美团与滴滴，巴西狭路相逢

这世界很大，有的人错过了就是一辈子；

这世界又很小，转个弯就狭路相逢。

我说的是美团和滴滴，也是王兴和程维。

2025年4月，滴滴宣布以「99 Food」的品牌重启在巴西的外卖业务，在此之前，因为本土巨头iFood推行排他竞争，99Food一度暂停运营。

而这次重启，滴滴迎战的不只是本土巨头，还有老对手美团。

仅一个月之后，美团旗下外卖品牌Keeta宣布进入巴西市场，同年10月底在圣保罗州桑托斯市和圣维森特市启动运营，2025年12月1日正式上线圣保罗主城。

这是美团和滴滴时隔八年的又一次交锋。

01.前尘往事

2011年，程维任职于支付宝商户事业部，负责对接美团的支付合作，与王兴初遇，彼时美团在惨烈的千团大战阶段，正寻求阿里的投资与支付业务，两人从商务合作慢慢变成私交不错的创业朋友，圈内流传王兴当时还鼓励程维独立创业。

2012年，程维真的离职创业了，他还把外包开发的初代滴滴APP最先拿给王兴看，坊间流传，王兴给出了颇为犀利的建议，指出了产品体验的硬伤。

结果是程维接纳了王兴的建议，优化了产品流程。此后的2013年到2016年，两人各自成长，顶峰相见，加上后来的张一鸣，并称互联网新巨头，人称TMD（头条/美团/滴滴）。

现在回过头来看，没有竞争关系可能是任何友情得以延续的基础，背靠腾讯系，两人经常出现在同一个投资人饭局、行业闭门沙龙。双方赛道互不冲突：美团深耕本地生活团购外卖，滴滴押注网约车出行。

2016年的乌镇互联网大会，王兴、程维、张一鸣三人在咖啡馆闭门聊了3个多小时，探讨互联网的下半场、盈利、国际化、平台竞争，媒体全程记录了这次对话。此时，二人仍是外界公认的老友。

乌镇咖啡馆，媒体 PingWest 品玩组织的闭门对话

从左至右依次为：骆轶航（主持人）、 王兴、张一鸣、程维

转折发生在2017年的2月14日，当天，美团打车在南京悄然试点运营，程维此前毫不知情。他在后续《财经》杂志采访中回忆，上线当天他和王兴一起吃饭，席间王兴并未透露该计划，直到饭后看到新闻才得知。

根据界面新闻后续的报道，程维后续还致电王兴询问，王兴回答：就想试试。

随后，滴滴启动外卖业务反击，双方展开跨界对抗。

2017年12月，双方共同出现在乌镇互联网大会刘强东、王兴共同组织的一次饭局上， 这也是 2017 年之后，二人最后一次留有公开合影的同场公开场合，此后再无被媒体捕捉到的公开互动或双人同框画面。

02.巴西，狭路相逢

2017年，美团和滴滴分别开始试水对方的主线业务。但结果并不尽如人意。

公开资料显示，持续大额亏损后，美团的打车业务逐步收缩，2023年内部定调减少资源投入，放弃全国自营重资产扩张，转向聚合模式，接入第三方运力（曹操、首汽等），保留少量城市作为标杆。

国内的滴滴外卖也已经成为历史，2018年4月，滴滴在无锡首发开战，外卖业务快速拓展至5城，一度在无锡份额反超美团。

然而仅仅到了次年，滴滴就战略收缩外卖业务，国内外卖事业部裁撤，彻底退出国内市场。

这让巴西的这次相逢，成了一个全新的竞争样本。

外卖是美团的核心业务，且美团出海已经取得了阶段性的正反馈。今年8月的财报电话会上， 王兴宣布Keeta在沙特市场已经开始实现盈利，用时仅22个月，明显快于香港市场的29个月。

但如今滴滴已经不是从前的外卖小白。从2019年正式放弃国内外卖的时候，滴滴就将战略中心锁定在拉美，少量布局澳洲、中美洲，走出了一套「出行为地盘，外卖做延伸，打造超级APP」的模式。

其中，墨西哥是滴滴海外第一块外卖基本盘，覆盖了超过70座城市，市占率稳居前列。

巴西虽然一度暂停，但滴滴拥有先发多年的本土超级App用户地盘，2018年，滴滴全资收购巴西本土出行平台99，深耕8年，拥有6000万平台活跃用户。

大部分99Food外卖用户本身就是99打车的老用户，一键在同一个App完成「打车+点外卖」。

从去年重启巴西外卖至今，99Food已经覆盖巴西100个城市。

但无论是美团还是滴滴，在巴西都是外来的挑战者，根据公开资料，巴西本土巨头iFood的市场占有率超过75%，紧随其后的是老牌综合平台Rappi，市占率在7%-9%，滴滴的99Food市场占有率在5%左右，美团起步较晚，占比不超过2%。

巴西是全球外卖市场第八大单一市场，美团开启出海进程后，从香港到中东再到巴西，每一步都有特殊意义，这是美团绕不开必须攻克的出海地标。

但相较香港和中东地区的散兵游勇们，美团在巴西，遇到了真正的本土巨头，以及自己曾经的老对手，这次还能创造22个月盈利，乃至市占率第一的成绩吗？

根据媒体的报道，去年8月，美团出海品牌Keeta起诉滴滴99Food，指其接触超过100家餐饮连锁，以单个商户数百万预付款的巨额成本，签订针对Keeta的排他性合约。

而后者也同期起诉美团商标侵权，指控Keeta在品牌标识的颜色、图形与字体上模仿99Food。

宁可让iFood坐收渔利，也要先给对方狠狠一击， 在这场恩怨与利益的博弈中，滴滴和美团如此做法，看客们也许只会了然一笑。

回想起2016年那次咖啡馆的对谈，王兴曾说：互联网下半场三条路径：科技创新、垂直产业深度改造、国际化出海。

而程维流传最广的一句话是： 创业者要有一颗钢铁一般的心脏。诋毁来自两件事：你改变了旧利益格局；或是我们自身做得不够好。 做正确的事，就要承受阻力。

现在看来，二人都沿着自己的认知做事，知行合一，只是聚在一起促膝长谈，又将何年月呢？