全球电商第35周洞察(9.7-9.11)

全球电商2026年第35周洞察

Apple天猫新增20多家中国区授权店

TikTok Shop英国上线"Sell Across EU"，阿里巴巴整合1688与阿里国际站

2026年9月7日 - 9月11日

本周核心洞察

苹果深化天猫合作，20余家授权店同步预购新品，最快30分钟送达

苹果在2026年秋季新品发布前进一步深化与天猫的合作，除Apple Store官方旗舰店外，新增20多家中国区授权店同步参与新品预购；同时，淘宝闪购接入超千家线下门店，提供最快30分钟送达服务。此次合作有助于苹果扩大新品销售触点、提升交付效率，也体现出品牌官方渠道与电商即时零售融合发展的趋势。

TikTok Shop英国上线“Sell Across EU”，打通英欧12国跨境销售渠道

TikTok Shop英国计划于2026年10月19日上线“Sell Across EU”跨境销售功能，首批支持英国卖家面向12个欧洲国家销售商品，并分阶段向8个欧盟国家卖家开放英国市场。卖家无需单独运营多个国家站点即可拓展销售，有望降低跨境经营复杂度和市场进入成本。

阿里整合1688与阿里国际站，张阔统一管理B2B业务布局

2026年9月8日，阿里巴巴宣布打通内贸批发平台1688与跨境批发平台阿里国际站，并由阿里国际站总裁张阔统一管理两大业务，原1688负责人余涌将在集团内另有任用。此次整合将依托AI能力和阿里国内供应链资源，推动内贸与跨境业务协同，为商家提供国内外市场联动的增长机会。

AL

阿里巴巴

中国电商巨头

4条动态

阿里国际站9月采购节首周买驱GMV同比增长近20%

阿里国际站官方披露，9月采购节首周实现开门红，买驱GMV同比增长近20%，高质量商机同比增长25.4%，近90%行业实现正增长；美国市场表现尤为突出，订单量同比增长31.6%。

市场表现：安防与门禁类订单超2倍增长，运动及娱乐类增125%，礼品与工艺品增近六成；消费电子商家在美国斩获百万大单；AI搜索带动商家交易额同比提升36%。

阿里B2B业务打通1688与阿里国际站，由张阔统一管理

2026年9月8日，阿里巴巴宣布其两大B2B业务——内贸批发平台1688与跨境批发平台阿里国际站正式打通，整体运营由阿里国际站总裁张阔统管；原1688负责人余涌将在阿里集团内另有任用。

战略整合：1688与阿里国际站均成立于20多年前，此次整合旨在依托AI技术，融合国内供应链资源，实现国内外市场联动，提升商家在内贸与跨境双赛道的生意机会。

苹果扩大与天猫合作，20多家授权店同步开启新机预购

在2026年9月10日苹果秋季新品发布会前夕，苹果进一步扩大与天猫的合作范围，除Apple Store官方旗舰店外，新增20多家中国区授权店参与官方正品销售，并与官方旗舰店同步开启新款iPhone预购；淘宝闪购接入超千家线下门店，支持下单后最快30分钟送达。

合作升级：此次合作是苹果自2014年入驻天猫以来再度升级合作，标志着天猫将成为苹果新品首发和货品投放的核心平台。

速卖通Brand+推动韩国市场爆发，迷你PC类目GMV环比增超2倍

2026年8月，速卖通Brand+品牌商家成为其韩国市场增长主力。速卖通官方披露，迷你PC类目GMV较6月增长超200%，存储类目增长超150%；Brand+将欧洲成熟营销方案复制至韩国、巴西、美国等新市场。

品牌出海：速卖通在IFA展会上宣布三项升级：拓展欧洲营销方案至美韩巴三国，向中小品牌开放选品分析、定价及多语种内容生成AI工具，扩大欧洲本地仓规模；德国官方仓将于9月中旬启用，预计降低约10%仓配成本；今年目标推动2000个中国品牌实现海外规模翻倍。

JD

京东

中国自营电商平台

3条动态

2026年8月中国电商物流指数达111.5点，环比回升0.3点

由中国物流与采购联合会和京东集团联合发布的2026年8月中国电商物流指数为111.5点，较上月回升0.3点，结束此前下跌趋势，回升至年内较高水平；在9个分项指数中，有8项出现上升。

