新赛季的CBA不做全新的球衣了！李宁与CBA续约谈判悬而未决

张镇麟刚跟李宁签了一份千万级别的多年合同，这边转头李宁就跟CBA说：新赛季咱们不换新球衣了。就是这么魔幻。一边在CBA球星身上砸真金白银，一边在联赛装备上按兵不动。2026-27赛季的CBA赛场上，20支球队将继续穿着上赛季那套球衣打球，主场、客场、城市版、出场服，全都不变，只做补货生产。原因很简单，李宁和CBA的独家装备赞助合同，打完下个赛季就到期了。到目前为止，双方还没官宣续约的消息。

设计20支球队的全套新装备——主场、客场、城市版、出场服——从设计稿到打样，从开模到量产，这笔钱不是小数目。李宁现在心里没底，不知道合同到期后还能不能继续合作，万一花了钱做了一整套新设计，结果不续约了，这批设计资产直接作废。没人愿意干这种事儿。

CBA规则也没有硬性规定每个赛季都得重新设计球衣。前几年年年出新款，那是赞助商主动搞产品迭代，说白了就是想多卖点球迷版球衣。合同末期选择沿用旧款，这在商业上完全说得通。NBA也经常出现球衣跨赛季沿用的情况。

这事儿搁在10年前，根本不可能发生。2012年，李宁花了20个亿，拿下了CBA 5年的装备赞助权。每年4个亿。当时安踏和耐克也在抢，李宁硬生生把价格抬到了这个数字。很多人觉得李宁疯了。CBA当时哪有这个商业价值？但李宁本人当年面对媒体时说了一句话：这不是豪赌，是贡献。他说CBA还有很大的提升空间，如果资金投入不够，俱乐部怎么提升技术、改善训练环境？比赛怎么变得更精彩？他还说了句挺实在的话：体育用品公司就算再有钱，也不会“太”有钱。

回过头看，这笔20亿的合同确实改变了很多东西。在李宁接手之前，CBA俱乐部一年分红也就100多万。新疆队三连亚那会儿，拿到的就是这个数。有了李宁这20亿，20家俱乐部每年能分到1500万左右的分红。这笔钱实实在在缓解了俱乐部的运营压力，球员的奖金也涨了，客场旅程条件也改善了。

所以李宁那句话说对了一半——这确实是个贡献，至少对CBA俱乐部来说是。但贡献归贡献，商人是算账的。看看李宁2011年的财报就知道了，那一年他们的毛利是41.14亿，净利润只有3.86亿。一年拿出4个亿砸在CBA身上，占净利润的100%还多。这笔账怎么算都不能说轻松。

更大的麻烦还在后面。李宁花了大价钱，自然要求权益保障。最典型的就是“买脚”争议。李宁要求所有CBA球员必须穿李宁的球鞋，但有些签约其他品牌的球星不乐意了。2016年前后，易建联在比赛中直接脱掉李宁鞋走下场，这事儿闹得很大。道理其实不复杂：李宁一年给CBA掏4个亿，靠的就是独家装备权益来卖货。你球员穿着耐克、阿迪上场，那李宁这4个亿不是白花了？但从球员角度说，我签了别的品牌代言，你让我穿李宁，我合同怎么履行？

这个矛盾到今天都没完全解决，只是在合同期内大家都忍着。15年过去了，李宁在CBA体系里的根扎得确实很深。整套设计、供应链、对各队文化都很熟。大量CBA球星本身就是李宁的签约球员——刚拿下千万级代言合同的张镇麟就是其中之一。球迷商品的渠道也已经铺好了。

但当年那笔20亿的天价合同，现在反而成了谈判桌上的心病。李宁现在海外业务也要花钱，不可能再砸当年那种量级的天价。大概率会压低报价，同时跟CBA谈更有利的权益条件。CBA方面当然想维持甚至提升赞助金额。双方心理价位有差距，这就是续约谈判悬而未决的直接原因。

张镇麟这事儿特别能说明问题。8月份媒体爆料，张镇麟即将跟李宁签下一份多年代言合同，价值达到千万级别。此前他已经跟耐克、特步合作过，但都因为各种原因没走下去。特步那次还给他出了个人签名鞋，结果因为伤病曝光度不够，提前解约了。

李宁愿意在张镇麟身上砸千万级别的代言费，说明他们对CBA顶级球星的个人价值是认可的。但一说到整个联赛的赞助标价，李宁的态度就审慎多了。这边在球星身上下重注，那边在联赛装备上省钱。一个说我在乎你，一个说我得想想值不值。说白了就是品牌想要球星，但不想为整个联赛体系埋单。而CBA要卖的是一个打包产品，不是拆开卖的零件。

再说说如果李宁真不干了，谁能接盘。安踏是第一热门。他们本身就是CBA的老熟人，2004年到2012年就是CBA的赞助商，有完整运营经验。而且安踏现在是国内体量最大的运动品牌，篮球布局已经铺得非常广——CUBAL大学生联赛、三人篮球国家队、U系列青少年赛事，从U8到职业联赛全都有。

今年安踏刚拿下了三人篮球国家队的装备赞助，首次取代安德玛。中国篮球国家队从1996年就是耐克的天下，安踏能在三人篮球这块撕开个口子，说明他们确实在认真布局篮球板块。

但安踏对全盘吞下CBA有个顾虑。独家CBA装备一年要数亿级的投入，安踏现在的策略是多赛事分散布局，更倾向于做“官方合作伙伴”而不是全包球衣球鞋那种独家赞助。匹克是个黑马选项。他们深耕篮球，赞助了WCBA，海外篮球市场也有底子。但匹克体量比李宁安踏小，全包20支球队全套装备加巨额赞助费，压力偏大。

这事儿说到底就一个核心矛盾：2012年那笔20亿的合同，把CBA的赞助标价抬到了一个历史高位。15年过去了，市场变了，品牌的策略也变了，但这个价格锚点还杵在那儿。现在李宁在CBA球星身上花着大钱，在联赛装备上省着小钱。张镇麟穿着李宁的新鞋在场上打，身上穿着上赛季的同款球衣，这就是2026-27赛季CBA的魔幻现实。