太子奶创始人李途纯去世：一个“标王”的崛起、坠落与未竟的东山再起

9月8日，有消息称原湖南太子奶集团总裁、董事局主席李途纯去世，其子李帅向媒体证实了这一消息，引发广泛关注。

作为曾经的乳业“标王”，李途纯曾以8888万元竞得央视广告标段，将太子奶打造为国内乳酸菌饮料行业主要品牌之一；后因资金链断裂等问题，太子奶经历了破产重整，李途纯也失去了对太子奶的控制权；李途纯曾被拘禁15个月，后被无罪释放，此后曾尝试二次创业。

李途纯离世的消息被媒体报道后，与他有过交集的消费品营销专家肖竹青在朋友圈发文感慨：“跌入谷底回归以后一直很努力，他是带着壮志未酬的遗憾走的……”

原湖南太子奶集团总裁、董事局主席李途纯。图/ic

8888万“豪赌”央视黄金档

公开信息显示，1958年，李途纯出生于湖南临湘县的一个农民家庭。1978年他考上大学，离开了湘北农村。大学毕业后，李途纯进入湖南一家国有企业工作。因不满“一茶一报一上午”的生活，1990年，李途纯坐上了南下深圳的列车。

李途纯做过粮油生意，开过书店、酒店、录像厅，并由此赚下了自己的第一桶金。也就在那段时期，李途纯发现了乳酸菌饮料行业有着很好的市场前景。

1996年，李途纯回到湖南株洲，建起了太子奶厂，并挖来20世纪80年代末期乳酸菌饮料行业明星企业“活力宝”的总工盛延岭与自己搭档。

在乳酸菌饮品尚属新鲜事物的年代，李途纯敏锐地抓住了市场空白。但真正让太子奶一夜成名的，是1997年底那场震惊业界的“豪赌”。1997年，李途纯决心把太子奶做到全国市场去，于是以8888万元竞得中央电视台黄金时段消费品广告“标王”。也就是这惊天一搏，使得年销售收入不足500万元的太子奶集团，在当年奇迹般地博回了8亿元的订单。

就这样，“餐前餐后太子奶，天天补充乳酸菌”的广告词很快家喻户晓，太子奶的年销售额随之一路狂飙，一度达到30亿元。

据新京报此前报道，太子奶在国内乳酸菌饮料市场的占有率一度达到76.2%，是当之无愧的行业老大。

太子奶。图/ic

资本游戏中的“失败者”

盛极而衰的转折点，在2007年和2008年悄然降临。

据《中国经济周刊》报道，2006年底，英联、高盛、摩根士丹利3家投行联合向太子奶投资数千万美元，占股31.3%，并启动了太子奶上市计划。当时媒体报道称，李途纯与3家投行签订了对赌协议。关于对赌协议的具体内容，流传最多的版本是：在收到3家投行7300万美元注资后的前3年，如果太子奶业绩增长超过50%，就可调整（降低）对方股权；如完不成30％的业绩增长，李途纯将失去控股权。

“2006年，我们引入了三家国际投行的资金，当时公司整体经营状况不错，花旗也积极地跟我们联络，希望给太子奶贷款，并保证是无抵押、无担保、低息的长期合同。”时任太子奶集团财务总监的李颖在2010年接受媒体采访时说，在花旗银行的“盛情”之下，2007年9月12日，花旗银行联合新加坡星展银行、荷兰合作银行等国际六大财团，决定向太子奶提供5亿元无抵押、无担保的低息3年信用贷款。当年11月，这笔资金全部到位。

然而，到了2008年，一切都变了，美国次贷危机及尔后席卷全球的金融危机，让花旗银行本身的经营陷入困境。李颖说，几个月后，为了收回资金，花旗银行提出了一系列令太子奶无法接受的不正当要求。

记者综合多份当年的报道了解到，银行惜贷、催贷只是太子奶陷入困局的原因之一。2008年还发生了很多事情，比如全国多地的冰冻灾害使得太子奶失去了春节旺季、品牌形象代言人之一发生“艳照门”事件、奶粉和聚乙烯等原材料出现过一轮价格暴涨行情等，均对太子奶产生了不同程度的影响。

2010年7月，株洲市中级人民法院依法裁定：湖南太子奶生物科技有限责任公司进入破产重整程序；同年同月，有关部门对外界通报，创立并曾长期掌控中国乳酸菌奶饮料龙头企业“太子奶”集团公司的李途纯，因涉嫌非法吸收公众存款罪，已经被检察机关批准逮捕。

在被拘禁15个月后，2012年，李途纯被无罪释放。

永失太子奶“王座”

李途纯再次自由地拥抱阳光，却无法重新坐上太子奶“王座”。

2011年11月8日，北京三元食品股份有限公司与新华联控股有限公司、新华联全资子公司株洲润坤科技发展有限公司及湖南太子奶集团生物科技有限责任公司管理人、株洲太子奶生物科技发展有限公司管理人、湖南太子奶集团供销有限公司管理人四方签署了《重整协议》。北京三元食品股份有限公司与新华联控股有限公司组成的联合体提供3.75亿元偿债资金，获得湖南太子奶集团生物科技有限责任公司100%股权及其对应的可用资产。

2022年8月6日10时至2022年8月7日10时，北京市第三中级人民法院在淘宝网司法拍卖网络平台上对新华联控股有限公司持有的湖南太子奶集团生物科技有限责任公司40%股权进行第二次公开拍卖，北京三元食品股份有限公司以70054040元的价格竞得。2022年8月，已在市场监管部门完成变更登记，北京三元食品股份有限公司持有湖南太子奶100%股权。

财务数据显示，湖南太子奶集团生物科技有限责任公司2025年的净利润为-15017136.41元，今年上半年仍在亏损中。

未竟的“东山再起”

困难重重，但李途纯从未放弃重回商海的念头。

“我被宣布无罪后，很多人也很同情我，说我是悲情人物。我最痛心的是发现物是人非，尤其是我一手创办的太子奶一蹶不振，我想要回这个商标，重振太子奶。”2017年，李途纯在接受媒体采访时表示。

很遗憾，李途纯未能如愿。

但是，肖竹青向贝壳财经记者表示，作为中国企业群体中又一位“触底反弹”的企业家，李先生勇于创新，勤奋，能够接受新思想，也勇于摸索互联网时代的“流量营销”，非常执着地寻找一切机会再创辉煌，勇气可嘉。

企查查资料显示，目前李途纯的关联公司有5家，其中，他作为股东的有2家。北京李途纯企业信息咨询服务中心成立于2020年，李途纯全资持股，目前该公司已经吊销。品全仟味（中国）食品有限公司同样成立于2020年，李途纯持股20%，该公司处于存续状态。

据媒体报道，2024年3月，在成都的一场活动上，太子奶创始人、子承乳业总顾问李途纯，子承乳业董事长李帅悉数亮相，宣告子承乳业将再战乳酸菌市场。

企查查资料显示，“子承乳业”这个商标于2023年10月申请，该商标的所属公司名为湖南名添再说咨询有限公司（曾用名：湖南子承乳业生物科技有限公司），该公司成立于2022年，法定代表人为李帅。该公司和李帅目前均是失信被执行人、被执行人，并且均被限制高消费。

李帅于2024年3月对媒体表示：“子承乳业已经定下了年销售额10亿元的目标，只要线下渠道全面打通，这个目标实现起来并没有太大难度。”

2026年7月9日，由于未按照《企业信息公示暂行条例》第八条第一款规定的期限公示年度报告，湖南名添再说咨询有限公司被长沙市芙蓉区市场监督管理局列入经营异常名录。