任仪式现场

他指出，全球合成生物制造市场规模2026年将达到398亿美元，2024至2026年复合增长率超过35%，市场两年翻近两倍，中国合成生物制造市场2026年首破千亿人民币，化妆品成为生物科技落地最快的消费赛道。在重组胶原蛋白领域，中国已实现从动物组织提取到合成生物学制造的代际跨越，企业实现源头创新。在透皮递送方面，小分子切割生物合成、超分子自组装、三体胶原递送系统（制药级脂质体）等三大技术突破，正在解决大分子胶原难以渗透的行业难题。在外泌体与皮肤微生态领域，2025至2034年化妆品外泌体市场复合年增长率达35.9%，预计2034年市场规模可达16.9亿美元，皮肤微生态护肤已从第一代益生菌演进到第二代后生元，稳定性大幅提升。

刘建博士的演讲，以扎实的全球科研数据与产业前沿洞察，为广药大美丽的技术路线图提供了清晰的战略方向。他的加持，将加速广药大美丽构建“药企标准+生物科技”的双轮驱动体系，为白云山美妆国货矩阵注入从实验室到市场的硬核动能。

刘建博士演讲

活动当天，广药研究总院、广药大美丽联合实验室合作签约仪式同步举行，标志着广药大美丽在产学研协同创新方面迈出坚实一步。公司将依托广药研究院、国家重点实验室等百余座科研创新平台以及万亩道地中药材种植基地，以“药企标准”定义美妆品质，以“科技创新”驱动产品迭代。此前，广药大美丽凭借超强实力，被广州市发改委列为新兴支柱产业“十五五”重点企业，为全市唯一入选的一家化妆品企业。

签约仪式

仪式上，广药大美丽总经理徐勇杰在推介中全面回顾了公司发展历程，并围绕“产品、渠道、运营”三大方向阐述了下一阶段经营计划。

徐勇杰致辞

展望未来，广药大美丽董事长丘剑华表示，公司将以国内市场为根基，以东南亚市场为出海首站，逐步向日韩、欧美辐射拓展。目前，广药大美丽已启动筹备东南亚六国出海业务，全力打通Shopee、Lazada等主流电商平台，布局海外仓与保税仓，构建本土化品牌运营体系，致力于打造品牌全球化的第二增长曲线，实现从区域领军品牌向国际化美妆集团的跨越升级，为“中国美妆”品牌走向世界贡献广药力量。

丘剑华致辞

大美丽公司开业剪彩现场