甘肃
“来兰州理工大学报到，想着办完入学，陪父母逛逛黄河楼，没想到凭录取通知书就能免门票，真是一份意外的惊喜。”9月4日上午，从哈尔滨来兰州的大一新生曹虹鉴，陪着父母站在黄河楼景区门前，出示录取通知书完成核验，顺利办理登楼手续。
远道来兰求学的曹虹鉴，早就听闻黄河楼建筑气势恢宏，原本计划只是简单打卡拍照便结束行程。景区工作人员向他介绍，除录取通知书之外，外地游客持来兰高铁票、机票、演唱会门票，均可享受景区相关优惠。了解到一系列福利政策后，他和父母打算放慢脚步，再花几天时间好好感受一下这座城市。
黄河楼讲解员何慧玲观察到票根政策带来的变化，“过去不少游客属于过境式游览，拍完照片匆匆离去。推行票根优惠后，游客停留时长平均延长2小时，景区客流实现稳步增长。”
针对9月5日至9月20日为期两周的歌迷专属活动，何慧玲介绍，“歌迷凭演唱会门票，可享受黄河楼免费登楼、黄河颂《大有兰州》演出半价优惠。我们希望抓住文体赛事流量，留住年轻游客，讲好黄河文化故事。”
文体活动能够带来流量，但流量不等于“留量”。如何把看完演出就离开的过客转化为消费人群，是城市文旅发展面临的现实考题。七里河区的“票根经济”，把优惠从景区延伸至酒店、餐饮等多个消费场所。
来兰看演唱会的游客王雅莉对此深有体会。“我本来以为兰州只是路过的地方，但现在因为票根，我选择多留几天。”
她入住的璞砚酒店是票根经济联盟商户。据酒店前厅经理苏香介绍，酒店推出了“300减50、100减10”的满减活动，游客凭演唱会门票还可获赠早餐、延迟退房。票根不是单纯让利，而是精准引流。酒店自去年5月加入票根经济联盟以来，客流量较去年同比增加5%，客人好评与复订意愿同步上涨。
位于兰州老街的盛爱家烤肉店去年底加入了七里河区票根经济联盟。门店负责人任轩德介绍，持薛之谦或10月份胡彦斌兰州站演唱会门票，到店单点享88折，还可享受双人餐198元、四人餐328元的套餐优惠。
“自从加入联盟后，门店客流、营业额日均同比上涨15%，增长基本不受旺淡季影响。”任轩德说，门店满负荷可同时接纳二十八九桌，票根带来的增量客源每天能多出四五桌。每逢奥体中心举办演唱会、球赛，客流上涨尤为明显。
票根红利也向家电零售、游乐消费持续扩散。近日，京东家电兰州老街超级旗舰店迎来票根兑换高峰，前来观赛、看演唱会的消费者，凭赛事演出票根，可在银联商务App领取满300减50补贴券，享受门店折上折。针对来兰高校新生，凭录取通知书选购手机、电脑等3C产品可享受国家补贴，买手机附赠免费贴膜与保险，购置电脑赠送配套大礼包。
在位于熙元广场的鲁班奇幻乐园，游客凭票根可领取限定小礼品。夜幕降临，乐园摩天轮亮起“票根有礼、畅享兰州”主题灯光，8折游玩优惠吸引不少年轻人排队打卡。“票根+夜景”的新奇组合走红社交平台，二次传播带来自然流量超万人次。
一张小小的票根，串联起景区、住宿、餐饮、商圈，形成完整消费闭环。在政策推动与平台赋能之下，2026年上半年七里河区社会消费品零售总额增量突破99.83亿元，票根经济已然成为当地扩内需、促消费的重要举措。然而流量如何落地、红利如何共享？则考验城市促消费的精细化能力。
“票根经济不是简单的打折促销。”七里河区第三产业发展服务中心主任赵铮表示，政策初衷，就是把过境客流、文体赛事短期人气转化为本地消费。政府统筹多部门协同，银联提供平台支撑，既降低商户获客成本，也给到游客实实在在的好处。目前，七里河区已与西宁市城东区达成初步互认合作，进一步发展“西部消费共同体”雏形。下一步还将吸纳更多小微商户入局，让票根既有流量热度，更有民生温度。
兰州日报记者 周栋楠
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