上海
位于临港新片区的交通银行耀雪冰雪世界今天迎来开业两周年。如今这座申城“大冰箱”不仅让上海人在家门口实现了“滑雪自由”，更以持续攀升的客流数据，悄然改变着长三角地区人民的休闲生活方式。
两周年庆上，交通银行耀雪冰雪世界宣布获得国际滑雪联合会（FIS）4项雪道认证，成为全球获得FIS认证的雪道条数最多的室内滑雪场之一。这标志着其在雪道硬件设施上已达到国际顶级赛事标准。
从“体验型”到“赛事级”，冰雪产业迈向新高度
上海耀雪冰雪世界3条雪道共获4项FIS认证，具体包括：蓝道：高山滑雪双板回转类赛事（全组别）、红道：高山滑雪双板回转类赛事（全组别）、黑道：高山滑雪双板回转类赛事（全组别）、黑道：高山滑雪单板平行回转类赛事（全组别）。
这些认证意味着耀雪的雪道在坡度、宽度、平整度、安全防护等多个维度均符合FIS严格的竞赛标准，具备举办从青少年到成人全组别的高山滑雪回转、平行回转等国际赛事的能力。
“只有拿到国际雪联的赛道认证，才有资格举办积分赛、锦标赛等国际级比赛。”耀雪冰雪世界总经理助理王晓波表示，未来计划引进国际级滑雪赛事。从大众滑雪目的地到专业赛事举办地，上海的冰雪产业正在迈向新高度。
“赛事+场馆+文旅”产生叠加效应
数据显示，开业首年，耀雪累计接待游客超百万人次。进入第二年，这一数字仍在刷新——耀雪度假区整体客流量同比增长约30%。其中，2026年元旦连续两日客流量破万，创开业以来客流高峰。
值得一提的是，耀雪游客中上海本地市民占比约78%，除上海外长三角周边城市游客占比约16%。年龄分布上，26岁至40岁的青中年群体是绝对主力，占比约50%，而60岁以上的“银发族”占比也达到约5%。
两年来，购买季卡或年卡的“铁粉”超过1.2万人，其中使用频次最高的年卡用户累计到访超过20次，平均每18天就要来滑一次，最长的单次停留时间达到10小时——从开门滑到闭馆，堪称“雪场头号粉丝”。
最受欢迎的雪道并非难度最高的高级道黑道，而是蓝道，累计滑行人次占比超55%——大多数人来耀雪，图的是快乐而非挑战极限。而为初学者开设的“小白道”自2025年底开放，截至目前，滑雪初级道3小时票已售约6万张。耀雪滑雪学校自开业以来共计授课4万节，今年授课数量同比去年增长65%，授课人数超5万人，最小的学员仅3岁。滑雪课包复购率超60%，“滑雪小白”从“体验型”转向“技能型”的速度比预期更快。
在专业赛事方面，耀雪开业以来承接了12场专业滑雪赛事，共有近2000名选手在耀雪雪道逐梦。赛事带来的“跟着赛事去旅行”效应非常明显。大部分参赛选手都是以家庭为单位来到耀雪参加比赛，赛前赛后体验临港本地特色文旅项目。赛前赛后，选手们在雪道上驰骋竞技，赛后一家人在园区餐厅共享热气腾腾的饭菜，入住配套的三家星级酒店，享受难得的家人欢聚时光。
一场赛事把客流引进来，再通过文旅配套把人留下来，这种“赛事+场馆+文旅”的叠加效应，正是冰雪“冷资源”转化为“热动能”的生动体现。
“正经滑雪节”开盲盒做任务，企鹅陪你喝咖啡
在耀雪生日月期间，“正经滑雪节”“咖啡企鹅”和中秋国庆特别活动将轮番上场。滑雪游客可通过抽盲盒形式获取趣味滑雪任务，如“装杯滑雪”，手持一杯水滑行不洒出，“背包滑雪”，负重背包完成滑行等挑战，完成即可兑换周年限定礼品。让滑雪不止于竞技，更充满惊喜与游戏感。
与此同时，自8月启动的“咖啡企鹅”活动也迎来高潮。耀雪娱雪区的极地企鹅成为这场创意活动的“主角”——游客可以体验用咖啡杯给企鹅喂鱼的趣味互动，参观雪场内特别打造的企鹅主题咖啡店，还能与企鹅造型雪雕合影打卡。活动将极地萌宠与上海城市文化中浓厚的咖啡氛围巧妙融合，自启动以来已在社交平台引发大量关注。
中秋国庆期间，耀雪特别策划“月神耀雪寻兔”和“国庆雪野狂欢局”。届时，雪场内将特邀高颜值NPC变身嫦娥与游客互动，不同造型的可爱雪雕兔子将随处“出没”。游客将在皑皑白雪中体验“冰天雪地遇嫦娥玉兔”的别样中秋。国庆期间，漫雪悬浮音乐会和雪人电音节持续上演。从优雅音乐会到激情电音趴，一日之内，游客可在冰雪世界中体验两种截然不同的艺术氛围。
从一座雪场到一种生活方式，耀雪的两周年，也是上海冰雪消费从“爆款”走向“日常”的一个缩影，折射出的是上海冰雪消费结构的深层变化。冰雪经济正从单一的“门票经济”向多元的“体验经济”升级。
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