北京
运营商财经网 食品酒业频道 周颖/文
山东是中国白酒消费最大的省份之一，年消费规模近600亿元，诞生了本土“鲁酒八大金刚”，其中的代表性酒企就是景芝白酒。
据悉，景芝白酒的前身是景芝酒业，位于山东省潍坊市，是1948年由当地政府集72家酿酒作坊于一体创立而成的，1954更名为山东景芝酿酒厂。1957年，山东著名酿酒专家于树民在景芝酒厂发现了芝麻香型白酒，景芝由此成为芝麻香型白酒的典范。
1996年，景芝酒的销量首次位居全国前十，利税总额打进行业前二十，并在之后的五年里一直位居行业前二十。2012年，景芝销售额达到24亿元的峰值，与淄博的扳倒井并称“鲁酒双雄”。
但这之后白酒行业进入深度调整期，景芝营收开始下滑。2018年至2020年，景芝酒业营业收入分别为9.99亿元、12.22亿元、11.25亿元，在10亿左右徘徊。2021年，华润酒业联合鼎晖投资共同控股了景芝白酒，被外界视为景芝酒业的救兵。
从此，华润入股的合资公司叫景芝白酒。目前景芝酒业仍持有景芝白酒 40% 股权，华润酒业持股 40%，鼎晖投资持股 20%。景芝白酒现在是景芝旗下唯一的白酒业务营运主体，承接了原景芝酒业的白酒资产
但华润入主后，景芝管理层却频繁更换。2021年10月，华润系核心人物侯孝海出任景芝白酒法定代表人，还为其制定了“勇做大国芝香的领导者、鲁酒振兴的先行者”的战略定位，并提出了冲刺50亿的宏伟目标。但侯孝海离任后，这一目标几乎未被再提及。
2022年，华润雪花老人干晓峰接掌景芝白酒总经理、法定代表人，2024年侯孝海离任后，由魏强董事长一职，但其任职未满一年便卸任，由华润啤酒执行董事金汉权接替。2026年4月，景芝白酒法定代表人由金汉权变更为干晓峰，但2026年6月，也就是仅仅两个月后，干晓峰跳槽至水井坊任总经理，赵德义接任法定代表人兼副总经理，核心岗位再度洗牌，而总经理岗位至今空缺。
而接任法定代表人的赵德义是“景芝系”元老级员工，1985年就进入景芝酒厂工作，主持起草了《芝麻香型白酒国家标准》，现任景芝酒业常务副总经理、总工程师。
值得一提的是，华润入主后，未再透露过景芝的具体销售数据，只曾以“超10亿”的说法概括，而虽然景芝当前不再提及50亿目标，但其一直聚焦“勇做鲁酒振兴的先行者、芝香发展的领导者”的战略定位，赵德义也在今年9月的媒企合作交流中提到，景芝白酒是“鲁酒龙头和芝麻香型白酒国家标准制定者”。
之前的调整中，刘全平不再担任景芝白酒副董事长，该职务由同样作为“景芝系”元老的薛金刚接替。刘全平是景芝酒业的灵魂人，对景芝系列白酒产品的发展具有重大贡献。
运营商财经网食品快消部主任刘慧敏表示，在山东市场，本土鲁酒体量都比较小，市场份额被茅台、五粮液等全国性名酒占据，景芝白酒想要振兴鲁酒，不是一件容易的事。
（责任编辑：周颖）
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