文商旅体展融合新场景亮相服贸会 沉浸式体验激活首都文化消费新动能

9月9日至13日，2026年中国国际服务贸易交易会（以下简称“服贸会”）文旅服务专题在首钢园7号馆、9号馆全面亮相。

首都博物馆“玉米·黄金·美洲豹——玛雅与安第斯古代文明大展”核心IP以图腾光影装置还原古文明风貌

漫步展区，从玛雅文明的黄金图腾到京西驼道的驼铃声声，从潮玩IP与景泰蓝的跨界碰撞到剧本漂流、荧光夜跑的汗水与欢笑，从卢沟桥畔的红色记忆到《生命树》高原上的巡护座驾——文化、商业、旅游、体育、展览五要素不再彼此割裂，而是在一个个可感可及的新场景中深度交织。本届专题以“文旅融合 数智赋能”为主题，正是要回答一个现实课题：当文化遇见商业、旅游牵手体育、展览融入体验，文商旅体展融合究竟能释放怎样的消费潜能？

广电《生命树》实景打卡区

融合的动力，在于让文化“活”起来、“潮”起来。7号馆文物局展区，首都博物馆“玉米·黄金·美洲豹——玛雅与安第斯古代文明大展”核心IP率先给出答案。展区集实景沉浸、文创消费、专家讲座、数字互动于一体，以图腾光影装置还原古文明风貌，展销近百款全系列文创，从黄金复刻饰品到秘鲁羊驼手办，从主题雪糕到冰箱贴，观众看完展览顺手就能把“文明”带回家，实现“观展识文明、消费传文化”的闭环。不远处的石景山展区，“千年古道 百年老街”模式口历史文化街区灰砖、骆驼元素交织，复原京西驼道风貌，法海寺壁画将驼铃声声的京西旧时光重新唤醒——历史街区不再是被围观的标本，而是可漫步、可消费、可体验的生活空间。市公园管理中心“公园礼物·创享自然”展区更进一步，汇集市属13家公园及园博馆，带来13大类近700款文创产品，20款新品现场首发；颐和园、天坛AI智能旅拍项目落地，为观众提供古典园林主题一站式打卡拍照服务，把游园的限定美景变成可收藏、可分享的专属记忆。文化、旅游、商业在这里自然衔接，融合的底色由此铺就。

融合的活力，在于多元业态的跨界碰撞。当潮玩遇上非遗，当体育牵手文旅，当红色文化遇见消费券，文商旅体展融合便有了更丰富的表情。朝阳展区泡泡玛特将知名IP MOLLY与景泰蓝等国家级非遗深度融合，首次在国家级展会展示“SPACE MOLLY 景泰蓝”，让传统非遗借助潮玩IP走进年轻消费群体，国潮消费由此点亮年轻市场。延庆展区依托长城、世园、冬奥三张世界级金名片，设置MR长城沉浸式体验、滑雪模拟机、骑行模拟机、飘雪装置等科技互动展项，“文旅+体育”的新业态让户外运动城市的魅力可感可及。密云展区以“来密云看海”为主题汇集32家企业150余款蜂产品、酒庄佳酿、非遗文创，生态资源就这样转化为可体验、可消费的文旅产品；剧本漂流、荧光夜跑等“文旅+体育”新业态也在专题中集中呈现，让户外运动与生态旅游深度碰撞。丰台展区则活化卢沟桥—宛平城红色文化资源，推出“不朽的号声”系列红色文创，联动依文深山集市、丰台礼物等品牌，结合戏曲非遗展演强化卢沟狮IP形象；展会期间发放文创、影院、图书等多品类消费券4000余张，以真金白银撬动文化消费市场。

融合的想象力，在于科技与影视IP打开的新空间。大兴展区打造“云境阳台”沉浸式“云游大兴”，观众的旅程从大兴国际机场出发，云巴串联北京野生动物园、采育数字时尚小镇、庞各庄西瓜小镇，最终来到永定湾，“中心主城+美丽乡村+特色小镇”的城市画卷在眼前徐徐展开——科技让“云游”打破了时空界限，也让展览本身成为一种旅游体验。顺义区聚焦文创IP孵化、非遗活化、文体融合创新，带来奥运特许文创产品、“小灶儿”原创IP系列产品、八宝葫芦非遗手作等特色好物，让本土文化资源在IP化、产品化的过程中找到了消费出口。广电局“北京大视听”展区的《生命树》实景打卡区则提供了另一种融合路径：这部摘得上海电视节“白玉兰奖”两项大奖的爆款剧，以高原生态保护为主题，现场复刻剧中巡护座驾，让观众沉浸式感受文艺作品背后的精神力量。影视IP从屏幕走向线下，文艺作品延伸出消费链条，文商旅体展融合的边界由此不断拓展。

如果说7号馆是融合场景的“百花齐放”，9号馆则是消费好物的“集大成”。“北京礼物”汇聚20余家在京高校、科研机构及文创企业，集中首发“伟大的长征”红色文创、“盛世花篮”国庆主题文创、“云雪流苏”古树IP文创等系列新品；首旅集团携王府井、全聚德、东来顺、首旅酒店等30余家品牌企业，打通吃住行游购娱全消费链条，提供一站式品质消费服务。从看展到购物，从体验到消费，文商旅体展融合的“最后一公里”在这里完成闭环。

2026年服贸会文旅服务专题以文塑旅、以旅彰文，用一个个可感可及的融合新场景证明当文商旅体展五者深度融合，文化资源就能转化为消费产品，观展体验就能延伸为消费行为，首都文化消费高质量发展也就有了源源不断的新动能。

（主办方供图）