上海
今年上半年，我国金饰消费量同比下滑30%至136吨，但总金额上升5%至1437亿元，呈现“花得更多”的态势。昨天，世界黄金协会在上海发布《2026年中国金饰零售趋势洞察》，剖析行业发展现状与机遇，解码黄金消费变迁逻辑。
洞察报告指出，中国金饰消费市场正处于结构性调整阶段。新一代消费者选购黄金饰品，对产品设计感、佩戴场景适配、情绪价值的重视程度，已经逐步超过传统保值诉求，成为购金决策的核心因素。金饰消费完成逻辑切换，由婚嫁节庆等“重要时刻”的刚需消费，转向“每时每刻”的日常消费。调研数据显示，自戴悦己消费占比连续三年攀升，2026年达到44%，成为金饰市场最确定的增长引擎，为行业带来更高频、更稳定的复购潜力。
世界黄金协会亚太区（除印度）研究负责人兼中国区行业拓展副总监贾舒畅表示，行业对黄金的长期趋势保持信心，尤其是在“情绪价值”与“以我为主”正成为年轻消费者关注的核心背景下，轻量化与“足金+”趋势将持续深化，门店备货方向也随之明确转向轻克重产品，这不仅是应对消费变化的策略调整，更是对“悦己”消费趋势的主动回应。当“悦己”逐渐成为首要购金理由，年轻消费者真正需要的是能够承载个性表达与情绪价值的产品与体验。
近期黄金市场波动明显，伦敦现货黄金运行在4430‑4480美元/盎司区间。全年金价整体震荡加剧，此前一度触及历史高位后有所回落。洞察报告也对金价走势作出研判：短期来看，受美联储政策转向摇摆、美债市场风险等因素扰动，金价仍存在不确定性；中期，全球央行持续购金将为金价提供有力支撑；长期维度下，居民黄金消费与财富储值需求构成底层支撑，世界黄金协会模型测算显示，黄金长期年均回报率有望趋向5%。
“周期理论下，金饰行业的弱势见底或在望。”贾舒畅表示，来自744家门店的调研反馈，62%的行业受访者认为当前金饰需求疲软只是暂时延迟，后续消费有望恢复，仅有34%受访者持谨慎观点，而这也反映出渠道洗牌趋势。
世界黄金协会中国区首席执行官王立新在现场演讲中表示，国内黄金产业历经古法金、硬足金工艺迭代，制造加工与设计实力大幅提升，产品收获年轻消费者广泛好评。硬足金在保留黄金纯度的基础上提升材质硬度，可塑性大幅增强；在高金价环境下可实现轻量化制作，还能够搭配各类宝石，拓展黄金饰品的表现力。“硬足金的工艺特性为黄金带来了更多日常佩戴的可行性——硬度足以抵御日常磕碰，轻量化设计确保长时间佩戴的舒适度，亮泽质感则使其适配从通勤到社交的多元场景。”
当天，世界黄金协会携手上海市黄浦区豫园地区管理办公室（珠宝办），联合菜百首饰、潮宏基、老凤祥、老庙黄金、六福珠宝、明牌珠宝、谢瑞麟、中国黄金、中国珠宝、周大福、周大生和周生生十二家联合推广零售品牌，在上海举办2026“硬足金品鉴沙龙”。活动以“硬足金，映真我，就这么戴”为核心概念，聚焦Z世代的人格情绪表达，通过沉浸式体验空间与主题大片视觉叙事，呈现硬足金更多元的佩戴可能，让金饰升华为映照真实自我的情感载体，推动硬足金品类推广从产品价值认同走向情绪价值共鸣。
世界黄金协会特邀四位风格鲜明的新生代艺人出演主题大片：新生代跨界演员傅菁以P人的率性自在，展现真实果敢、不被定义；青年演员林柏叡生动诠释E人坦荡无畏的自信与张力；新生代演员徐若晗流露出I人的内敛与真诚；新生代原创唱作人张颜齐则带着J人的笃定与坚定，彰显忠于热爱、敢想敢闯的个性。四位不同性格的艺人以多元人格视角，演绎硬足金如何映照真实自我，让每一种个性都能在硬足金中找到属于自己的表达。
原标题：《买得更轻、花得更多，金饰消费转向“情绪优先”》
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