从河边布街登上米兰时装周，柯桥纺织“三次创业”

澎湃新闻记者 吴怡 复旦大学新闻学院指导老师 林溪声

记录中国团队 杨岚婷 贺韵迪 杜沂莼 刘致岩 娄书懿 徐沁芃 张姝妍

在过往四十余年的发展历程中，浙江省绍兴市柯桥区的纺织产业经历了波澜壮阔的“三次创业”。

第一次创业，它从水乡河畔的“河边布街”起步，崛起为享誉全国的“中国轻纺城”；第二次创业，它深度嵌入全球产业链，跃升为全球规模最大、品类最全的“国际纺织之都”；现阶段推进的第三次创业，它要在深厚的产业根基之上，重塑基因，全力打造时尚创意产业的新地标。

自2015年首届时尚周创办以来，柯桥时尚周已从地方性的产业活动，逐步蜕变为行业级的时尚IP。它不仅助推柯桥完成了从“面料集散地”向“时尚策源地”的身份转换，更牵引着整个纺织品行业，从源头材料到终端成品，展开一场系统性的革新。

放眼全球，纺织供应链的竞争已进入一个新时代，从“价格战”走向“价值战”。单一的“低成本”优势时代已经终结，取而代之的是对“综合成本竞争力”和“供应链整体韧性”的全面考验。作为“国际纺织之都”的柯桥，正立于这场变革的潮头。

海报设计：郁斐

“时尚产业的根基是纺织市场”

2026年春季柯桥时尚周以“光合”为主题，将秀场从传统展馆延伸至古街水乡。白墙黛瓦之间，临水T台蜿蜒铺展——改良花罗随模特步履轻盈流转，长安竹纹样在衣身铺陈，尽显东方美学；主秀馆内，原创研发面料、可持续植物染坯布等创新产品也悉数亮相，为面料企业、设计师与市场客商搭建起合作平台。

“我们的时尚产业根基一定是纺织市场。如果纺织市场失去活力与价值，地方的支柱产业便难以为继，必须面临更替。因此，在如此激烈的竞争环境中，如何确保这一产业持续保持领先地位，完成时代赋予它的提档升级课题，是必须直面的核心命题。而破题的关键，就在于不断寻找新的出路。”中国轻纺城建设管理委员会副主任陈灵说。

作为全球规模最大的面料集散中心，依靠从一根丝到一件衣的完整配套，柯桥打通了纱线、织造、印染、数码印花、成衣配套的全链路，有着其他地方难以复刻的核心竞争优势。在此产业基础上，面料和设计双原创的核心定位，也成为柯桥时尚周最清晰的标识。

在陈灵看来，柯桥纺织业完成产业的提档升级，必须从设计、研发端切入。面料和服装设计的原创性是面料企业登上柯桥时尚周的两个重要标准。

为了把理念落到实处，绍兴市柯桥区时尚设计协会成立，聚合面料企业、独立设计师、高校研究者以及成衣品牌等，搭建资源互通平台。同时秀场直播、面料与成衣品牌的对接通道同步落地，让柯桥秀场不只承担发布展示的功能，也为供需双方创造合作的机会。

从2015年起步至今，柯桥时尚周已走过十一年。本土根基扎稳之后，柯桥尝试走向海外。

2025柯桥时尚周。本文图片均由中国轻纺城建设管理委员会提供

“我们如何有效地在国际上传播中国元素？”陈灵回忆起柯桥2023年首次进入米兰时装周的那场秀，“确实是一个精品，但是现在回想起来，其实有点用力过猛。”传统文化元素的堆叠让时装变得十分华丽，但也失去了市场化落地的可能。

团队后续分析，华服不只是用来观赏，更要能穿在人身上。举办米兰时装周“柯桥日”，也不只为打响一张城市名片，更希望让海外看见柯桥面料的丰富品类与完备供应链，同时为本地企业提供发展样板，提振整个产业的信心。

“我们必须要考虑活动结束后，米兰时装周‘柯桥日’还能给柯桥带来什么。”陈灵说，从第二年起，主题都是把东方文化内化进设计内核，用国际化的表达方式完成传播，回到柯桥纺织发展的产业现实。

“不仅要输出产品，还要输出文化”

政策与平台搭建发展框架，而双原创的生命力，最终藏在工厂车间的一次次研发迭代之中。众歌纺织企业负责人黄建华，就在这里开启了一场非遗面料的改良试验。

黄建华大学就读染整工程专业，在入局国风面料赛道之前，他长期做TR西装面料的外贸出口，市场覆盖美国、中东、土耳其等地。2019年，他做出一个并不被多数同行理解的选择，切割经营多年的外贸大货赛道，转向国风面料市场的细分赛道。

“以前做大批量出口大货的时代已经过去了，如果继续做没有差异化的普通面料，最后就只剩下价格内卷。”黄建华认为，伴随着文化自信带来的消费变化，国风会是具备长久生命力的赛道。

2020年，他把研发的重心投向了传统“绫罗绸缎”里的花罗。花罗是古代的非遗织造珍品，但传统手工织造的门槛极高。“老式的有梭织机，12个小时只能织出8-10米布。” 黄建华介绍，传统花罗只有全真丝的，不仅造价昂贵，真丝面料较难打理，很难成为普通人日常可以穿着的布料。

