百度又一款明星APP即将消失

今天打开百家号，看到了一则改版通知。

从9月22日起，原来的百家号APP将更名为“百度直播伴侣”，以后主要提供直播相关功能。

至于过去在百家号APP里发文章、发视频、管理内容这些事情，则被整合进百度APP里的“创作中心”。

账号还在，历史内容还在，粉丝和收益也都不会受到影响。

所以严格来说，百家号并没有消失。

但那个我们用了很多年的“百家号APP”作为一个独立的创作入口，基本算是要退出历史舞台了。

看到这个通知的时候，我突然有一点时代感。

因为十年前的互联网，可不是现在这个样子。

那时候，几乎每一家互联网大厂，都恨不得给你发一个“号”。

那几年，互联网真的“百号齐放”

如果你是比较早的一批自媒体人，应该对这些名字特别熟悉。

微信公众号、头条号、百家号、企鹅号、大鱼号、一点号、搜狐号、网易号……

那几年有一个很有意思的现象：

只要一家互联网公司手里有流量，它大概率就会做一个内容开放平台。

百度做百家号，腾讯做企鹅号，阿里做大鱼号，字节有头条号。

而自媒体人的日常工作也很有年代感。

一篇文章写完以后，先发公众号，然后再复制到头条号、百家号、企鹅号、大鱼号、搜狐号……

一天写一篇文章，可能要登录七八个平台后台。

甚至后来还专门诞生了一批“一键分发”工具。

今天回头看挺折腾，但当时大家为什么都这么干？

因为那个年代的平台，真的缺内容。

移动互联网高速增长，大家都在疯狂抢用户，但用户来了以后，首页里放什么？

得有人生产内容。

所以各个平台开始疯狂招募创作者，给流量、给补贴、给广告分成，甚至直接花钱签作者。

对创作者来说也很简单：

同一篇文章，多发几个平台，就有机会多拿几份流量和收益。

平台缺内容，创作者缺流量。

于是那个“人人都有一个号”的时代就来了。

后来真正发生变化的，是用户不再只看“文章”了

但后来，整个内容消费方式开始发生变化。

最明显的一件事，就是短视频崛起。

抖音、快手、视频号起来以后，大量过去依靠图文承载的内容，开始被视频重新表达。

以前你想学一道菜，可能要搜一篇菜谱。

后来直接看30秒视频。

以前你想了解一款手机，可能要看一篇3000字评测。

后来先刷几个测评视频。

用户的时间并没有变多，但内容形态变了。

这其实已经开始动摇早期内容开放平台的根基。

因为百家号、大鱼号、企鹅号这些产品最早建立起来的核心逻辑，都是：

平台需要文章，所以需要作者。

但当用户开始大量转向视频，这套逻辑自然会被削弱。

小红书又把内容平台重新定义了一遍

然后小红书起来了。

我觉得小红书的崛起，对传统“XX号”模式的冲击其实非常大。

因为它压根不是过去那种“作者投稿—平台分发”的逻辑。

在小红书上，很多最有价值的内容并不来自所谓的“专业媒体”或者“自媒体作者”。

可能就是一个普通人发的：

“我刚去过这家酒店。”

“这个东西用了三个月。”

“这家公司面试到底什么样。”

“这个产品到底值不值得买。”

“第一次去日本应该怎么玩。”

