向西，向海，向新：一杯湘茶从边销腹地走向全球货架的产业蝶变

九月潇湘秋意浓，万里茶道启新程。9月5日，“片叶度关山·万里茶路中国行2026”出征仪式在长沙举行。本次活动以“五彩湘茶 万里远征”为主题，由中华文化促进会万里茶道协作体、湖南省茶业集团联合主办，湖南省茶业协会协办，石头记读书社发起执行。采访团将一路向西，穿越陕、宁、甘、青、新西北五省（区），全程超5000公里，终抵丝路重镇喀什。这场跨越山海的行走，既是湘茶文脉的溯源之旅，更是湖南茶产业聚力品牌升级、西进拓市、出海突围的战略实践。

9月5日，“片叶度关山·万里茶路中国行2026”出征仪式现场

循古道拓新局：溯源千年茶路，深耕西北核心市场

“西北行是湘茶品牌集体西进、打通内外市场的关键一步。”湖南省茶业集团副总经理王彩艳表示，本次活动旨在打通西北五省区供销渠道，搭建面向中亚的出口平台。西北五省（区）是湘茶传统边销腹地，更是黑茶消费的核心根基市场。
采风团紧扣“湘茶西进、湘军西征、湘人西行、湘商西拓”四大脉络，实地走访丝路核心节点。在陕西泾阳茯茶文化博物馆，探访安化黑茶古法加工、分销西北的历史遗存，见证湘陕制茶工艺的千年交融；在宁夏吴忠金积堡古城，回望湘军西征、茶随丝路远行的商贸过往；在新疆喀什茶马大巴扎，直面中亚贸易前沿，精准对接海外市场需求。

“溯源茶道文脉，挖掘万里茶道的历史遗存，把湘茶五味带向西北、传向丝路。”湖南省茶业协会秘书长王准如是说。目前，湖南已成型潇湘茶、湖南红茶、安化黑茶、岳阳黄茶、桑植白茶五大核心品类的“五彩湘茶”品牌体系。本次西行，五大茶系全线亮相、沿路推广，精准对接终端市场。
数据显示，截至2025年底，全省茶园面积326.7万亩、产量30.16万吨、出口量5.6万吨，分别位居全国第7、第6、第3位，坐拥19个地理标志商标、24个中国驰名商标，为湘茶西进出海筑牢产业根基。

以科创焕新机：适配新消费，激活产业新动能

五千里丝路远征，是湘茶向外突破的外在步伐；持续的科技迭代、产品革新、场景升级，则是湘茶长久立足的内在底气。

湖南馆藏的各类湘茶

在湘茶高科生产车间，传统茶叶完成了一场蜕变。依托21道纯物理萃取工艺，8克优质原叶萃取1克高纯茶粉，“轻轻茶”实现3秒速溶、干净便捷，让喝茶不再受场景束缚。2024年，湘茶高科在长沙落地大健康产品体验中心，“老虎茶”“九珍清妍黑茶膏”等延伸产品，让传统黑茶融入大众日常康养生活。扎根长沙解放西商圈的茶守艺，依托石门生态茶园优质抹茶基底，复刻非遗90天茶米酿工艺，融合石门柑橘、栀子花、本地柠檬等湖湘特色物产，打造多款限定湘茶特调饮品，成为了年轻人的热门打卡地。“我们想让湘茶的滋味，像湖南菜一样走进日常、贴近生活。”茶守艺负责人邹敏辉介绍，“湘茶供销社”概念店自亮相以来热度持续攀升，2026年春茶季销售额同比增长40%，用市场数据印证了传统湘茶的年轻化潜力。

茶守艺“湘茶供销社”概念店

品质透明化、工艺持续创新，是湘茶稳扎稳打的核心支撑。潇湘茶业打造“数码茶园”溯源体系，消费者扫码即可查看茶叶种植、管护、采摘、加工全流程，让每一杯好茶都有据可查。同时坚守传统窨制古法，持续迭代创新，推出黄金茉莉花茶、栀子花茶等爆款产品。湖南省茶业集团四大部省级研发中心累计斩获85项国家专利，制修订16项国家标准，年均推出100余款市场化新品，持续走红俄罗斯、德国及非洲多国市场。

通内外融双循环：边销出海双向奔赴，拓宽湘茶山海版图

如今的湖南省茶业集团，已形成“边销稳基、内销提质、出海破圈”的双向发展格局，悄然完成从“输出原料”到“输出品牌与文化”的转型。
在益阳茶厂车间内，茯砖茶制作技艺非遗传承人黄甜向采风团讲解茯茶精髓。指尖抚过茶砖，细密金黄的斑点清晰可见，正是优质茯茶的标志。“菌香不能压过茶香，茶香是本质。茯砖茶的终极追求，是茶香与菌香的协调。”黄甜的坚守，道出了湘茶代代相传的匠心。凭借这份品质，湘益茯茶深耕“一带一路”市场，在蒙古、阿富汗设立总经销网点，产品畅销哈萨克斯坦、蒙古等丝路沿线国家和地区。

茯砖茶制作技艺非遗传承人黄甜向采风团讲解茯茶

清香馥郁的花茶，是湘茶深耕西北市场的主力军。潇湘茶业的茉莉花茶、栀子花茶，口感温润、适配性强，多年来深耕西北市场，早已融入当地群众日常生活。“花茶品类目前约占公司总销售额的30%，同时在西北市场占有率达90%，是我们拓展西北市场的主力品类。”潇湘茶业总经理陈再清介绍。

大湘西•潇湘茶展示展销中心

老牌国企焕新颜，扬帆出海闯新路。始于1950年的“合作”品牌，2024年底完成品牌升级与资源整合，开启线上线下、国内海外同步拓展，成功在加拿大开设首家海外直营门店，入驻多个国际主流跨境电商平台，实现从原料输出到自有品牌出海的跨越。与此同时，君山银针非遗茶品、韶山红茶红色文化系列、臻溪轻养生茶饮等细分品类多点开花，形成错位发展、全域覆盖的品牌矩阵。
从边销茶守住基本盘，到科创茶饮开拓大健康增量，从新式茶饮拥抱年轻群体，到特色花茶深耕西北、老字号品牌征战海外，五彩湘茶已构建起立体多元的发展格局。五千里丝路逐香之行，是一次文脉的回望，更是一次产业的突围。跨越山海、走出湖湘的湘茶，正以温润而坚韧的姿态，在古今交融的丝路上，书写湖南茶产业高质量发展的崭新篇章。
潇湘晨报·晨视频记者陈张书

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