北京
贵州茅台自营店于9月8日再次对旗下多款产品零售价格进行调整。其中，53度500ml飞天茅台酒由1753元/瓶上调至1766元/瓶，涨幅为13元。
此次价格调整并非全线上涨，而是呈现有升有降的差异化格局。除飞天茅台外，五星茅台、公斤茅台、200ml茅台酒及丙午马年礼盒等5款产品价格同步上调。与此同时，53度50ml×5金色小茅台及43度飞天茅台两款产品零售价则略有下调。这种涨跌互现的调整方式，反映出企业的调价决策已不再采取“一刀切”模式，而是依据不同产品的市场表现进行差异化判断。
据了解，此次调价自9月8日凌晨起在全国43家自营门店统一执行，i茅台平台价格暂未同步跟进。调价后，飞天茅台线下自营店零售价较i茅台高出127元，线上线下两套价格体系的差异化定位日益清晰。
此次调价是贵州茅台今年以来的第六次市场价格动态调整。自年初取消市场指导价、推行市场化运营方案以来，茅台已逐步建立起“随行就市、相对平稳、供需适配、量价平衡”的动态价格调整机制。
在8月21日的半年度业绩说明会上，茅台方面明确表示，i茅台销售产品零售价接轨市场流通价，自营店产品零售价格接轨市场零售价，全系产品全面对社会开放销售。此番表态意味着茅台已基本完成了从行政化定价向市场化定价的转型，价格体系的重塑工作初步落地。
有行业分析人士指出，距离中秋、国庆消费旺季仅剩数周，此时进行价格调整，既是对近期市场行情的真实回应，也意在为旺季市场树立明确的价格锚点。近期飞天茅台批价一度涨至1755元，市场价格的上行动力为企业调价提供了依据。
值得关注的是，茅台自营店目前对个人购买飞天茅台实行“日限1箱、年限5箱”的限购政策，门店工作人员表示产品供应充足。限购措施与价格调整相配合，既保障了真实消费者的购买需求，也在一定程度上防止了囤积炒作行为。
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