北京
近年来，进口跨境保健品消费热度持续走高，覆盖成人日常养护、中老年调理、儿童营养补充等全场景需求，不少消费者认准“保税仓发货、海外原装生产”标签选购，认定这类产品品质更有保障。但近期行业爆料及监管部门通报显示，市面上部分号称海外原装的进口保健品，实为国内生产后通过“保税仓一日游”模式伪装成进口货，蒙蔽大量消费者，成为消费市场新的风险点。
短视频平台博主发布的行业拷问视频近期引发广泛关注，视频直指“你买到的进口保健品，可能是国内小作坊产出后通过‘一日游’供应链洗白身份”，戳中跨境保健品行业隐藏的灰色痛点。
据行业知情人士及司法案件披露，这类“一日游”造假已经形成完整成熟的产业链：商家仅需花费数千元即可通过中介在境外注册空壳公司及商标，虚构海外品牌背景；实际生产环节全部放在国内代工厂甚至小型作坊完成，部分产品配方未经研发实验和安全评估，随意搭配成分，甚至使用尚未在我国获批的食品原料；产品生产完毕后办理简单出口手续流转至境外，无需经过任何海外加工环节，短时间内再回流国内保税仓，借助跨境电商通道对外销售。
不少消费者存在认知误区，认为“保税仓发货”就等于产品为海外原装。实际上保税仓仅为物流仓储中转节点，并非产品质量、原产地的信用背书，海关仅核验货物通关资料，并不核实品牌实际生产地点，这一漏洞给造假操作留下了可乘之机。产品完成“出口-回流”全流程后，即可拥有全套跨境单据、溯源物流信息，再搭配全外文包装、虚构的海外研发故事，普通消费者几乎无法分辨真伪。新京报消费研究院近期调研显示，购买跨境进口营养品后主动核查产品真实生产源头的消费者不足四分之一，过半消费者的购买决策仅取决于“产品功效宣传、用户评价”，进一步放大了这类造假行为的蒙蔽性。
2026年以来已有多起相关案件被通报曝光。今年4月，号称“澳洲原装进口”的销量冠军某黄素产品被曝原产地造假，其宣传的澳大利亚墨尔本生产地址经实地核查实为汽车维修厂，产品实际为国内代工生产，通过“保税仓一日游”伪装成进口商品，全网总销量超600万瓶，事件曝光后多家平台店铺关停，涉事明星主播相继致歉退款。近期宁波警方破获的特大跨境保健品虚假经营案中，涉案商家将广州代工厂生产的普通食品通过“香港一日游”伪装成澳洲高端保健品，成本仅几十元的产品售价翻近10倍，不到一年时间全网销售额达435万元，纯利润超200万元。
这类伪装进口的保健品潜藏多重消费风险：部分产品原料品质不可控，缺少完整安全性测试，甚至违规添加不明药物成分，长期食用可能损伤脏器、引发过敏，严重时危及生命安全；产品本身成本低廉，披上“进口”外衣后溢价数倍销售，消费者花高价买到的实则是国产普通食品，合法权益严重受损。更有甚者在宣传中打出“根治”“断根”“永不复发”等违规口号，误导消费者将普通食品当作药品使用，延误正常调理治疗时机。
针对此类乱象，业内人士提醒广大消费者，选购跨境保健品不能只看保税仓标签、外文包装和网红种草宣传，可通过三步核验产品真伪：首先核对保健食品备案信息，正规进口保健食品具备国家特殊食品备案编号，可通过市场监管部门特殊食品查验平台查询；其次要求商家提供真实报关单据，核对报关单的原产国、产品名称是否与商品包装信息完全匹配；最后尽量优先选择有真实海外工厂溯源、品牌背景清晰的产品，审慎购买来源不明、过度渲染神奇保健功效的跨境膳食补充剂。
市场监管部门提醒，消费者如遇到涉嫌虚假宣传、原产地造假、违规承诺功效的跨境保健品商家，可及时保留证据向相关部门投诉举报。目前监管层面已加大对“假洋牌”“一日游”产业链的打击力度，根据相关法律法规，走私普通货物、非法销售未经准入的境外保健品，不仅会被没收违法所得、处以高额罚款，偷逃税款数额较大、情节严重的还将构成走私普通货物罪、销售有毒有害食品罪，依法承担刑事责任。社会各界也呼吁，电商平台需进一步加强入驻商家资质审核，完善原产地信息核验机制，从源头封堵造假空间，共同维护健康的消费市场环境。（连江）
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