出海路上，如何一站式“护航”？

（来源：中国妇女报）

转自：中国妇女报

　　□ 中国妇女报全媒体记者 徐阳晨

　　9月的北京，首钢园内人流如织。2026年中国国际服务贸易交易会（以下简称服贸会）在此拉开帷幕。

　　与往年不同，今年首次设立“出海服务企业展示区”，人力资源、数字营销、跨境物流等出海全链条企业悉数到场，沃尔玛、安永、蓝色光标等世界500强及行业龙头齐聚一堂，“出海服务”由此成为本届展会“出镜率”最高的热词。

　　置身出海经济高歌猛进的时代，如何“以展为桥，助企扬帆”？中国妇女报全媒体记者走近参展的女企业家和女性相关负责人，从“她视角”来寻找答案。

　　产品多元化构筑强大的“出海气场”

　　“软联通”助力电缆装备高质量出海、“根原创”大模型全链路护航多语短句出海、云食界赋能预制菜品牌出海……下拉服贸会的“出海清单”，这些多样化出海产品崛起的背后是系统性服务贸易生态的建立，它正成为“无形能力”跨境变现的主要通道。

　　“出海最怕的就是‘水土不服’。海外招聘、公司注册、财税合规等，都需要全方位的配套服务。”云生集团出海易事业部总监汪鸿雁生动地把企业的出海服务比作“一站式行囊”。这套服务涵盖海外招聘、员工雇佣管理、中国员工外派签证解决方案等全链条，正成为企业出海的“护航力量”。

　　北京国际人力资本集团股份有限公司品牌宣传部部长卜玉对此表示认同。她认为，“全球服务生态”将着力破解出海企业在合规风险、全球人才招聘、管理链条断裂等方面的难题。“我们希望帮助企业在出海过程中不觉得孤单，集中力量提供一整套完整的服务支撑。”

　　展会现场，记者分明感受到了一种由产品多元化组成的强大“出海气场”。“我们在海外项目上协同头部国字头总包企业、专业设计院以及当地属地企业，联合打造出海服务平台。”华体集团战略资源部负责人潘玉凤介绍，集团在乌兹别克斯坦参建的体育馆是整个中亚地区最大的服务中心，参建的白俄罗斯足球场被该国总统高度评价“融合了白俄罗斯的传统文化和中国的工程技术”。

　　本届服贸会还传递出一个清晰信号——中国企业出海，正在从单一的产品输出转向以服务为纽带、以品牌为载体的综合能力输出。“如果出海不打价格战，我们的后劲和优势在哪里？”带着这个问题，瑞盖科技海外商务经理王曼泽展示了中国自主研发的“中国鹰眼”体育AI系统，可实现0.1毫米的超高精准判定赛场球路落点，该项技术已为杭州亚运会、北京冬奥会等国际专业赛事提供服务。

　　“过去几十年间，英国等海外鹰眼系统占据主导地位，但同样的技术，我们的价格更优，这种‘技术对标+价格优惠’的组合，使中国鹰眼系统在国际市场上具备了更强的竞争力，能够覆盖从顶级赛事到基层俱乐部、协会联会的多层次需求。”王曼泽自信地说。

　　图湃医疗的超广角全域扫频眼科影像设备已进入50余个国家和地区，本源量子的一站式量子计算云服务平台全球访问量突破5300万次，蚂蚁集团旗下的安通环球覆盖全球300多种支付方式……本届展会，越来越多科技产品从“首秀”变为“硬支撑”，加速出海服务生态成型。

　　共架高质量出海之桥

　　在展会首次搭建的“出海服务推介路演区”，41场活动贯穿展会全程，既有法律、会计咨询服务区，也有广告、金融等主题专场。“企业往往不知道出海究竟需要哪些方面的战略服务，只好遇到一个问题解决一个问题，被动应付。到了服贸会现场，可以一站式了解出海过程中可能需要的专业服务，并且现场就能对接上。”北京市国际服务贸易事务中心副主任万薇薇介绍，这种从“单点突破”到“系统集成”的转变，为企业出海提供了极大的便利。

　　刚结束完沙龙演讲，汪鸿雁便被不少企业代表围住咨询。谈及服贸会的助力，她感受颇深：“服贸会提供了一个非常好的平台，我看到了很多真实的企业需求和痛点。同样，不同行业的专家多维度帮企业出谋划策，这是非常好的思维碰撞。”她期待，展会期间能与更多跨行业企业达成业务合作。

　　如何高质量出海？易畅股份的柴瑛玲直言“品牌化”是必经之路。“我们服务过东风、福田汽车、陕西重卡等企业在海外的营销工作，最关键的经验是‘属地深耕+全域营销服务’的双层网络模式，即在国内和全球分社设属地团队，探索品效销一体化的完整出海路径。”

　　“服贸会就像一座桥，桥这头是中国企业，桥那头是全球市场。”首次参会的柴瑛玲希望在这座“桥”上，一方面展示企业多年沉淀的海外营销能力，另一方面能结识更多“朋友”，把企业经验复制给运输物流业的客户，助力新兴出海企业少走弯路。

　　“我们希望企业在展会上提高更多曝光率。”“不少驻华大使前来，了解了我们的产品。”“借助服务会平台，我们已经和地方企业达成满意合作。”……在服贸会上，各行各业的女性企业家怀揣诚意、承载期许，在出海服务链条中展现出独特的专业视角与自信，成为中国出海不可或缺的“她力量”。