北京
iPhone 18 Pro还有不到一周发布，现在最让人纠结的可能已经不是买哪种颜色，而是今年到底要准备多少钱。
TrendForce刚刚给出了最新价格预测。
按照目前的成本变化，iPhone 18 Pro预计从1249—1299美元起步，iPhone 18 Pro Max则可能来到1349—1399美元。
对比上一代的1099美元和1199美元，两台手机都有可能上涨150—200美元。
这个幅度已经不能算“小涨”了。
尤其放到国行市场，很多人现在都在猜，iPhone 18 Pro会不会直接摸到万元档，Pro Max再往上走一截。
但具体国行价格现在还不能直接按汇率换算。
苹果不同市场的税费、汇率和定价策略都不一样，所以网上流传的9999元、10999元，目前只能算一种推测。真正卖多少钱，还是得等发布会。
不过Pro系列今年涨价这件事，我觉得确实要做好心理准备。
因为苹果这次碰到的问题有点麻烦。
不是某一颗摄像头贵了几十美元，也不是换了2nm芯片以后成本稍微增加一点，而是手机里一个过去很少被普通用户注意的东西突然贵了很多——存储。
TrendForce最新的数据很夸张。
以256GB版本为例，今年第三季度iPhone 18 Pro使用的存储器成本，预计接近去年同期的4倍。
此前TrendForce还测算过，iPhone 18 Pro 256GB整机BOM成本同比可能增加约38%。
这就很好理解为什么今年关于iPhone涨价的消息一直没停过了。
以前苹果还能从供应链里这里省一点、那里压一点，把某些零部件上涨的成本吃掉。
今年存储涨成这样，靠其他零件降价已经很难完全填回来。
问题是，消费者并不会因为苹果成本上涨38%，就愿意多掏38%的钱。
这才是苹果现在比较难受的地方。
iPhone 18 Pro目前曝光出来的升级并不算小。
A20 Pro换到2nm工艺，散热结构继续调整，屏幕进一步降低功耗，Pro系列主摄还可能第一次加入机械可变光圈，电池容量也会增加。
这些升级都能提升体验。
但站在普通用户角度，可能很难产生一种“今年贵一两百美元也值”的冲动。
毕竟现在的iPhone已经太成熟了。
拿着iPhone 16 Pro甚至17 Pro的人，不会因为新机打开微信快了一点、续航长了一点，就觉得必须马上换。
所以今年苹果真正难做的不是涨不涨，而是涨多少。
涨得少，苹果自己承担更多成本，利润会被压。
涨得多，消费者转身继续用旧手机。
TrendForce现在给出的判断也挺有意思。
它认为苹果不会把全部成本压力直接甩给消费者，而是可能牺牲一部分硬件毛利，把最终涨幅控制在大约10%—20%。
换句话说，即使最后真的卖1249美元，苹果可能还觉得自己已经“忍了一部分”。
当然，用户不会替苹果算成本账。
到了商店里大家只看一件事：
去年1099美元，今年1249美元，我多花的150美元到底换来了什么？
这才是iPhone 18 Pro发布之后最现实的问题。
而且今年还有一台iPhone Ultra。
苹果第一款折叠屏手机的价格，TrendForce预计会达到2099—2299美元，高配甚至可能突破3000美元。
这样一来，今年苹果高端产品线的价格跨度会突然被拉得很大。
Pro涨价，Pro Max继续往上，折叠屏Ultra直接进入另一个价位。
过去买最好的iPhone，基本就是Pro Max选一个容量。
今年可能第一次需要认真算账了。
到底要一个成熟的Pro Max，还是多花一大截预算去尝试苹果第一代折叠屏？
我反而觉得，这对iPhone 18 Pro Max会有点尴尬。
假如最终价格真的来到1399美元附近，它已经是一台相当昂贵的直板手机；继续加钱，上面还有一台形态完全不同的折叠iPhone。
而往下看，手里的iPhone 17 Pro又没有突然变得不好用。
所以今年苹果发布会结束以后，最有意思的可能不是A20 Pro跑多少分，也不是深樱桃色到底好不好看。
而是大家看到价格以后，还剩多少换机欲望。
至少对准备买Pro系列的人来说，我不建议现在根据美元预测价直接认定国行一定9999元起。
再等几天就知道答案了。
真要涨一千多块钱，到时候再看看A20 Pro、影像、续航这些升级值不值；升级幅度不够，继续用手里的旧iPhone也没什么损失。
毕竟成本上涨是苹果的问题。
多出来的钱值不值得掏，才是我们的。
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