想要让这项古老工艺走向大众，绕不开设备与原料的双重改造。从2020年开始，黄建华与织布厂深入合作，改造织机设备，反复调试工艺、降低成品瑕疵率，直到2024年6月才拿到稳定可批量生产的合格产品。

众歌纺织的服饰展示

改良后的花罗采用天丝与涤纶交织，保留了细密罗孔、透气垂顺的特点，同时实现可机洗，每米的价格也下降到60元左右。纹样开发上，既复刻传统样式，同时结合年轻人的喜好。

柯桥时尚周，成为这批改良面料从工厂走向市场的重要窗口。对面料厂商而言，秀场不只是展示面料美感，更能够检验面料做成成衣之后的实际效果。只有把布料变成衣服，才能真正知道一款面料的版型、垂感、穿着体验是否达标。

深耕国风纺织赛道六七年，黄建华跳出单纯的面料生产思维，把吃透传统服饰文化作为研发的根基。在他看来，跟国际其他纺织市场竞争，中国不仅要输出产品，还要输出文化。讲好中国故事，实际上就是文化传播。

黄建华说，国内有很多非常优良的产品，要改变做低端生产的惯性，重视品牌的文化价值。“其实老祖宗传下来的东西是非常优良的，就看我们怎么运用、挖掘，增加附加值，这是我们现在最欠缺的。所以产品跟文化还是要紧密结合，可以打开一个很新的市场。”

经历赛道转型，黄建华的研发并没有停下脚步。眼下，他把目光投向全球时尚都在关注的环保面料方向。依托专业背景，他在仓库里搭建起小型实验室，尝试用艾草、中草药提取天然染料，希望解决当下植物染成本高、批次色差大的痛点，把植物染做成可以大规模市场化的产品。

踏云馆2026新品发布会

李华的踏云馆，藏在柯桥一栋写字楼里，经常有老客户从外地坐高铁过来，直接上楼找她拿货。传统汉服的日常化与时尚化一直是李华努力的方向。

“我的初衷是把国家的非遗文化，按照我们现代人都买得起的价格，融入日常生活。让以前贡品级的绫罗绸缎，成为老百姓都能穿得起的好料子。”李华说。依托柯桥丰富的面料库，品牌能够自由搭配布料，从而满足不同类型服饰的需求。

柯桥时尚周期间，踏云馆推出了一场以“绫罗华章”为主题，以“古纹今用，形意相生”为设计哲学的新品国风秀。走秀后，踏云馆与面料厂商深度绑定，秀场上的款式直接带动面料端的订单合作。

而面向国际市场，李华则改变策略，选择弱化完整汉服形制，把中国非遗的纹样做成时尚的款式，让传统文化不再是博物馆里的标本，也让国际时尚界看到东方美学融入日常的可能性。

“不是造梦，是给行业信心”

柯桥用了十一年时间回答一个问题：一个以面料集散起家的小城，如何拥有自己的时尚话语权？

以时尚周为窗口，柯桥打造了区别于其他纺织集群的文化名片。十几年前，去米兰买花型、去韩国东大门买样衣，是柯桥面料商们的日常。而如今通过时尚周，柯桥逐渐站在了潮流的源头。面料商从“赚加工差价”逐渐走向“赚设计”“赚文化附加值”。柯桥前瞻的视野与求新求变的锐意，也渐渐打破了其“只做原料低端市场”的固有标签。

变化背后，是一整套政府搭建的扶持体系。

柯桥通过“经纬计划”引进专业高端创意设计人才，同时搭建国际设计师品牌中心。“很多国外设计师告诉我们，柯桥简直是面料天堂，因为他很难在全球任何一个地方，如此集中地找到想要的布料。”陈灵说。

与此同时，柯桥大力支持本地品牌与版权保护。“柯桥优选”对面料进行分级评审，获评A类的面料被推荐到国际知名展会推广。花样版权中心则从源头保护面料与纹样的原创性。

几年前，柯桥找到意大利时尚协会主席马里奥·布塞利——这位米兰时装界的“教父”级人物，希望合作举办秀展。当时对方没有同意，认为“柯桥的时尚度还不够”。而如今米兰时装周“柯桥日”已经走过三载春秋。

2025米兰时装周“柯桥日”

自2023年起，米兰“柯桥日”连续四年进入米兰时装周官方日程，成为国内首个以城市为代表进入该日程的活动。此外，国际设计师在时尚周期间常驻柯桥。这种互动频率和深度，在全国范围内都不多见。

但短板也同样存在。“柯桥没有国际服装大品牌。”陈灵不回避这个痛点。因此，接下来的方向是重点扶持独立设计师品牌，“这些独立设计师品牌将成为近10年整个中国甚至国际面料发展的风向标”。

柯桥时尚周走到第十一年，陈灵坦言：“时尚产业的投入巨大，且见效的周期太长。”但她坚信这是一条必须走的路：“信心比金子还要重要。一个行业一旦萎缩，再把它救起来是非常困难的。”

在她看来，柯桥时尚周不是一个造梦的想法，而是给企业信心、让行业看到美好未来的平台。

海报设计：郁斐

本期编辑 周迹