日本,大阪府
阅读是学好市场营销的重要方法。营销涉及的知识很多，靠工作中的不断摸索当然能够积累经验，但如果缺少必要的知识储备，很容易只看到眼前的问题，遇到新的市场环境又要重新摸索。尤其对于刚接触市场营销的人来说，一本好的营销书籍能够提供清晰的学习路径，让人知道应该从哪里开始，又该怎样逐渐深入。如果要推荐一本适合认真学习营销的书，《经理人参阅：市场营销》是很值得考虑的一本。它适合那些希望把营销学明白，而不是只想临时找几个营销方法的人。
市场营销到底该学什么？这是学习之前需要想清楚的问题。营销的本质，是企业围绕市场和消费者展开的一系列经营活动。了解客户需求只是开始，还要研究市场变化、竞争状况、产品定位、价格策略、渠道选择、品牌传播以及消费者决策。这里面每个环节都有自己的知识，也彼此牵连。学习营销，不能只盯着广告、推广或者销售技巧，否则很容易把营销理解得过于狭窄。
更重要的是理解企业怎样发现市场机会，怎样选择目标客户，怎样让产品形成清晰的市场位置，再通过合适的方式获得消费者认可。把这些问题想明白，学习营销才有明确方向。
《经理人参阅：市场营销》虽然价格比普通书籍贵些，但如果认真算一算学习成本，这种投入并不算高。营销知识本身就比较庞杂，如果东看一本、西看一本，很容易出现知识断层，今天了解品牌，明天研究定价，过几天又去看广告传播，知道的东西越来越多，前后却缺少联系。《经理人参阅：市场营销》给出的学习内容相对集中，可以沿着市场、消费者、产品、价格、渠道、推广等不同主题逐步深入。对于初学者来说，这种安排能够减少到处寻找资料的时间，也能避免刚开始学营销就陷入大量细枝末节之中。一步一步学下来，知识会逐渐沉淀下来，学习过程也会更加稳当。
与普通营销书籍相比，《经理人参阅：市场营销》的过人之处，在于它比较重视管理者视角下的营销问题。很多营销书籍喜欢围绕某一种方法展开，内容往往集中在广告创意、促销活动、品牌传播等领域，看起来容易理解，却容易受到具体场景限制。《经理人参阅：市场营销》涉及的范围更宽，同时又没有把内容写得过于空泛。它会把市场环境、消费者、竞争、产品和营销决策联系起来讨论。这样一来，营销就不再只是市场部门的工作，也与产品、销售、经营决策产生了联系。对于已经参加工作的职场人来说，这种视角尤其重要，因为现实中的营销问题很少只涉及一个部门。
当然，这本书也有缺点。内容覆盖面较广，对于刚接触营销的人来说，部分内容需要慢慢消化，不能指望翻几页就把所有知识都掌握。有些章节的信息密度也比较高，如果阅读速度太快，容易错过其中的关联。
不过这并不影响它的整体质量。一本专业书籍如果完全迎合轻松阅读的需求，反而可能削弱知识本身的深度。相比一些内容浅显、阅读轻松却缺乏延展性的营销读物，《经理人参阅：市场营销》显然更适合认真学习。瑕不掩疵，它依然是一本十分值得推荐的营销类经典书籍。
市场营销的学习，很难靠几篇文章、几个课程或者几种营销方法就完成。它需要时间，也需要持续思考。《经理人参阅：市场营销》未必适合追求快速阅读的人，却很适合想认真把营销学明白的人。读营销，最终还是要回到市场本身，回到客户和企业每天面对的真实问题。
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