行业动态 | 2026广州专业市场PROMARKET采购节多点开花，品牌赋能焕新出发

金秋时节，广州以PROMARKET矩阵激活专业市场高质量发展新动能，服装、美妆等优势产业赛道接连迎来多场重磅采批盛会：2026广州白马国际服装采购节、十三行新中国大厦九楼焕新一周年庆典暨秋季时装周、UUS&汇美国际秋冬采批节、第八届白云美湾化妆品博览会相继启幕，各大商圈客商云集、新品齐发、交易火热。

一系列精彩纷呈的市场活动，正是广州深入实施《广州市加快推动专业市场转型升级高质量发展行动方案（2026‑2028年）》，全力做强PROMARKET广州专业市场特色品牌的生动缩影。全市508家专业市场立足千年商都深厚根基，加快从传统商品集散中心，向着品牌孵化高地、新品首发平台、内外贸一体化枢纽迭代升级，以一场场接地气、有实效、国际化的商贸活动，持续释放广州特色产业的强大活力，为广州建设国际消费中心城市注入源源不断的商贸动能。

盛会轮番启幕

金秋商圈掀起采批新热潮

进入2026年下半年秋冬上新关键窗口期，广州流花、十三行、站西、白云美妆等成熟产业商圈抢抓全国秋冬订货黄金周期，多点布局系列采批节庆活动，坚持“秀场即卖场、发布即交易”，把时尚走秀、新品首发、商贸洽谈、采购对接深度融合，线下实体市场人气持续回暖，来自全国各地乃至海外的采购商奔赴各大市场选品订货，一派万商云集、供需两旺的火热景象。

白马国际服装采购节：

时尚源点，打造采批融合标杆

八月下旬，以“时尚源点·质领新篇”为主题的2026广州白马国际服装采购节在流花商圈盛大启幕，作为广州PROMARKET重点培育的标杆品牌活动，本次采购节跳出单纯走秀展演的传统模式，创新打造“走秀展演+档口实景对接+供应链精准匹配”的一体化采批模式，真正实现“秀场种草、档口下单”无缝闭环交易，破解服装行业“看见款式却无法即时拿货”的行业痛点。

开幕式现场，“名特优新”市场打造计划正式对外发布，建立场内商户品牌分级培育体系，引导场内经营主体走规范化、品质化、创新化发展道路。压轴时尚大秀《Voyage·揽云洲》精彩上演，以“东方美学，国际表达”为主线，香港知名设计师品牌携手白马六大本土实力品牌共同登台，原创设计服饰依次亮相，向全球客商展现广州服装产业深厚的原创设计实力与国际化审美视野。采购节设置原创设计师、源头供应链、品牌加盟三大专场对接会，覆盖大衣、羽绒服、羊绒衫等全品类秋冬爆款货源。活动期间还配套开设“白马营销赋能营”，围绕东盟市场开拓、跨境电商运营、短视频直播带货等热门方向开展专题培训，为商户数字化出海、国际化经营充电赋能。

来自西南地区的服装实体店采购商陈女士，连续多年秋冬时节都会来到白马市场选货。“往年看完时装秀，想要拿到同款货品还需要辗转多家档口沟通，今年看完秀下楼就能直达品牌门店看面料、谈订单，采购效率大大提升。”人气火热的背后，是白马服装市场深耕中高端精品服饰赛道多年，坚持原创品牌培育的沉淀成果，场内大批档口实现自主版型开发、自有工厂供货，原创不通货、重品质重设计，成为全国精品女装采购商心中首选目的地之一。

十三行新中国大厦九楼周年庆典：

原创高地，焕新升级引领高品质发展

本次周年庆时装秀打破传统高台走秀模式，创新“档口门口即秀场”，模特从各家品牌门店缓缓走出，让客商近距离沉浸式感受服饰上身效果、面料质感与门店整体品牌调性，新颖的展演形式吸引了大批采购商驻足打卡。老钱风、新中式、极简高级风等2026秋冬主流新品集中上新，一批深耕十三行十余年的老牌商户，纷纷在九楼打造全新高端产品线旗舰店，以全新装修形象、升级后的产品矩阵面向全国采购客商。

