挖掘传统服饰文化 激活乡村文旅新动能

来源：滚动播报

（来源：新华日报）

□ 张圆君 王丽君

传统服饰是乡村极具辨识度的文化载体，蕴含着丰富的民俗文化与视觉符号。在乡村全面振兴战略推动下，以传统服饰文化为切口，深挖地域服饰文化、创新实践场景供给、延伸区域产业链条，尝试将包含地域特色的服饰文化转化为乡村文旅的核心IP，走出一条文化传承有载体、文旅增收有渠道、村民共富有支撑的乡村文旅融合发展新路径。

深挖地域服饰文化，打造具有辨识度的服饰文旅IP

从挖掘乡村特色服饰文化入手，提炼特有的服饰文化符号，形成乡村专属的文旅标识，打造具有辨识度的传统服饰文旅IP。相关主体要系统整理本土传统服饰文化资源，对乡村地域服饰文化进行抢救性的收集和数字化保存，创建图文结合的乡村传统服饰文化资源档案，为后期的创意转化提供思路和素材。在资源整合基础上，着手建设在地化的文化空间，将闲置民居或者旧祠堂改造成为特色服饰非遗工坊、民俗服饰展馆、老裁缝体验小院等实体体验场所，将静态的服饰收藏转化为可以参与、可以触摸的乡土文化地标。

以浙江东阳蓝印花布三十六院为例，把传统印染技艺同古朴院落结合起来，既保持了染坊生产过程的活力，又增加了手作体验和陈列展示功能，使蓝印花布成为一个极具辨识度的文化符号。贵州西江千户苗寨将苗族盛装与银饰锻造技艺相结合，“穿传统服饰进村寨”的场景使苗绣文化融入村民的日常生活之中，形成以服饰文化为核心的特色文旅品牌。通过提炼独有的服饰视觉符号，将服饰文化转化成乡村特有的文旅标志物，运用于导视系统、公共艺术、旅游纪念品等各个方面，可持续吸引文化体验型客户群体，形成文旅品牌的差异化竞争力。

创新实践场景供给，强化沉浸式传统服饰文旅体验

将传统服饰从被观赏的客体转化为游客可亲身参与的体验场景，是激活文旅消费的关键。针对线下实景体验场所，需要设计多层次互动项目，开设制衣、染布、刺绣等手工研学课堂，让游客在沉浸式体验中全面深入地了解传统手工艺特色。同时，推出乡村旅拍、田间村秀等产品，将乡间田野作为“T台”，以民族服饰为游客设计独特造型，满足游客记录与分享旅途的社交需求。编排以民族服饰为核心的实景演出，将婚嫁、节庆等蕴含民俗特色的仪式转化为情境化演艺。例如，陕西镇巴的苗绣沉浸式文旅小镇，将传统的苗绣工坊与山水田园环境结合，游客既可以体验蜡染和刺绣，还可以穿着苗绣服饰游览参观文旅小镇。

文化IP的常态化运营可以形成周期性流量，如部分地区与服饰深度绑定的晒衣节、赛装节民俗，可以此为基础策划乡村服饰时装周、非遗走秀等活动。云南永仁直苴的彝族赛装节传承千年，当地将其升级为常态化的民族服饰展演与旅拍服饰，吸引了大量设计师、摄影师和游客蜂拥而至，使古老的赛装习俗焕发出新的文旅生机与活力。此外，可以将分散的体验点串联成全域旅游线路，将服饰非遗工坊、田园风光、特色民宿一体化整合，设计成半日或一日的深度手作之旅。通过集约化产品降低游客选择成本，延长游客在乡村的停留时间，带动餐饮、住宿、农产品销售等联动消费，有效提升乡村文旅的客单价与重游意愿。

延伸区域产业链条，推动传统服饰文创市场化转化

延伸区域产业链条，推动传统服饰及相关服务文创市场化转化，是将文化资源转变为经济收益的核心环节。组织高校设计专业师生与乡村手艺人合作，将传统纹样、刺绣工艺解构重组，应用于现代服装、箱包、家居饰品、文创伴手礼中，使古老服饰纹样与文化符号得以创新表达。例如，云南楚雄彝绣与时尚品牌跨界联名推出带有彝绣元素的系列成衣和配饰，这些产品进入城市消费市场，不仅提高了产品附加值，还进一步扩大了乡村文化影响力。

在文创产品的产销组织方面，可构建“合作社+非遗代表性传承人+企业”合作模式。合作社将分散在村民身上的生产力集中起来；非遗代表性传承人主要负责把控技艺是否达到标准；企业主抓设计研发与市场拓展，从而构建稳定的供应链条。安徽望江鸦滩镇望马楼村望江挑花产业依托国家级非遗挑花刺绣技艺，成立村级专业合作社，引入高校设计团队对传统花鸟、民俗纹样进行现代化重构，开发刺绣茶席、国风手包、家居绣品、服饰配饰等适配当代生活的文创产品，并配套打造挑花非遗展馆与沉浸式刺绣工坊。由此，乡村特色文创产品可借助现代社会流行的直播带货、短视频种草等手段，在线上店铺出售，在线下主要为游客提供工坊体验，形成体验种草、线上下单、文化复购的闭环。整套产业模式将散落在村落的手工艺者统一组织培训、统一回收订单、统一品牌运营，让传统服饰文化走出乡村、走向全国市场，推动传统手艺真正走进现代商业生态系统，使传统服饰由单方面文化展示转变为集设计、生产、销售、体验于一体的完整产业链，从而激活乡村文旅新动能。

以传统服饰文化为纽带，深挖乡村传统服饰文化、创新文旅体验、延伸产业链，能够在乡村催生文化传承、客流增长、村民增收与乡风文明的多重效益，生动诠释了中华优秀传统文化创造性转化、创新性发展的乡村路径。未来需立足乡村全面振兴战略，持续激活乡土传统服饰的生命力，将特色文旅转化为共同富裕的内生动力，助推宜居宜业和美乡村的建设与发展。

（作者单位分别为南通大学纺织服装学院，湖北文理学院理工学院）