芒果超媒董事长蔡怀军：以《后西游记》为战略起点 布局AI精品内容赛道

“《后西游记》是我们布局多年的芒果大模型的标杆新作，是芒果灵创AIGC内容生产平台和AIGC创新内容中心的代表性作品，也是我们坚定投入AI精品内容赛道的战略起点。”9月2日，湖南广播影视集团党委副书记、总经理，芒果超媒董事长蔡怀军在接受证券时报记者采访时以“三个是”来定义《后西游记》的重要意义。

据了解，《后西游记》在播出后对站内用户拉新效果显著，特别是男性用户，相关衍生IP产品也已随着剧集播放同步上线。同时，芒果超媒旗下还有多个直接对标S级真人剧标准的拟真人长剧项目正在酝酿。

打通完整链路

作为市场上首部上星播出的AI长剧，《后西游记》自8月31日在湖南卫视黄金档排播以来引发从舆论场到资本市场的热烈反响。播出热度方面，美兰德数据显示，截至9月3日，《后西游记》全网传播总量23.8亿次，媒体曝光度位列全网热播剧集、电视热播剧集双榜第一，湖南卫视上星播出收视斩获酷云同时段省卫三连冠；在资本市场，三日内不止芒果超媒股价飙涨45%，影视板块也大涨6%。

同时，芒果超媒提供的数据显示，因《后西游记》对神话题材、东方美学，加上电影级的AI视觉呈现，本剧对站内用户拉新效果显著，特别是男性用户，也验证了AI长剧在拓宽用户结构上的独特价值，项目表现符合芒果超媒此前预期。

外界反应何以如此热烈？蔡怀军将之归因于《后西游记》验证了一条此前从未跑通的完整链路。

AI生成的30集长内容，能否通过审查、进入黄金档排播、承受主流大屏的正面检验？“现在这条链路已经跑通：内容上，是国内首部上星的AIGC长剧；政策端，是‘广电21条’后首个‘边制作、边审核、边播出’的落地案例；商业化方面，验证了AI长剧的想象力。”蔡怀军总结道。

谈及此次《后西游记》的承制团队，蔡怀军表示，伯璟文化是芒果TV重要的战略合作伙伴，“光有技术是冷的，光有创意是虚的。我们此次与总导演李东珅共同探索'技术+艺术'新范式，就是把先进的技术与厉害的创意有机融合，这才是AI内容最好的未来”。

不止“省钱省时间”

在芒果TV自研的芒果灵创平台上，《后西游记》完成了一整部30集剧的连续生成，角色、场景、镜头语言在一部剧的时长里保持稳定，这是行业内过去几年被认为几乎不可能的事。

与市场上更为瞩目的AI长剧“省钱省时间”不同，在蔡怀军看来AI对制作模式的改变是结构性的，不是简单的效率提升，而是生产方式的重新定义。

蔡怀军表示，在制作环节上，通过提供一套贯穿内容制作流程的创作和协作工具，《后西游记》的总成本较同类S级真人剧降低至几分之一；在制作周期上，我们将模型能力、创作工具和项目生产管理结合起来，形成了芒果灵创完整的AI内容生产能力，整部30集、单集40分钟的体量，较传统三维动画，从策划到上线的时间周期压缩了70%。

更为重要的是，在人员配置上，《后西游记》在制作中形成了完全不同的工种构成。通过“导演定情绪基调→美术定人设与环境参考→AI组完成文生图到图生视频全工序”为核心的标准化生产链路，创作团队的精力更多集中在创意把控和技术协同上，而不是处理物理拍摄中的各种变量。

“正因为此，AI长剧的意义因此远不止‘省钱省时间’，它正在重构影视生产的底层逻辑：从一次性消耗走向资产化运营，从线性制作走向可复用的工业流水线。”蔡怀军指出。

“生产力”与“商业力”新可能

随着《后西游记》播出的深入，内容产业新的“生产力”与“商业力”可能也逐渐得到验证。

在商业化层面，明确的落地信号已经出现。据了解，在《后西游记》播出后，已经有广告客户追投下单，明确表达对AIGC在创意呈现和成本优化上双重价值的看重。小芒电商也已同步启动《后西游记》周边企划，衍生IP随剧集首发。会员端，首播数据已经验证了AI长剧对用户的拉新能力。内容、用户、商业的良性循环，正在AI精品内容的建设中得到验证。

在成本效率层面，《后西游记》已经在芒果灵创平台沉淀了109个角色资产、143个场景资产，这些资产在后续25集以及第二季的开发中可以反复调用，这意味着随着技术迭代，成本优势会越来越明显。AI带来的资产持续复用和边际成本递减效应也已经显现。

谈及AI长剧未来能否增加内容供给，蔡怀军表示，芒果灵创平台消除了传统拍摄的诸多物理限制，制作周期大幅缩短。目前，芒果超媒已经规划了AIGC剧场，并在强化自制团队的同时，开放IP与合作机制，广泛连接优质制作方、超创者和高校资源，持续扩充精品内容储备。

展望中长期规划，蔡怀军介绍，芒果超媒已经规划了清晰的路线，锚定精品AI内容开发的三大差异化方向，覆盖少儿动画、国风经典IP焕新、女性向精品中长剧，兼顾长剧、中剧、系列化内容开发，多个项目直接对标S级真人剧标准的拟真人长剧。

“继《后西游记》，芒果AIGC将通过持续的多元内容建设，实现剧场化运营，通过好内容、好作品逐步培养剧场品牌和用户黏性。”蔡怀军说道。