不少品牌主理人表示，九楼板块一年以来的转型升级，带动整个新中国大厦商圈品牌档次持续向上，客流结构不断优化，高品质采购商占比稳步提升。十三行作为广州服装商贸的金字招牌，正一步步由传统批发集散地，向原创时尚策源地转型，不断擦亮PRO‑MARKET商圈名片。

UUS&汇美国际秋冬采批节：

双场联动，站西商圈激活源头采购活力

8月22日‑31日，广州UUS九龙国际时装城、汇美国际服装城两大站西标杆市场携手开启双城联动秋冬采批节，两大市场资源互通、客流共享，共同打造一站式秋冬源头货源采购盛会，成为广州站西商圈落实PROMARKET建设、抱团发展的一次生动实践。

本次采批节主打现货上新，汇聚韩系女装、极简老钱风、复古工装男装、小众设计师系列等多元风格货品，覆盖女装、男装全品类秋冬新款。为回馈远道而来的全国各地实体拿货老板，活动专门推出满额抽奖福利，千元采购代金券、航拍设备、潮流盲盒等丰厚福利激发采购商拿货热情。两大市场差异化互补发展，汇美国际主打高性价比源头女装货源，UUS深耕中高端原创男女装板块，形成错位协同的良性发展格局。采购高峰期，市场内人来人往，档口打包发货热火朝天，买手穿梭于各个门店之间对比选款，市场烟火气与商贸活力拉满。

白云美湾化妆品博览会：

全链绽放，湾区美妆供应链链接全球市场

8月底，第八届白云美湾化妆品博览会正式拉开帷幕。博览会立足白云区雄厚的美妆智造产业根基，依托白云美湾广场大型展贸载体，搭建起覆盖原料、包材、OEM工厂、成品品牌、跨境电商渠道的美妆全产业链对接平台。本届博览会展览面积达7.3万平方米，汇聚数百家美妆上下游企业参展，上万款秋冬美妆新品集中亮相，专门设置国际买手甄选区，定向邀约海内外美妆采购商到场对接洽谈，持续拓宽广州美妆品牌出海通道。

博览会同步开启线上云逛展直播，联动海外KOL、美妆行业博主线上推介广州美妆好物，实现线上线下双向引流，打破时空限制，把湾区美妆供应链资源推介至东盟、中东、拉美等海外市场。白云美湾作为广州美妆产业重要板块，与越秀矿泉美妆小镇形成错位协同发展，一个侧重源头工厂智造，一个侧重商贸集散出海，双向发力，共同支撑起广州美妆全产业链高质量发展，助力广州打造全国美妆跨境出海标杆。

品牌赋能

PROMARKET引领

专业市场转型升级之路

以一场场热闹非凡的采批节庆活动，并非单纯的短期促消费流量活动，背后是广州系统性推动专业市场转型升级的顶层设计。今年4月，广州市正式印发《广州市加快推动专业市场转型升级高质量发展行动方案（2026‑2028年）》，明确提出规范化、阳光化、国际化、平台化、品牌化、专业化“六化”发展方向，大力打造PRO MARKET广州专业市场城市IP品牌矩阵，推动全市专业市场由传统物业租赁业态，转向产业赋能综合平台；由单一内销批发，转向内外贸一体化双向发展。

PROMARKET寓意着更专业（Professional）、更高阶升级（Plus）的现代化市场生态，IP标识当中抽象构成的大门，象征广州专业市场联通国内国际两个市场的开放之门。全市通过梯度培育“老字号市场、星级市场、湾区必逛市场、外商必逛市场、源头优品”等市场品牌，分类施策引导不同商圈找准自身升级赛道，不搞“千市一面”同质化转型，鼓励服装、美妆、皮具、汽配等不同特色产业，立足自身产业基础探索差异化升级路径。

回顾本次系列秋冬采批活动，可以清晰看见广州各大专业市场转型过程当中呈现出的变化。

01

交易逻辑转变

从重“走量批发”向重“原创价值”转型。过去专业市场比拼货品价格、出货速度；如今白马、十三行、UUS等一批标杆市场，都在大力扶持原创设计师品牌，保护知识产权，提升产品附加值，引导商户跳出低价内卷的老路。时装秀、新品首发不再是装饰性活动，而是商户展示原创实力、对接中高端渠道客户的核心经营抓手。

