山西
当“全域经营”成为行业共识，品牌却普遍面临一个尴尬现实：消费者已经实现线上线下无缝穿梭，但品牌的营销体系却仍在渠道孤岛中各自为战。线上触达难破圈，线下引流难留存，割裂的场景与数据如何打通，成为品牌寻求全域增长过程中的必答题。针对这一共性难题，京东零售平台营销中心负责人在9月3日京东超市12周年发布会上给出了破题思路。
作为行业内唯一打通线上、线下全场景，实现全域沉浸式营销的零售平台，京东今年全面整合全渠道营销策略，以全域沉浸式营销帮助品牌实现声量与销量的集中引爆。
在线上，京东拥有App、PC、微信端及各类生态App等多元化触达端口，每日活跃用户规模达数亿；在线下，京东也布局了数以万计的线下门店，既包括京东MALL、五星电器等超级综合体，也包括七鲜超市、折扣超市等社区服务点，形成了数百万级客流网络。另据媒体报道，京东定位于全球潮流家居生活方式品牌的101HOME及复合商业空间JD SPACE两大全新业态也将于近期亮相，进一步完善线下场景矩阵。
线上线下资源的高效整合，正在释放“1+1＞2”的营销效能。以今年上半年在京东开启的首场全渠道超级品牌日为例，该场活动深度协同全国8000多家京东门店统一联动，并在45家大店开展明星快闪互动，成功实现多城联合造势。最终，活动全域曝光接近10亿次，带动海尔超品日销售额同比历史性增长43%。
从行业趋势看，全域营销之于品牌，已经从"可选项"变为"必答题"。品牌需要的不仅是单一渠道的流量曝光，更是全渠道、全场景的深度联通与高效转化。京东方面表示，京东独有的渠道整合营销能力正在加速向更多的品类赛道延展，未来京东将帮助更多品牌打通全渠道、全场域，实现品效销一体化增长，在零售业深度变革的浪潮中，为合作伙伴提供一条确定性更强的增长路径。
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