内容开始从“文章”变成了经验。

而且用户搜索内容的方式也发生了变化。

过去很多问题，我们会去百度搜。

今天越来越多人遇到消费、旅游、美妆、餐饮、求职甚至产品选择的问题，会直接去小红书搜。

为什么？

因为很多时候大家要的并不是一篇写得特别完整的文章。

而是：

别人真实经历过以后，到底怎么说。

这也是传统内容平台很难复制的地方。

百家号、大鱼号这些平台更像“内容库”。

而小红书更像一个巨大的生活经验数据库。

内容平台的竞争，从“谁的文章多”，逐渐变成了“谁拥有更真实、更有用、更能影响决策的信息”。

然后AIGC来了，事情彻底变了

如果说短视频和小红书只是改变了内容形态，那么AIGC带来的变化更彻底。

因为它连“内容生产”这件事本身都重新定义了。

以前平台最大的问题是：

谁来写？

今天这个问题已经快不存在了。

一个人借助AI，一天可以写过去几个人甚至十几个人才能完成的内容。

标题、摘要、配图、视频脚本、SEO文章、产品介绍，几分钟就能生成。

以前平台缺内容。

今天平台最不缺的，就是内容。

甚至可以说，已经严重过剩。

这也是为什么我觉得过去“做一个内容开放平台，然后招一堆作者进来”的模式越来越难了。

因为内容供给已经不再稀缺。

真正稀缺的变成了另外几件东西：

可信度、独特经验、人格、观点，以及用户愿不愿意把时间花在你这里。

AI不只是改变创作者，也在改变阅读者

还有一个变化，可能比AI写文章更重要。

就是：

很多人开始不自己读文章了。

以前你想搞清楚一个问题，可能会打开百度，搜索十几个网页，再自己慢慢总结。

现在越来越多人的第一反应是：

直接问ChatGPT、DeepSeek、豆包。

让AI帮你搜。

让AI帮你读。

让AI帮你总结。

甚至让AI直接告诉你结论。

这件事情对内容平台的影响其实非常深。

以前一篇文章的路径是：

作者写出来 → 平台推荐 → 用户点击 → 用户阅读。

现在中间可能多了一层AI：

作者写出来 → 被搜索和抓取 → AI理解 → AI直接给用户答案。

用户甚至根本没有打开原文。

这意味着，“阅读入口”也正在发生迁移。

过去内容平台争的是：

谁能成为用户获取信息的第一站。

今天AI开始直接抢这个位置。

而且效率高太多了。

以前你需要半小时读五篇文章。

今天AI可能30秒帮你总结完。

对用户来说，这是效率提升。

但对内容平台和创作者来说，这却是一个非常现实的问题：

如果大家越来越习惯让AI替自己读，内容平台还剩下什么价值？

所以今天最值钱的内容，可能反而是AI不容易替代的东西

这也是为什么我觉得小红书这样的社区，反而很有意思。

AI特别擅长总结知识。

但有些东西很难完全总结掉。

比如一个人的真实经历。

“这家酒店照片很好看，但晚上真的特别吵。”

“这辆车我开了两年，冬天续航大概就是这样。”

“这家公司我刚面完，面试官问了这几个问题。”

这些内容的价值，不完全在“知识”。

而在：

我真的经历过。

这也是AI时代内容平台可能越来越重要的一种能力：

不是生产更多内容。

而是沉淀更多真实的人、真实的经历、真实的观点。

换句话说，AI越会写，真实反而越值钱。

再回头看公众号和头条，为什么还活得不错

所以再回来看当年的那批“号”，为什么今天公众号和头条号体感上还比较强？

我觉得它们各自留下了一个很难被替代的东西。

公众号留下的是：

人与人的关注关系。

一个人关注一个公众号，很多时候不是因为“这篇文章写得好”。

而是：

我想继续看这个人怎么想。

这其实已经从内容关系，变成了人格关系。

而头条留下的是另一种东西：

极强的算法分发能力。

它解决的是“我不知道该看什么，但平台知道我可能想看什么”。

两者路径完全不同，但至少都回答了一个问题：

为什么用户还要来这里？

而很多传统内容开放平台最大的问题恰恰是：

后台还在，账号还在，内容也还在。

但用户为什么一定要在这里消费内容，越来越难回答。

所以百家号APP的消失，更像一个时代的缩影

从大鱼号、企鹅号，到今天百家号APP开始退出独立创作入口。

单独看，好像都只是一家公司做了一次产品调整。

但如果把时间拉长一点，会发现背后其实是整个内容互联网的变化。

最早的平台缺内容，所以疯狂抢作者。

后来短视频崛起，用户开始改变内容消费习惯。

再后来小红书这类社区崛起，真实经验开始变得比“标准文章”更重要。

现在AIGC又来了。

AI不仅让创作者生产内容的效率提升了十倍、百倍，也开始直接替用户阅读、搜索、总结。

于是问题已经从：

“谁来生产内容？”

变成了：

“内容这么多，用户为什么还要看你的？”

这可能才是今天所有内容平台真正面对的问题。

以前自媒体人每天想的是：

我还有哪个平台没注册？

今天大家想的是：

公众号、小红书、抖音、视频号，到底哪个值得重点做？

再往后，甚至还要多问一句：

如果越来越多人直接问AI，我的内容怎样才能继续被看见？

互联网并没有少掉创作者。

人类也不会停止表达。

但那个注册十个平台、复制十遍文章、等平台分流量的“百号时代”，确实越来越远了。

而百家号APP的这次改名，刚好像是给那个时代，又添上了一个很有象征意味的注脚。