侃财邦丨十万亿级消费市场开闸，湖南如何切入三条新赛道

近日，商务部、国家发改委、工信部等7部门联手甩出一份“大礼包”——《关于推动商品消费扩容升级的实施意见》，20项具体措施，带出一个十万亿级的超级市场：绿色消费、智能消费、健康消费。

政策指向很清晰，消费升级的赛道已划定。对湖南而言，这不止是一份顶层设计文件，更是一场正在发生的产业与消费的双向奔赴。问题在于：十万亿级的蛋糕，湖南能切走多大一块？

侃财君从三个维度逐一拆解。

1.绿色消费：从“住”和“行”两个最大切口下刀

一间屋子的含“绿”量能有多高？

长沙县春华镇，一栋采用高精铝模全装配的房屋破土动工。“相较于传统木模，铝模的回收利用率更高，正常使用周转次数可到300次以上。”承建方湖南斯多孚住宅工业有限公司的工作人员告诉侃财君。

绿色建筑不再是概念，而是一块块可以拼接的铝模、一扇扇节能的窗户、一笔笔省下来的电费。

长沙市住建局在2026年湖南省绿色建材下乡活动（长沙专场）上披露的数据更具说服力：长沙城镇新建绿色建筑中绿色建材应用比例需不低于60%，新建建筑100%执行绿色建筑标准，星级绿色建筑占比要达到约30%。

如果说绿色建材是硬装骨架，节能家电就是软装主角。

家住长沙市开福区的宋先生，不久前刚把房子翻修了一遍。“以前的老家电能耗太高，尤其夏天，电费蹭蹭往上涨。”他直奔长沙京东Mall，换了电视、冰箱、洗衣机等家电，三件原价总计17800元，享受国补后省下11000元。

（不少消费者来长沙京东Mall“以旧换新”）​

这不是个例。随着以旧换新政策持续加力，真金白银的补贴让消费者敢消费、愿消费。新能源汽车同样在“降价不降质”的路上加速跑。今年上半年，全省社会消费品零售总额承压，但新能源汽车销量逆势增长11%。

绿色消费这条赛道，湖南的起跑不算晚。“住”与“行”，正是当下最能见成效的两个着力点。

2.智能消费：从“世界爆款”到“家门口体验”

今夏美加墨世界杯，大洋彼岸的足球场看台上，有球迷戴着AI眼镜，视线里实时跳动双方球员的跑动数据、传球成功率、即时比分。轻轻一按镜腿，眼前一幕便被完整记录。

乐奇Rokid眼镜，本届世界杯AI眼镜领域独家合作伙伴，由湖南企业蓝思科技独家整机制造。这也是世界杯历史上AI眼镜品类首次登上全球顶级体育赛事的舞台。

（乐奇Rokid AI眼镜2。 湖南日报全媒体记者 李健 摄）​

数据更见分量：乐奇Rokid在带显示AI眼镜品类中稳居全球销量第一，今年一季度销量飙涨400%，全年出货目标直指100万副。

科技改变生活，从来不是一句空话。今年上半年，湖南可穿戴智能设备商品零售额增长44.9%。在街头普通眼镜店里，就能买到世界杯“同款”。

推动商品消费扩容升级的实施意见中提出，要加快人工智能手机和电脑、智能穿戴设备、智能机器人、智能家居等产品推广应用，建设“人工智能+消费”集聚区和体验中心。

湖南的布局显然不止于“卖眼镜”。从望城经开的智能终端产业园到湘江新区的湖南AI中心，一条从“制造”到“智造”再到“智用”的链条正在加速闭合。

如果说硬件是“看得见的智能”，沉浸式体验则是“看不见的穿越”。

今年5月，“辛追夫人的晚宴”马王堆VR沉浸式互动展启幕。在湖南省博物馆一楼展厅，观众参观完长沙马王堆汉墓陈列后，戴上VR眼镜，瞬移至千年前的长沙国轪侯府。席地而坐，漆盘、耳杯、漆卮摆放规整，一场西汉盛宴即将开席。游客可选择兵法、武艺、礼乐三条成长路线，在超100条剧情分支中触发不同结局。

（游客沉浸式体验“辛追夫人的晚宴”）​

从外地来长沙上大学的王同学，赶在互动展结束前专程体验：“比想象中好玩太多，不是干巴巴的科普，是真的能走进去。”

在湖南，“技术+内容”的双轮驱动，让智能消费从少数人的尝鲜逐步成为多数人的日常。

3.健康消费：从“吃得健康”到“活得舒心”

8月19日，旺旺集团官宣“听劝版”旺仔牛奶即将上市——低糖、低脂、高钙。在长沙市望城经开区的旺旺湖南总厂，新版旺仔牛奶正一批批走下产线。

（位于长沙市望城区的旺旺体验馆）​

这家以旺旺雪饼和旺仔牛奶为国人所知的60年老品牌，正在健康化赛道上加速奔跑。

面向婴幼儿，“贝比玛玛”今年推出有机婴幼儿米饼；针对“银发群体”，子品牌“爱至尊”确立“低GI+食养”双核驱动，围绕控糖、强骨及易咀嚼消化开发系列产品。

市场动作与政策节拍一致，聚焦“开展膳食营养科普，引导居民低脂饮食，增加豆制品、奶类摄入，发展健康消费产品”。

旺旺集团相关负责人表示：“旺旺将紧跟‘健康中国’及‘三减三健’导向，推动经典产品向低糖、低GI、清洁配料迭代。”

人们不仅关注吃得健康，更关心如何过得舒心。

长沙中南汽车世界，全球首家机器人9S店——“超能机器人大世界”展厅内，一台中医健康陪伴机器人通过摄像头“看”向参观者的面庞和舌苔，数秒后生成一份健康报告，给出个性化调理建议，如同家中请了一位“私人医生”。

（全球首家机器人9S店——超能机器人大世界展厅内。湖南日报全媒体记者 谢卓芳 摄）​

比居家养老更进一步的选择，是“走出去康养”。在张家界的森林里住上十天半月，清晨被鸟鸣叫醒，上午打一段八段锦，午后泡一壶莓茶，晚上再体验一次瑶浴理疗——这种“边旅游边养生”的方式，正在变成越来越多人的主动选择。

目前，湖南正依托武陵山、雪峰山、罗霄山等生态资源，将张家界、湘西土家族苗族自治州、怀化、郴州、邵阳、益阳等地串珠成链，打造康养旅居目的地。

吃得健康、住得舒心、游得养人，湖南的健康消费正在拼出一幅更完整的图景。

4.三个判断

第一，这轮政策是定向引导，引导产业链向绿色、智能、健康方向升级。跟上节奏的企业将获得先发优势，犹豫观望的可能掉队。

第二，湖南有场景、有基础、有特色。夜经济、文旅流量、智能制造集群——这些元素组合起来，使湖南天然具备消费新业态的试验土壤。关键是如何把分散的优势串联成系统竞争力。

第三，最大的考验是从“政策驱动”到“市场驱动”的跨越。消费的内生动力、企业的持续盈利能力，才是检验“湖南能切走多大蛋糕”的最终标尺。

（作者 鲁钦轲 彭可心）

作者：彭可心，鲁钦轲

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