苹果秋季发布会：iPhone 18 Pro 9999元起售，旧款不降反涨，存储成本重塑定价逻辑

在苹果2026年秋季新品发布会上，除了发布备受关注的iPhone 18 Pro系列和首款折叠屏iPhone Duo，部分在售旧款iPhone也出现了不同程度的涨价。这种“新机发布、旧款反而涨价”的操作，打破了以往“发新降旧”的行业惯例。其背后，既是苹果产品线的重新梳理，更与近年来持续攀升的存储芯片成本压力密切相关。

此外，苹果还同步调整了中国官网的iPhone产品线：下架上一代高端机型iPhone 17 Pro系列，同时取消iPhone 16 Plus。

新品亮相：iPhone 18 Pro与首款折叠屏登场

本次发布会由苹果新任CEO约翰·特努斯主持，带来了多款重磅硬件更新。

iPhone 18 Pro / Pro Max作为新一代直板旗舰，首发搭载基于2纳米工艺打造的A20 Pro芯片，配备6核CPU和7核GPU，图形性能较上一代最高提升40%。影像方面，主摄首次加入可变光圈，进一步提升了变焦与计算摄影能力。

国行售价方面，iPhone 18 Pro起售价为9999元，iPhone 18 Pro Max起售价为10999元。256GB和512GB售价同比上一代均上涨1000元，1TB版本售价上涨2500元，2TB版本售价涨幅高达3500元。

数据来源：公开信息

与此同时，苹果正式推出旗下首款折叠屏iPhone——iPhone Duo。该机采用横向书本式内折设计，展开后配备7.6英寸超视网膜XDR显示屏，同样搭载A20 Pro芯片。国行起售价为15999元，2TB顶配版本售价达到26499元，成为苹果迄今为止售价最高的iPhone机型。

从传统直板旗舰到折叠屏新品，苹果此次不仅扩大了iPhone产品形态，也明显提高了高端产品的价格门槛。

产品线洗牌：iPhone 17 Pro机型下架，旧款集体涨价

与往年新机上市后旧款降价清库存的常规操作不同，苹果此次首先对iPhone产品线进行了明显调整。

随着iPhone 18系列和iPhone Duo发布，苹果中国官网下架了iPhone 17 Pro和iPhone 17 Pro Max，同时取消了iPhone 16 Plus。目前官网在售的其他主要iPhone机型包括：iPhone 17、iPhone Air、iPhone 17e以及仅保留128GB版本的iPhone 16。

与往年不同的是，苹果并没有按照传统惯例对这些仍在销售的旧款机型降价，反而进行了不同程度的提价。

其中，定位轻薄旗舰的iPhone Air涨价幅度最为显著：

256GB版本：从7999元上调至8799元，上涨800元；

512GB版本：从9999元上调至10799元，上涨800元；

1TB版本：从11999元直接上调至14299元，上涨2300元，涨幅接近20%。

此外，iPhone 17和iPhone 17e全系版本均上涨800元。iPhone 16则仅保留128GB版本，价格从5399元上调至5999元，上涨600元。

价格为何逆势上调：存储成本成为关键变量

要理解这次罕见的价格调整，不能只看苹果自身，还需要把视线拉回上游供应链。

全球存储芯片市场正在经历一轮明显的供需变化。随着生成式AI和AI数据中心建设持续扩张，服务器对HBM、高端DRAM以及企业级SSD的需求快速增长。存储原厂在有限产能条件下，正更加重视利润率更高的AI相关存储产品。

这种变化意味着产能和资本投资的分配正在发生倾斜：更多资源被配置到AI相关产品，消费电子领域尤其是手机使用的移动DRAM和NAND Flash则面临更大的供应和成本压力。

在服务器DRAM价格高涨且供应持续紧张的情况下，原厂以缩小移动DRAM与服务器DRAM之间的ASP价差为目标，CFM预计2027年一季度，智能手机等消费类终端搭载的LPDDR5X价格将面临新一轮调涨，合约价涨幅或达20%至25%。服务器HBM、RDIMM和SOCAMM需求将持续挤占2027年消费类DRAM产能，高成本、低供应的DRAM市况将使得消费终端需求持续承压。

AI正在改变存储市场的供需格局

从产业链角度看，这轮存储涨价的核心并不是“AI服务器直接抢走了手机芯片”，而是AI产业的高速扩张改变了整个存储行业的供需和产能配置。

过去，手机、PC、服务器等终端共同消化DRAM和NAND产能；如今，AI服务器对HBM、高性能DRAM和企业级SSD的需求快速增加，而这些产品的利润率通常更高。对于存储厂商而言，在新增产能有限的情况下，优先满足高利润、高增长的AI相关需求具有明显的商业动力。

于是便形成了一条较为清晰的产业链传导路径：AI数据中心扩张 → HBM/高端DRAM/企业级SSD需求增加 → 存储厂商调整产能配置 → 消费级存储供应趋紧 → 手机厂商采购成本上升 → 终端产品价格承压。

苹果已难以独自消化成本压力

事实上，iPhone并不是苹果第一个受到存储成本冲击的产品线。此前苹果已经对Mac、iPad等产品进行了价格调整，并曾公开谈及内存和存储成本快速上涨带来的压力。此次iPhone产品价格调整，是存储成本压力从Mac、iPad等产品进一步向iPhone产品线传导的结果。

不过，也不能将此次所有iPhone涨价全部归因于存储芯片成本。苹果此次不同机型的涨幅差异非常明显（如iPhone Air 1TB版本上涨2300元，而iPhone 16 128GB上涨600元）。这种差异意味着，除了零部件成本变化之外，苹果还综合考虑了产品容量结构、产品定位以及整体定价策略。

此外，由于本次秋季发布会并未推出iPhone 18标准版，iPhone 17系列将作为主力机型继续销售更长时间。同步上调老款售价，也有助于平衡新老产品线的价格梯度，避免老款严重挤压新款Pro的销量。

从安卓到苹果：手机价格体系或迎来重构

这轮存储价格上涨并非苹果一家面临的问题。随着AI产业对高性能存储需求不断增加，国内主流手机厂商同样面临存储采购成本上升的问题，部分安卓厂商今年已经历了多轮产品调价。

过去，随着芯片制程进步、供应链规模扩大以及零部件价格下降，新机发布往往意味着上一代产品降价；但如果存储等关键零部件持续涨价，这套传统的价格循环可能被打破。对于消费者而言，无论选择苹果还是安卓，想要以更低价格购买高存储版本手机，都可能变得更加困难。