“爱优腾芒”加一块“打不过”一个短视频平台了？记者调查

曾经几乎承包年轻人追剧日常的长视频平台，真的“打不过”短视频平台了吗？

9月9日，有媒体援引第三方互联网大数据公司监测数据报道，2026年7月，字节跳动旗下短视频平台红果短剧App日活跃用户数（以下简称：日活）达到1.68亿。同期，腾讯视频、爱奇艺、优酷和芒果TV四大长视频平台日活合计约1.55亿。

一个短视频平台，日活为何超过四家老牌长视频平台之和？以前守着长视频平台追剧等更新的用户，真的开始转向短视频平台了吗？9月9日，上游新闻（报料邮箱：baoliaosy@163.com）记者对此进行了调查。

长视频平台没人看了？用户规模仍有7亿多

“以前热播剧基本都会追，现在一年也追不了几部。”9月10日，重庆市民汪女士告诉上游新闻记者，前些年自己同时有几个平台会员，哪家有想看的网剧就在哪家续费。如今手机里虽然还留着几个长视频App，但打开次数少了很多，“有特别想看的才进去，有时候一个星期都不会点开。”

曾经喜欢探索专题的陈先生也有类似感受：“订阅的优质长视频一般会专门抽时间看。”

记者采访多名网络视频用户时发现，“要专门抽时间”被多次提及。一个长视频内容通常超过30分钟，大多为影视、综艺或者专题等形态，如果连续观看，往往就要一两个小时。

网络视听细分应用用户规模。数据来源：《中国网络视听发展研究报告（2025）》

不过，长视频并非简单地“没人看了”。《中国网络视听发展研究报告（2025）》显示，截至2024年12月，长视频用户规模达7.52亿，创2018年以来新高。据北京日报客户端此前报道，第三方机构发布的2025年年度报告显示，长视频平台用户增长虽然放缓，但爆款内容仍能带动平台活跃：2025年多部重点剧集上线后，均带动所在长视频平台日活出现小高峰，其中包括爱奇艺《漂白》、优酷《藏海传》、腾讯视频《许我耀眼》、芒果TV《国色芳华》等。

短视频平台有多火？行业月活用户已破4亿

与长视频平台相比，短视频平台的用户增长曲线明显得多。

此次引发关注的日活变化对比图显示，“爱优腾芒”的日活近年来虽各有起伏，但整体呈下降趋势，而2025年以来，红果短剧的日活曲线则快速上扬。到2026年7月，腾讯视频日活约5000万，爱奇艺约4500万，优酷和芒果TV各约3000万，四家合计约1.55亿；红果一家则达到1.68亿。

“我不会像看长视频那样专门坐下来，基本就是有空刷几个短视频。”9月10日，短视频用户曹女士告诉记者，一个短视频只有几分钟，上班空闲、外出等车、聚会吃饭时都可以看，“想着再看一个就关掉，但平台一直往下推，刷着刷着时间就过去了。”

记者注意到，红果的表现并非个例。某第三方机构发布的2026年半年报告显示，截至6月，短剧视频App行业月活用户已突破4亿，同比增长71.5%，其中红果免费短剧月活达到3.68亿，同比增长73.7%。

网络视听细分应用人均单日使用时长。数据来源：《中国网络视听发展研究报告（2026）》

今年4月发布的《中国网络视听发展研究报告（2026）》还显示，短视频用户人均单日使用时长已经达到129分钟，同比增长28.4%，平均每天超过两个小时。

资深人士分析：不能简单说短视频平台“赢了”

为什么短视频平台的日活数还在快速增长，而传统长视频平台却整体走低？

9月9日，前媒体人、资深互联网视频内容供应商王先生接受上游新闻记者采访时表示，红果日活超过“爱优腾芒”之和，是一个有代表性的用户行为变化，但还不能称为行业拐点。

“日活反映的是每天有多少用户使用平台，但不能与平台收入、用户付费能力、单个用户圈层价值等划等号，更不能直接等同于内容质量和影响力。”王先生认为，短视频行业增长快，一个重要原因是更适合碎片化使用场景。此外，与长视频平台会员付费订阅模式相比，短视频平台免费观看、广告变现的模式降低了观看门槛，算法推荐又不断把相关视频推到用户屏幕前。王先生强调，长视频也有短视频难以替代的部分，精品网剧、电影、综艺、文体仍有稳定受众，爆款内容依然可以迅速聚集用户。

《中国网络视听发展研究报告（2026）》显示，截至2025年12月，我国网络视听用户已达10.99亿，其中短视频平台是促进新网民使用互联网的最主要应用，新入网网民中，44.6%第一次上网时使用的就是短视频平台。

“与其说短视频把长视频打败了，不如说用户的时间被重新分配了。”王先生说，过去长视频主要和其他视频网站竞争，如今还要面对短视频、短剧、游戏、网络文学等产品，“大家争夺的，其实都是一个人每天有限的娱乐时间。”

记者手记》

1.68亿与1.55亿背后，是用户有限时间被重新分配

一个红果短视频平台的日活数1.68亿，超过“爱优腾芒”四家长视频平台之和1.55亿，这组数据对比足够吸睛。但如果就此得出“短视频打败长视频”的结论，显然过于简单。

采访中，多位互联网用户都讲到一个共同感受：没有静下来的时间看长视频，而是等车时刷几分钟、吃饭时看几段、睡前再刷一会儿。短视频把时间切成越来越多的碎片，这或许比那组数据对比更值得关注——短视频抢走的，不仅是用户数，还有用户有限的娱乐时间。

然而，日活数高并不等于内容竞争就分出胜负，真正决定一个互联网平台能走多远的，最终还是内容。

对长视频如此，对短视频同样如此。

上游新闻记者 冯盛雍 部分内容综合新华网、北京日报客户端等