上海
01
楔子
前两天我刷到了一则有意思的新闻，说的是：一家叫做“奈飞”的公司为了宣传一部电影，居然安排演员在9米高的广告牌里住了三天。（如上图）
期间，住在广告牌里的人还时不时的和来往的路人进行互动。（如下图）
我从来没见过这么有趣的“广告”，所以去查了一下资料，今天这篇文章就来聊聊：“住在广告牌里的真人秀”这件事吧！
02
简介
这个新闻发生在美国洛杉矶的日落大道和Selma大道路口，一块巨型广告牌被改造成了一栋复古的小木屋。
从远处看，这就是一栋“真实”的住宅。有飘窗、有房门、还有烟囱，墙面上甚至还爬满藤蔓，飘窗下面还写着：“How long can you survive?”（你能撑多久）
而室内有沙发、书架、桌子、咖啡杯、白板，空调等家具，可能还有隐蔽的如厕装置。
而住在里面的人，则是喜剧演员内森·舒普（ Nathan Shoop），他是一位充满活力的演员、制片人和编剧。
除此之外，内森还是一位狂热的冒险家和体育爱好者。他对骑马、滑板和摩托车等活动的热爱，为他的表演增添了鲜明的特色。
而奈飞要宣传的电影叫做《最后的房子》，讲述的是一个家人被困在家中，外部未知的威胁使他们与世界隔绝，资源日益枯竭的故事。该片由路易斯·莱特里耶执导，格蕾塔·李和瓦格纳·莫拉主演。
而这个巨大的广告牌，就是Netflix把电影中“人被封在房子里”这个核心梗搬到了日落大道上，不仅是为了宣传电影，也是为了娱乐来往的路人。
03
怎么生活？
附近的居民和经过的路人都被这个有意思的广告吸引了，大家也都很想知道：到底发生了什么？（What's going on?）
这个住在广告牌里的人，是怎么生活的？
其实这是一个离地约9 米的房间，外壳是广告牌而已，内部的生活设施也是一应俱全。
演员Nathan Shoop只需要在里面生活3天，从8月6到8日，因为电影《The Last House》在8月7日上线。
广告牌外装着空调，所以路人也不用担心演员会热着；内森还端着咖啡杯，所以观众也不用担心他会饿着；另外飘窗有窗帘，演员的如厕洗澡等行为大家也没必要操心了。
路人唯一要关心的可能是：演员会不会和自己互动！
04
反馈
因为洛杉矶的日落大道人流量大，所以这次的“真人秀”取得了非常多的曝光，被营销界视为体验式户外广告（Experiential OOH）的优秀案例。
但是大众的关注点大多还是落在了事件本身上，而电影的宣传效果只能用“平平无奇”来形容了。
多数人觉得这种宣传方式非常新奇好玩，有人甚至调侃："这是LA最便宜的房租"，还有人说Netflix比市长更关心无家可归问题等等。
但也有人认为：奈飞的这次营销占用了公共资源，造成了交通拥堵、引发路人围观等问题，带来了公共安全的质疑。
总的来说，这是一次创意与话题性都很出色的电影宣发事件，也反映了当下品牌越来越倾向于用"可打卡、可传播的真实奇观"来替代传统广告的趋势。
05
无独有偶
对于第一次看到“广告牌里真人秀”的朋友来说，这点子确实有创意。但这个点子，其实并不是第一次出现。
因为2010年前后，以色列已经有过一档叫做《Reality Billboard》的"真人秀"节目。
将该国最受欢迎的两档真人秀《老大哥》的获胜者Eliraz Sadeh 和《幸存者》的获奖者Natan Bashevikin 放进一个巨大的广告牌的两个隔间里，通过Twitter、Facebook、短信接收任务。
输的一方隔板滑动、居住空间被压缩，直到一方失去全部空间，这个节目持续了数周才结束。
另外还有一个案例。2017年前后，微软为了宣传Xbox 的游戏《古墓丽影》，在伦敦市中心的广告牌上上演了真人版24小时极限生存比赛。
8个自告奋勇的参赛者身着统一的黑色连体衣和头盔被绑在大牌之上，承受着各种恶劣环境的考验，挑战过程还同时在twitter上面全程直播。
所以在广告牌中“生活”，在国外可能是一个被“玩烂”的创意了！
06
结束语
其实广告位和房子一样，都是“容器”。只不过一个是“装广告”，而另一个是“承载人的生活”。
而将“广告位”和“房子”合二为一，宣传的却是一部电影，确实出人意表！
而这种沉浸式、可互动、可打卡，充满“活人感”的方式，与“屏幕上虚拟的广告”背道而驰，但却收到了意外的热度！
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