02

业态功能拓展

从“单一货品交易场所”升级为“产业综合服务平台”。市场运营方不再仅仅提供档口物业出租，主动承担产业服务职能，免费为商户开展跨境运营培训、采购客商资源对接、版权保护、数字化转型赋能。白马开设营销赋能营、十三行建设版权保护中心、白云美湾搭建工厂‑渠道对接平台，都是市场平台化转型的鲜活实践。

03

开放视野拓宽

从深耕国内市场，转向主动布局全球赛道。各大市场在服务好国内实体采购商的同时，将外商服务、品牌出海摆在更加突出的位置。今年4月，广州在全国率先组建“WeLink”广州专业市场外商志愿服务队，为来到广州采购的全球客商提供咨询指引、多语种对接等便利化服务，优化外商在穗采购体验，助力全球客商“进得来、留得住、发展好”。市商务局常态化开展“益企行”企业服务行动，下沉各大商圈走访调研，收集商户出海诉求，统筹搭建境内外经贸对接平台，组织市场抱团出海开拓东盟、中东、欧洲、非洲等海外多元市场，为专业市场国际化发展保驾护航。

与此同时，广州坚持“一区一特色、一商圈一IP”，推动商圈错位发展。越秀区流花‑矿泉片区深耕服装、美妆两大商贸集散优势；荔湾区十三行持续打造女装原创时尚高地；白云区三元里、石井片区，分别做强美妆智造、服装皮具供应链，各个商圈各扬所长、协同发力，共同构筑起广州专业市场高质量发展的产业矩阵。

双向扬帆

金内外贸齐发力

擘画千年商都开放新图景

专业市场是广州千年商都最鲜明的城市标识，全市508家专业市场年交易额超1.5万亿元，近三成市场已经开展外贸业务，一大批商圈已经成长为全球采购商来华选品的首选地之一，是畅通国内国际双循环当中不可或缺的关键枢纽。站在新的发展起点，广州以系列秋冬采批盛会为抓手，以PROMARKET品牌建设为总牵引，坚持“内贸夯根基、外贸拓增量”双轮驱动，持续提质扩容、开放赋能，全力推动专业市场转型升级走深走实。

在内贸赛道上，持续深化批零融合发展，鼓励专业市场打造特色产业消费集聚区，把批发货源优势转化为面向国内消费者的消费场景优势。支持商圈常态化举办新品首发、时装周、主题采批节等促消费活动，打通“工厂‑市场‑实体店‑消费者”的国内流通链路，巩固广州作为全国一级货源地的龙头地位，持续吸引全国各地采购商来到广州拿货订货，稳固国内大循环商贸枢纽地位。

在外贸出海赛道上，广州将持续放大PROMARKET走全球行动效能，全年组织超50场境外经贸对接活动，组织服装、美妆、皮具、文体用品等优势产业市场抱团出海走进中亚、东盟等“一带一路”沿线国家，借力广交会、中阿博览会、中国‑东盟博览会等国家级对外开放大平台，不断拓宽广州专业市场商户海外销售渠道。持续建强“WeLink”外商志愿服务队伍服务能力，优化全球客商在穗采购全流程服务，吸引更多海外采购商主动来到广州各大专业市场看样订货，实现“引进来客商”与“走出去品牌”双向赋能。

在空间载体层面，广州将持续落实城中村改造“产业第一”要求，保障专业市场产业发展空间供给，用好存量物业资源，活化老旧商圈，为农副产品、服装、美妆等传统优势产业留住发展沃土。鼓励各大市场推进数字化升级，发展直播电商、线上云采批，线上线下渠道深度融合，不断培育市场发展新增长点。政企商协会多方协同发力，持续优化营商环境，引导市场开办方、行业协会、场内商户形成转型升级合力。

下一步，广州将继续锚定专业市场转型升级高质量发展目标，以特色节庆采批活动为纽带，不断擦亮广州专业市场城市名片，推动传统商贸产业持续焕发全新生命力。

来源：广州商务

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