云南
“舍不得的丽江” 亮相 2026 中国文化旅游产业博览会
9 月 3 日，2026 中国文化旅游产业博览会在天津梅江会展中心正式启幕。丽江市文化和旅游局组团参展，携优质山水旅游资源、民族特色文化以及非遗文创产品亮相云南展区，以活态非遗体验、特色展品展示等形式，向全国展现 “舍不得的丽江” 的自然风貌与深厚人文底蕴。
本届中国文化旅游产业博览会由文化和旅游部主办，以“深化文旅融合 智创美好生活” 为主题，展会为期四天，展览面积达 10 万平方米，设置十大特色展区，配套举办 18 场高端专业活动，聚焦产业创新、科技赋能、区域协作、文旅消费等领域，是集成果展示、行业交流、项目对接、大众体验于一体的国家级文旅综合平台。
丽江展位凭借浓郁的纳西民族风情，成为云南展区的热门打卡点。现场陈列纳西瓦猫摆件、东巴文创冰箱贴、各类非遗手作周边，搭配文旅宣传手册，全方位展示丽江文旅资源与文创成果，吸引众多客商、观展群众驻足咨询。本次参展把东巴文化传承体验作为核心亮点，打造沉浸式非遗互动场景，现场人气高涨。东巴非遗传承人在展位现场挥毫，书写平安、顺遂、喜乐等吉祥寄语，讲解东巴文字的起源寓意与民俗故事。观众可以排队领取专属东巴祝福，观摩书写技艺，还能亲手临摹古老象形文字，近距离感受这份世界记忆遗产的独特魅力，一改以往静态陈列的展览模式，让非遗文化看得见、摸得着、可参与体验。
据了解，二十多年来丽江坚持“保护优先、活化利用”，兼顾东巴文化保护传承与产业发展。一方面扎实做好东巴古籍修复、数字化扫描、古籍定级存档等保护工作，守住民族文化根脉；另一方面拒绝过度商业化，推动东巴文化创造性转化。目前已经孵化出东巴纸手作、书画摆件、书签、文旅伴手礼等丰富文创产品，同时构建起成熟的非遗研学课程体系，满足不同群体消费需求。
依托得天独厚的自然风光与丰厚的民族非遗资源，丽江正在加快推动文旅产业转型升级，从传统山水观光旅游，向深度文化体验、高品质休闲度假转型。下一步，丽江将持续深挖东巴非遗、纳西民俗内核，不断丰富文旅体验场景，迭代升级文旅产品体系，推动游客从观赏山水风光，进一步走向品读民族文脉。持续擦亮“舍不得的丽江” 城市 IP，打造活着的世界遗产之城，对外展现丽江雪山古城风光与鲜活民族烟火交融的城市气质。
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