北京
来源：市场资讯
（来源：彝良融媒）
傍晚时分，走进彝良县发界街道团结社区，你会听到两种声音：楼下，是编竹篾的沙沙声，老手艺人的双手上下翻飞；楼上，是直播间里的吆喝声，“老邓哥”拉响二胡，主播们说着乡音，把一件件竹编、一箱箱山货卖向天南海北。
这里是发界安置区里体量最大的社区之一，共有2181户、9268名搬迁群众。搬出了大山，日子怎么过？年轻人大多在外务工，留守的妇女、老人既放不下家里的老人孩子，又盼着多一份收入。一边是闲置的时间，一边是祖传的手艺，如何把“两样宝”变成“一份钱”，成了社区最上心的事。团结社区的回答是：把老手艺搬上云端，让直播成为“新农活”。
手艺要变现，先得把人拢起来。社区建起“社区党委—片区党支部—楼栋大网格—楼层微网格”四级组织网，把服务触角延伸到每一栋楼。干部们挨家挨户“盘家底”，把会竹编的能人一个个找出来、登记造册，再按各自特长安排活计。居民杨天静、杨恩劝父子守着祖传的手艺，过去是好东西卖不出、手艺压在箱底。社区上门动员后，父子俩带头干起来，把竹篮、竹筐做成了抢手货。看到有人挣到了钱，原本观望的乡亲纷纷加入，利用农闲在家编织、按件计酬，不出社区就能挣钱。
2025年，发界街道接连捧回“非遗竹编竹雕工艺实践基地”“彝良县非遗工坊”两块招牌。产品也从簸箕、筲箕、背篓这些老物件，一路做成了首饰、茶具、手环、耳环、灯笼、帽子、风铃等文创潮品——老手艺，卖出了新花样。
东西好了，怎么卖出去？社区先试水最土的办法：2024年，干部们在广场支摊、靠朋友圈吆喝，没想到问的人越来越多。2025年3月，社区把竹编作坊“搬”进直播间，拉起本土团队在抖音开卖，几个月销售额就突破7万元。在社区党委的统筹下，2025年12月，成立“团结社区村播联盟”，将零散的家庭作坊编织成紧密的产业网，竹编生意从过去的“小打小闹”，真正走向了团结一心的“专业作战”。联盟吸纳返乡青年、创业青年组成本土队伍，请来专业团队做培训、打造账号、保障供应链，让主播们专心当好“家乡好物代言人”。
如今，联盟的9名主播个个有看头：无法言语的刘丽宣，用镜头静静讲述家乡故事；年过花甲的“老邓哥”，拉响二胡为山货助阵；“乡野帽子哥”张忠灯，用歌声和故事圈粉；“村播巧妹”郭国巧，传承着手工鞋垫的老手艺；二胎宝妈“小桃妹”等，把乡村生活拍成了连续剧。他们不是流量明星，却凭着最真实、最接地气的一面，成了乡亲们信赖的“带货人”。2026年以来，累计80多名“网红”参与助力，其中3名是百万粉丝博主；截至目前，社区已培育本土村播人才52名，带动搬迁群众、留守群众就近就业创业109人。
联盟的货架也从竹编铺到了山货：彝良天麻、腊肉、竹笋、面条、蜂糖李……一批批“土特产”搭上流量快车。
蜂糖李是其中最典型的案例。发界村大田组的蜂糖李果大肉厚、甜脆多汁，品质一直不差，但山高路远，守着好果子卖不上好价钱。今年成熟季，村播联盟联合本地网红深入果园，拍摄实景视频，推出沉浸式采摘体验，短视频迅速出圈，吸引近300名本地及周边消费者、游客自发前往果园采摘，直接带动销售约8000斤、收入10万余元，线上日均销量稳定在800斤以上。7月，联盟把线上销售所得的7910元现金，现场发到农户手中，一分不少。这背后不止是“卖掉了一批李子”，而是让农户亲眼看见：“原来不出村，也能卖上好价钱。”
产业做大了，分配是最大的考题。村播联盟立下规矩：销售收入扣除物流等成本后，提成反哺主播，其余全归手艺人，让“前端卖货、后端生产”各得其所。社区干部还主动当起“打包员”“分拣员”，帮着分级、打包、发货，做到“卖多少、得多少，一分不少进农户口袋”。
竹篾是线，屏幕是桥。团结社区把老手艺做成了新产业，把直播间变成了新车间，让搬迁群众在家门口端稳了“新饭碗”。竹篾还在翻飞，直播间还在亮灯——从“村播联盟”到“村策兴村”，团结社区的致富故事，仍在续写。
来源｜彝良融媒通讯员：颜正委
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