物流回暖：表明电商物流运行整体向好，旺季前的履约能力与市场景气度明显回暖，反映出电商供应链效率提升及需求端逐步复苏的积极信号。

京东APP全面AI化改版上线AI购物助手"东东"

9月9日，京东在JDD全球科技探索者大会上发布全新AI化改版的京东APP，首次推出原生购物AI Agent"东东"，具备用户需求精准理解与多模态交互能力，支持文字、语音对话及视频找同款、3D实景预览等创新功能。

AI购物：界面集成"找外卖""AI省钱""售后助手"等服务入口；同步升级京医千询3.0医疗AI、JoyInside家庭智能系统，并已与超200家硬件品牌达成技术合作。

京东启动"物理AI加速计划"，规划建设十万卡AI算力集群

在2026京东全球科技探索者大会上，京东宣布正式启动"物理AI加速计划"，聚焦具身机器人六大方向——数据、机器、制造、销售、物流、服务。计划两年内采集超千万小时真实场景数据，构建"理解—生成—行动"一体化具身智能模型。

产业布局：五年内布局80个机器人产业基地；三年内成为全球最大机器人核心零部件供应商；到2028年投入超100亿元打造全球最大机器人零售渠道；五年内采购300万台机器人、100万台无人车、10万架无人机；建立覆盖100多个国家的服务网络。算力方面，京东云已联合摩尔线程建成国产万卡集群，并规划建设十万卡集群。

DY

抖音商城

内容电商平台

1条动态

抖音商城2026中秋团圆季大促9月19日启动，商家可选立减15%或一件直降

抖音商城于2026年9月8日正式启动中秋团圆季大促招商，活动时间为9月19日至9月24日。商家可从"立减折扣"和"一件直降"两种优惠玩法中二选一报名；其中立减折扣以商家填报报价为基础统一立减15%，相关优惠由商家全额出资；成功报名的商品还有机会获得抖音商城平台全额出资的消费券补贴。

节日大促：本次大促聚焦中秋节点，旨在通过多重让利机制提升节日期间商品转化与用户活跃度。

TikTok Shop

短视频社交电商

2条动态

TikTok Shop巴西推本土商家扶持计划，新入驻卖家前90天佣金减半

TikTok Shop巴西于2026年9月2日启动新一轮本土商家扶持计划，面向2026年9月至11月新入驻的巴西本土主体卖家，提供前90天类目佣金减半、家居园艺及母婴部分类目佣金豁免、短视频与直播内容接入流量激励池、以及免费线上训练营等支持措施。

巴西扶持：同期，TikTok Shop全托管黑五大促首次覆盖美、英、欧盟12国、墨西哥、日本共16国，并将9月至12月的秋促、黑五网一、圣诞等消费节点进行联动运营。

TikTok Shop英国将于10月19日上线欧洲跨境销售功能

TikTok Shop英国计划于2026年10月19日正式推出"Sell Across EU"跨境销售功能，支持英国卖家直接向德国、意大利、法国、西班牙、波兰、荷兰、比利时、捷克、奥地利、希腊、葡萄牙和匈牙利共12个欧洲国家消费者销售商品；同时，比利时、德国、法国、爱尔兰、意大利、荷兰、波兰和西班牙8个欧盟国家的卖家也将分阶段获得向英国市场销售的权限。

跨境拓展：该功能无需卖家单独开通各国家站点，简化运营流程，降低多国市场拓展门槛，提升跨境销售效率与覆盖广度。

AM

亚马逊

全球电商巨头

1条动态

亚马逊在西班牙启用首个配送中心ZAZ8，投资超1亿欧元

2026年9月8日，亚马逊正式启用位于西班牙萨拉戈萨省拉穆埃拉Centrovía工业园区的新配送中心ZAZ8，这是其在西班牙的首个配送中心。该中心占地逾3万平方米，总投资超1亿欧元，目前已雇佣100多名员工。

