当明星涌向直播间，谁来拍戏？于东来直播痛斥，戳破行业现实困境

“明星都去做线上了，好的影视作品谁做？”

胖东来创始人于东来，在近日直播当中，直截了当地抛出了这样一记叩问。

他说，各行各业都走偏了，被金钱迷惑，实在太过于浪费。

这番言论瞬间引爆全网，因为于东来的话，恰好戳到了行业的现实痛处。。

先看数据，知名经纪人杨天真在播客里直言，今年剧集开机率据说只有去年的三成，而横店影视城官方动态显示，8月18日在拍长剧仅剩16部。

相比往年暑假同期动辄30到40部的规模，这已经算得上断崖式下跌，而2025年全国制作发行电视剧只有110部，2014年这个数字还是429部。

2026年前7个月，全国开机长剧仅67部，平均每月不到10部，三大平台的开机率分别下滑了53%、44%和62%，数字背后全是寒意。

刘昊然在电影节直接朝台下导演喊话“找我工作”，董子健也自嘲“最近很空”。

程潇在微博里写下“期待工作”，这些顶流明星集体公开求职，足以说明行业冷清到了什么程度，普通演员的处境可想而知。

可直播带货的热度却高得烫手，贾乃亮抖音粉丝突破5000万，半年带货11亿，去年双11单场就卖出5个亿。

他本人也承认，自己42岁了，好几年没有拿得出手的作品，而韩栋曾在《步步惊心》里演九阿哥，2025年起长剧邀约彻底归零。

韩栋尝试直播带货，半年月均流水不到5万，扣除退货和平台分成，连两万多的房贷都凑不齐，最后只能去拍短剧，一天二三十场。

赵樱子转型直播后坦言，一场PK收入200万音浪，到手百来万，远超早年拍戏片酬，而头部短剧演员单场直播报价均值40到60万元。

顶流甚至报到180万，部分场次GMV冲到1277万元，有网红直言拍短剧的收益不到直播带货的十分之一，拍戏三个月不如一场直播。

于东来批评的其实并非直播带货这个业态本身，因为电商经济盘活就业、顺应时代发展，本身就是极佳的商业模式。

他真正反感的是当下畸形的行业风气，人人只想赚快钱、赚轻松钱，没人愿意沉下心做深耕和沉淀，为了短期利益放弃主业和初心。

流量经济的本质就是套利，借助平台算法和名人效应，把别处积累的影响力快速变现，它不创造新的专业价值，只转移和消耗既有资本。

于东来说的“最大的浪费”，正是专业人才脱实向虚，本应提升行业高度的创造力被导流到最快变现却与主业无关的赛道。

当越来越多艺人扎堆带货，自身演技逐渐退化，创作土壤也不断贫瘠，拍戏耗时费力，一部剧从拍摄到播出少则大半年、多则一两年。

而直播带货开播几小时就能收获不菲收入，在巨大利益差距面前，很多演员彻底动摇了初心，拍戏从主业变成副业，带货反而成了核心工作。

不少人常年驻扎直播间，重复推销话术，全年没有新作品产出，彻底沦为全职主播，当所有人盯着流量和佣金，谁还愿意打磨角色和剧本。

国产好剧越来越少、烂剧层出不穷，也就不足为奇了，但反对的声音同样有理有据，大量网友指出当下影视行业处于银幕寒冬。

项目投资收缩，开机数量下滑，多数非头部艺人面临无戏可拍的现实，还要养活工作室团队，直播带货是依托自身影响力的合理自救。

于东来站在理想角度希望大家坚守本职，可理想不能当饭吃，真正挤在带货赛道里的大多是过气艺人、选秀偶像或作品积累不足的流量从业者。

手握顶级资源的一线头部演员几乎没有停下拍戏去疯狂带货的，这部分非核心创作群体的职业选择，并不会对影视行业产生本质冲击。

还有评论指出，明星手握巨大流量光环，下场带货本质是对普通草根主播和小商家的降维打击，明星是闲庭信步的套利，草根却是养家糊口的求生。

更值得警惕的是明星带货翻车事件频发，正在快速消耗观众的信任，优思益事件就很有代表性，号称澳洲进口，实际工厂是间汽车维修店。

产品由国内代工，包装上的国际金奖花几万块就能买到，这个牌子承包了半个娱乐圈的推荐，多位明星在直播间把它夸上天，结果全是假的。

消费者冲着明星名气下单，钱花了货却不对版，类似事情比比皆是，明星带货的最大卖点就是一张脸，但这份信任正被消耗殆尽。

于东来自己的做法恰好提供了一个参照，胖东来不上市、不扩张、不做直播带货，只在许昌和新乡开了14家门店。

2026年前8个月，销售额超过195亿元，同比增长26.98%，靠的就是极致的专业精神，对商品品质吹毛求疵，严格执行无理由退换货。

设立投诉奖也设立委屈奖，高薪资高福利高分红的背后是员工极低的流失率，胖东来每一个细节都体现了十年如一日的深耕。

在很多人追逐快钱的时候，专业能力反而成了最稀缺的竞争力，也成了最稳固的护城河，这不是情怀的胜利，而是专业主义的胜利。

于东来这番话其实是在问整个社会，我们到底要短期变现的流量，还是要长期积累的价值，要赚快钱的明星，还是要留得住的好作品。

当演员的追求变成了直播间销售额，那么，这个行业就真的走在了一条危险的路上了。