“钛”火了！两年四倍、冲向百亿，天猫重新定义“钛餐厨”

9月5日，上海苏河湾万象天地，一场围绕“钛”的消费趋势展，把锅、杯、餐具和生活方式放到了一起。

第三届钛餐厨品类日的线下趋势表达，由天猫超级品类日、天猫家享生活与Madame Figaro共同呈现的“钛自在生活节”，把原本偏技术、偏材料的行业话题搬进了真实生活。钛杯成为穿搭配件，锅具走上T台，帐篷、餐桌、礼盒甚至宠物用品成为秀场的一部分。苏泊尔、爱仕达、双立人、特美刻、飞剑、小黑杯等品牌代表也先后走上“生活百钛”松弛感大秀，让锅和杯不再只是日常生活中的工具，更是承载生活态度的容器。

钛自在四大场景模特走秀

活动背后，是一个已经连续增长数年的市场。2025年公开数据显示，天猫钛餐厨具近一年成交规模突破20亿元；今年活动现场，淘天集团家享生活天猫家居行业总经理长骁进一步表示，从2024年至2026年，钛餐厨在天猫实现近4倍增长，完成了第一阶段跨越。天猫希望未来两年继续与行业商家一起，把这一赛道推向百亿规模。

钛餐厨是目前钛消费最成熟、最具规模的落点之一，但这场活动讨论的边界并没有停在锅和杯，从厨房到餐桌，从户外到城市出行，从孩子到宠物，天猫家居行业想讨论的是，当一种新材料进入家庭之后，它还能怎样渗透进更多的生活场景。

长骁认为，消费者今天不只想知道“什么是钛”，还会进一步追问：钛锅到底好不好用？纯钛是否意味着更好的产品？这些材料差异究竟能给真实生活带来什么？

换句话说，钛已经完成材料认知普及，接下来的竞争，将越来越关乎产品体验、品牌识别和消费信任。

长骁在钛自在生活节现场发言

也正是在这样的行业背景下，天猫今年以“钛自在”作为活动的主题概念，希望把钛从一个材料名词，进一步转译成消费者能够理解的生活感受。所谓“钛自在”，强调的不是材料本身有多先进，而是健康、轻量、耐用等特性最终如何落实到更轻松、更安心、更符合个人审美的日常体验。

钛进入真实体验的竞争

当材料认知逐渐建立，仅仅告诉消费者“这是钛”已经不够。

苏泊尔从产品实践出发给出了更具体的解释：对炒锅而言，钛只是产品能力的一部分，最终体验仍取决于导热、不粘、耐用、轻量等综合表现。以其产品为例，在食材接触面使用纯钛后，还需通过复合结构改善导热性能，并结合表面结构和工艺优化烹饪体验。因此，“钛含量是不是越高越好”，需要回到具体产品和使用场景中判断：锅具关注安全、导热和不粘，杯壶则更强调轻便、保温、饮用体验和外观。

长骁认为，消费者其实比想象中更清楚自己的需求。平台数据中，在相关烹饪产品消费者里，超过52%首先关注健康钛材质和轻量化，这些因素甚至排在品牌与价格之前。消费者追求的并不是一个新的材料名词，而是材料到底能给自己的生活带来什么变化。

基于这样的消费变化，“钛自在生活节”没有继续把重点放在材料参数上，而是从消费者真实的健康、轻量、审美、家庭烹饪与礼赠需求出发，将钛的材料价值转化为四个可感知的生活场景：

“健康钛自在”聚焦材料安全、户外运动和随行减负；“时尚钛自在”让钛杯、餐具成为穿搭与个人表达的一部分；“开饭钛自在”连接一日三餐和家庭烹饪；“心意钛自在”则把健康、品质与耐用转化为礼赠价值。

当材料本身不再足以构成差异，品牌竞争也随之进入下一阶段。

材料成为共识之后，品牌如何建立自己的“钛”价值

“生活百钛”大秀之后，活动进一步设置了主题为“谁来定义下一代钛自在生活”的行业圆桌。苏泊尔炊具事业部总裁王振华、爱仕达创始人兼董事长陈合林、特美刻创始人徐荣培、飞剑集团创始人兼董事长夏飞剑、小黑杯董事长陈栋、以及品源文华CEO仇非（大英博物馆在大中华区的独家IP授权与运营商）等六方代表参与讨论。几位品牌掌舵者与文化机构代表，分别从成熟制造、新锐品牌、文化转化和全球IP等角度，讨论材料走向大众之后，新的增长动力从哪里来。

钛自在现场出席品牌

他们的答案并不相同，但恰好构成了品牌竞争逐层深入的三个方向：先解决产品和信任，再回答品牌属于谁，最后让产品获得更深的审美和文化理由。

苏泊尔认为既要把钛的性能与消费者利益讲清楚、与平台共同完善行业规则和消费认知，也要持续做深炒锅等核心品类，并向压力锅、砧板、刀具、杯壶等场景扩展，让消费者从认识材料进一步走向信任产品。

爱仕达更关心先进材料怎样真正进入大众家庭。对一个新材料来说，仅有性能优势还不够，生产效率、工艺成熟度和最终售价，也决定着它能够覆盖多少消费者。

因此，爱仕达把智能制造和产业效率视为钛产品普及的重要基础。通过制造能力和工艺提升降低成本，并不是简单追求低价，而是希望把新材料的技术价值转化成更多家庭能够实际获得的产品。