欧洲布局：亚马逊计划在未来3年内将员工规模扩展至600人以上，以增强其在西班牙本土的物流履约能力与市场响应效率。

SP

Shopee

东南亚电商平台

1条动态

Shopee与Netflix在东南亚推出"ShopeeVIP+"订阅服务

2026年9月8日，Netflix与Shopee宣布建立其在东南亚的首个电商合作伙伴关系，联合推出"ShopeeVIP+"订阅计划，首批覆盖印尼、泰国和菲律宾市场。该计划允许用户在订阅Netflix服务的同时，享受Shopee平台提供的无限次免费即时配送服务及每日专属折扣券。

会员生态：旨在融合流媒体娱乐与电商权益，提升用户粘性与跨平台消费体验，标志着两大平台在会员生态与本地化服务协同上的重要突破。

ML

美客多

拉美电商巨头

1条动态

美客多投资1280万美元在乌拉圭扩建办公空间与物流中心

美客多宣布将在乌拉圭投资1280万美元，用于扩大企业办公空间和物流基础设施，其中880万美元用于位于蒙得维的亚Cosmos Tower的新办公空间，已启用第13、14和15层，提供3000平方米办公面积及316个工作岗位；其余400万美元用于扩建卡内洛内斯（Canelones）的末端物流中心。

本地化运营：该投资旨在强化其在乌拉圭的本地运营能力与履约效率，支持平台持续增长的电商订单处理需求。

OZ

Ozon

俄罗斯电商平台

1条动态

Ozon在新莫斯科租用约6万平方米仓储空间

Ozon与开发商RBNA签约，在莫斯科新区Shishkin Les物流综合体租赁约6万平方米仓库，该枢纽将覆盖莫斯科及莫斯科州近1.4万个自提点；年租金预计为5400万至7500万卢布。

仓储扩张：此前Ozon已在莫斯科州租赁14万平方米仓储空间，并计划在Pushkino-2工业园建造8万平方米新仓库；其二季度订单量同比增长83%，客户总数达6920万人。

YM

Yandex Market

俄罗斯电商平台

1条动态

Yandex Market发布2026年Q4促销日历，覆盖万圣节、Market Fest双十一、黑五及降临节四大节点

Yandex Market于2026年9月9日公布2026年第四季度促销日历，明确四场核心大促时间与品类策略：10月22日至31日万圣节促销，主推节日装饰与季节服饰；11月1日至13日Market Fest暨双十一活动，聚焦电子产品、家电、服饰，最高折扣达70%；11月24日至30日黑色星期五，全品类优惠，大型家电销量突出；12月13日至31日降临节新年大促，重点布局礼品、玩具及家居年货，全面承接俄罗斯新年消费高峰。

大促规划：四场大促覆盖俄罗斯Q4核心消费节点，从万圣节到新年，形成完整的节日促销矩阵。

KF

Kaufland

欧洲零售巨头

1条动态

Kaufland荷兰电商平台Kaufland.nl正式上线，覆盖9个欧洲国家、触达2.2亿消费者

德国零售巨头Kaufland（隶属Schwarz集团，与Lidl同属该集团）于近期在荷兰正式推出本土电商平台Kaufland.nl，提供超900万件商品，涵盖家居、电子、园艺、时尚等6400多个品类；平台已吸引约3000家合作卖家入驻，其中1200家为荷兰本土零售商。

欧洲扩张：此前Kaufland已在德国、法国、意大利、波兰、奥地利、捷克和斯洛伐克运营电商服务，此次进入荷兰后，即将拓展至西班牙，使其欧洲电商业务覆盖国家增至9个，总服务消费者规模达约2.2亿人。

宏观动态

全球电商宏观政策

1条动态

"丝路电商"成高质量共建"一带一路"新引擎，已与38国签电商合作备忘录

商务部在国务院新闻办发布会上指出，十年来"丝路电商"已成为高质量共建"一带一路"的新引擎和全球电商普惠包容发展的新实践；我国已与五大洲38个国家签署电子商务合作备忘录，深化上合组织、中国—东盟、中国—中亚等多边区域电商合作。

全球合作：推动平台和地方建立近200个线上线下国家馆，打造上万种伙伴国优质特色商品进入中国市场的电商直通车；支持电商平台建设60余个海外直采直供基地，带动跨境物流、移动支付、云服务等全产业链发展，"做电商找中国"成为多国共识。

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