上海
早上戴上耳机听一段播客，通勤路上让音乐替你隔绝一小时，深夜里点开订阅已久的有声专栏——这些不占用眼睛的碎片时光，正在汇成一个近百亿美元级的大生意。
普华永道今日发布《2026—2030年全球娱乐及媒体行业展望》中国摘要。报告显示，以音乐、广播及播客为代表的音频板块表现亮眼：2025至2030年复合年增长率预计达6.2%，至2030年市场规模将达87亿美元。这一增速接近中国娱乐及媒体行业整体水平（3.4%）的两倍，也远超全球音频市场约2.96%的平均增速。
报告将这一趋势概括为“耳朵经济的黄金时代”：付费深化、场景延伸、AI赋能“三重奏”共同驱动，音频内容产业增长逻辑已从流量红利驱动，转向内生性增长的新阶段。
在中国音频市场的收入结构中，录制音乐占据绝对主导地位：2025年占比达62%，远超全球同期39%的水平；预计到2030年，这一比例将进一步升至68%。其余细分市场中，Live音乐占比将从18%小幅降至16%，播客从8%升至10%。
驱动录制音乐增长的，是清晰可见的付费深化路径：用户从免费听歌转向订阅付费、数字专辑购买，付费率持续增长，订阅收入与数字专辑销售双轮驱动；Hi-Res高品质音频、空间音频等差异化服务，则进一步打开了付费溢价空间。
普华永道在报告中指出，数字专辑正超越“音频数字化”，向“体验沉浸化、资产价值化、生态融合化”深度转型——产品形态上通过权益捆绑、NFT确权及分级定价演变为复合型数字资产；商业模式上形成订阅与单购混合、粉丝经济深化及跨界融合并行的多元变现格局，整体增长动能已从用户规模扩张转向单用户价值深挖。
另外一方面，尽管当前收入占比不高，播客被报告视为音频产业增量价值的核心载体。中国播客收入占比预计将从2025年的8%升至2030年的10%，而全球同期仅从3%升至4%——中国播客市场的商业化潜力与广告主认可度显著高于全球平均水平。
增长动能来自内容与变现的双重升级。内容供给正从泛文化闲聊加速向财经、科技、教育等高价值垂直领域深耕；变现模式上，知识付费与品牌定制内容双轮驱动，中文播客听众规模高速增长，为广告主提供了新的品牌营销阵地。
技术赋能贯穿“耳朵经济”全链条。报告指出，AI语音合成、智能推荐、自动化剪辑正在降低内容生产成本；个性化推荐提升用户粘性与使用时长，进而驱动音频广告变现效率提升。在普华永道看来，AI技术与精品化内容已成为贯穿娱乐及媒体各细分领域的核心驱动力。
普华永道中国娱乐及媒体行业合伙人范思文表示：“中国娱乐及媒体行业正步入一个由技术驱动、内容深耕与价值重构共同支撑的高质量发展新阶段。整体来看，行业增长动力已从用户规模扩张转向技术效率提升、用户粘性深化与内容资产沉淀。”
当视觉内容争夺用户眼球的红海愈发拥挤，声音正在通勤路上、厨房里、方向盘前，开辟出一条确定性更强的增长曲线。
原标题：《“耳朵经济”迎来快速增长时代》
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