但当“钛”成为越来越多品牌共享的材料认知，下一个问题随之出现：消费者为什么偏偏记住你？

特美刻选择从人群变化上寻找答案。过去钛杯更多与茶饮、成熟消费人群联系在一起，如今品牌通过产品设计、明星合作和礼赠场景，把钛杯带到更年轻的人群面前。产品先让消费者“看见自己的生活”，材料优势才有机会进入他们的选择。

小黑杯面对的则是新品牌如何快速建立识别的问题。品牌从“黑钛”这样的细分视觉和产品标签切入，不急于覆盖所有品类，而是先形成明确的产品边界和品牌记忆。

特美刻试图通过年轻化扩大人群，小黑杯则用更窄、更鲜明的标签建立识别。两种路径指向同一个变化：当“钛”成为共享认知，品牌必须在人群、审美、产品形态和品牌性格上建立自己的识别。

当产品性能、制造能力和品牌识别逐渐构成竞争的基础，另一个更深的议题也浮现出来：一件器物除了好用、好看，还能不能承载更长久的文化价值？在这一点上，飞剑、品源文华给出了彼此衔接的不同视角。

飞剑把文化看作产品力的一部分。品牌希望把钛材料创新、中国制造能力与东方生活美学结合，而不是停留在给产品添加一个传统图案。对飞剑来说，文化既要在中国消费者的日常使用中成立，也希望成为品牌走向世界时能够被识别的一种表达。

随着馆藏文化进入当代生活，我们也关注到，诸多馆藏文化的发展核心，不是把文物简单缩小复制，而是提取它背后的审美和精神，再重新翻译——钛也为这种文化转译提供了新的可能。钛的色彩和工艺表现能够承接部分传统金属工艺的美感，高品质与礼赠属性也适合文化产品，现场有馆藏文化运营方提出了“新的青铜”这一想象：并非简单类比材料，而是追问钛在进入千家万户之后，能否像过去的青铜和瓷器一样，在功能之外留下这个时代的文化痕迹。

品源文华则把这种文化价值进一步放进全球市场。作为长期参与国际博物馆IP授权与运营的机构，品源文华认为，文化IP的价值并不只是授权一个知名图案。对计划出海的中国品牌而言，更重要的是找到不同文明之间已有的共同记忆和共鸣，让产品在新的市场中拥有更容易被理解的文化连接。

于是飞剑的中国文化出海、传统馆藏文化的转译，与品源文华的全球IP经验形成了一条完整的链路：品牌先把文化真正做进产品，再寻找跨文化语境中的共同语言。文化不是救一个弱产品的捷径，而是在产品本身足够好的前提下，为它增加审美、情感和全球沟通的空间。

钛自在生活节圆桌现场

天猫参与建设一个更值得信任的钛生活品类

一个快速扩大的新材料品类，还存在单个品牌难以解决的问题：纯钛、含钛、覆钛如何区分，不同技术路线如何解释，又怎样让真正符合品质要求的产品被识别？

长骁表示，天猫正在联合头部企业推动相关标准建设，并通过“品质优选”等机制，为消费者提供判断依据，也让真正投入研发和品质的品牌更容易被看见。

对天猫来说，标准和品质扶优只是品类经营的一端。另一端，是把平台能够看到的消费变化进一步变成品牌可以抓住的新品机会。

过去围绕钛品类，天猫已经形成新品联合开发与上新支持、达播资源联动，以及天猫超级品类日、超级品牌日等营销IP资源组合。今年，长骁进一步提到Tmall-Maker“天猫限定品计划”，参与计划的品牌商品可以获得额外政策和流量扶持，为新品争取首发和先发优势。

天猫超级品类日也并非一次简单的集中营销，而是平台经营趋势品类的一环：从搜索、成交、评价和人群变化中识别需求，与品牌讨论新品、场景和供给，再通过内容、达人、流量及营销资源，把趋势带到更大的消费者市场。

9月7日至9日，线上品类日活动将继续承接“钛自在生活节”的线下趋势表达。期间，上淘宝搜“钛自在生活节”，钛餐厨好物8.8折起，叠加消费券将能实现更低价格——平台对新品、好货和品牌的资源扶持，本身也是这个新兴品类能够持续扩张的重要条件。

随着钛餐厨品类日办到第三届，天猫自身的视角也在向外延伸。当前规模最大、消费者认知最成熟的仍然是锅具和杯壶，但平台已经在观察钛向全厨房、全餐桌乃至更广泛家庭生活延展的机会。对家享生活和天猫家居行业来说，这意味着一个新材料赛道最终有机会生长成一种更完整的家居消费趋势。

这或许是这一届“钛餐厨品类日”试图阐释清楚的：一个消费趋势真正成熟，往往意味着消费者已经不需要每天讨论材料。人们只是知道什么锅用起来更安心，什么杯子背在身上更轻，什么餐具更符合自己的审美，什么礼物既好用，也有心意。

到那时，“钛”会逐渐退到产品背后，留下的是消费者对一件好东西的判断。

“从手中的轻盈，到内心的松弛”，是“钛自在生活节”给出的表达。

它讨论的不只是换一种材料，也不是让家里所有东西都变成钛。真正的“自在”，也许是消费者越来越知道自己需要什么，只为真正适合自己的产品买单；品牌不再只追逐材料红利，而是找到自己的产品和品牌价值；平台则让更好的供给获得被看见、被理解和被信任的机会。

当一种材料从一口锅、一只杯开始，慢慢进入餐桌、出行、礼赠和更多家庭日常，它才真正完成从工业技术到消费品，再到生活方式的迁移。

这或许也是这一轮“钛自在”想回答的事情：新的生活趋势，不只是被发现出来的，也需要消费者、品牌和平台一起把它做出来。