迪士尼中国与久事动娱建立框架合作

全新米奇形象将亮相2026上海劳力士大师赛，开启首次深度合作

上海2026年9月8日/美通社/ -- 华特迪士尼（中国）有限公司与上海久事动娱文旅集团股份有限公司今日宣布将开展为期三年的框架合作。双方将围绕体育赛事、现场体验、主题产品、零售互动及社交传播等领域开启合作项目。

出“奇”制胜主题活动

作为此次长期合作的首个项目，双方将于今年10月举办的2026上海劳力士大师赛（Rolex Shanghai Masters）期间，推出"出'奇'制胜"（Game Set Magic）主题活动，融合网球运动和"米奇和朋友们" （Mickey and Friends）的人物故事，打造主题周边、创意快闪活动等，为广大消费者、观众与球迷带来耳目一新的场景式娱乐及运动体验。

华特迪士尼（中国）有限公司董事总经理章溟表示："米奇和朋友们以可爱的形象、乐观的精神和鲜明的个性，为一代又一代中国粉丝带来欢乐、留下美好回忆，建立起跨越时代的情感连接。在迪士尼，我们始终致力于讲好故事，并在粉丝热爱的场景中与他们相遇——无论是银幕、赛场还是日常生活。此次与久事动娱的合作，正是我们与本土优秀伙伴携手'出奇制胜'的生动体现，让迪士尼的故事与角色在多元领域交汇中，以别开生面的方式激发无限共鸣与可能。"

华特迪士尼公司消费品部大中华区及韩国副总裁及总经理林丽真表示："我们非常高兴与久事动娱达成此次框架合作，并在今年10月以米奇和朋友们为主题形象，开启首个深度合作项目。与久事动娱的合作，为我们提供了机会，能够将世界级赛事的激情和活力，与迪士尼独有的想象力、欢乐与深受喜爱的角色相融合。我们期待共同打造别具一格的内容和匠心独运的产品，为不同年龄层的消费者创造更多连接彼此的精彩时刻，并带来迪士尼独有的难忘体验。"

上海久事动娱文旅集团股份有限公司总经理章华群表示："我们很高兴与迪士尼中国共同宣布达成框架合作，也很期待今年10月上海劳力士大师赛期间的'出"奇"制胜'主题活动能为广大球迷带去全新的体验。久事动娱始终坚持以优质IP为引领，将IP运营与创新作为驱动企业发展的核心动能，持续推动旗下文体旅交平台资源深度融合，以高品质体育和文化产品满足人民美好生活需求。此次与迪士尼携手，正是我们以IP赋能场景、以内容激活体验的重要实践。我们将通过这一合作，在未来创造更多文体旅交的优质场景和内容，为观众带来精彩体验，为城市带来澎湃动能。"

作为亚太地区唯一一站ATP 1000赛事（ATP 即 Association of Tennis Professionals，国际职业网球联合会；ATP 1000 为其举办的1000分级别赛事），2026上海劳力士大师赛将于10月5日至18日在上海旗忠网球中心举行，在此之前大师赛嘉年华于10月1日至4日率先启幕。赛会期间，全新网球主题形象的米奇将惊喜现身，参与特别赛事互动，并登上球迷舞台，与粉丝和球迷近距离见面，为精彩对决增添更多趣味与亮点。球迷和游客还可选择2026上海劳力士大师赛与上海都市旅游卡Shanghai Pass特别推出的"上海劳力士大师赛+上海迪士尼乐园联票"，丰富观赛之余的出游体验。

赛场之外，在备受球迷喜爱的"ACE萌友天地"内还将特别打造"出'奇'制胜"主题快闪空间，丰富的主题装置与互动打卡体验将邀请球迷在观赛之余，走进米奇充满玩趣的网球世界。其中，产品零售区域化身"球员休息室"，汇集服饰配件、毛绒玩具、潮流收藏、生活方式及宠物用品等品类的全新主题产品，以兼具运动感与潮流感的设计，将米奇的网球新风尚从赛场延伸至日常生活。

米奇是全球最受欢迎的迪士尼人物形象之一。自1928年首次亮相以来，米奇和朋友们可爱的外表、有趣的个性和乐观的形象总能与不同世代的消费者建立深厚的情感连接。在激情洋溢的运动场景中，米奇和朋友们也始终与粉丝相伴，分享赛场的乐趣与热情。在今年3月的F1®中国大奖赛上，米奇和朋友们以赛车主题形象亮相。此次，米奇将以全新网球主题形象现身2026上海劳力士大师赛，将活力与快乐带入世界级网球赛事。以2026上海劳力士大师赛为起点，未来三年，迪士尼中国与久事动娱计划推出更多跨界合作项目，为消费者创造融合体育、娱乐和故事创意的全新体验，更多合作内容将陆续公布。

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