山东
齐鲁网·闪电新闻9月8日讯（山东经济广播记者明如月）村支书在镜头前掰开流心烤薯、在油菜花田里讲病虫害防治、化身“茄子霸总”推销竹丝茄——这两年，乡村直播电商从新鲜事变成了常态事。手机成了新农具，直播成了“新农活”，流量成了“新农资”。但热潮翻涌之下，暗流也在涌动：直播随意性强、运营不规范，集体资产投入产出缺乏评估；个别村干部个人开播、公私不分，收益分配模糊不清；农户参与度低，制约了产业的壮大。青岛市近期出台《关于推行党组织领办直播电商平台促强村富民的意见（试行）》，为乡村直播电商从“野蛮生长”迈向“规范发展”立了规矩、明了边界。
乡村直播电商要走出阵痛期，首要在于立规矩，厘清公私界限。直播电商不是村干部个人的“秀场”，而是集体经济的“战场”。个别村干部将公权与私利混为一谈，不仅容易滋生腐败，更会透支乡村发展的公信力。青岛的《意见》明确提出，对涉及集体资产投入的直播项目，建立事前评估、事中监管、事后审计的闭环管理机制；对村干部个人开播出台专门规定，明确收益分配公开透明并纳入村集体统一管理。这种用制度管人、按规矩办事的做法，有效防止了“利益输送”，让直播真正成为阳光下的富民工程。
其次，要明边界。乡村直播不是简单的“手机+农产品”，而是一场涉及乡村治理、产业发展的重要变革。如果脱离实际、盲目跟风，搞“一窝蜂”，不仅会浪费宝贵的集体资源，还会挫伤农户的积极性。《意见》强调“坚持成熟一个、组建一个，实事求是、因地制宜、精准施策”。推动构建“党支部+合作社+农户+直播平台”的组织模式，让分散的农户嵌入产业链条，构建有效的利益联结机制，才能让直播电商真正扎根泥土，惠及广大农民。
最后，要延链条，让产业从“卖货”迈向“兴业”。电商直播不是一锤子买卖，做强本土产业链，功夫在直播间外。乡村直播电商要实现可持续发展，必须着力补齐冷链物流、仓储分拣、包装设计等短板，推动县域物流体系与电商平台深度对接，降低运输成本。同时，鼓励发展农产品深加工，打造区域品牌，以品牌背书提升消费者信任，避免陷入低价内卷的泥潭。
以规范立基、以组织聚力、以产业强根。乡村直播电商的下半场，拼的不是谁家书记更敢豁、谁场观破百万，而是谁能把一时的网红热度，焊进集体的账本、产业的链条和治理的轨道。青岛这纸《意见》试的，正是用党建引领让村播规范发展，真正成为乡村振兴的“加油包”，让农民在数字浪潮中稳稳托起致富梦想。
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